原研哉新作：KURASHICOM品牌升级
首发：GrayDesign
2022年2月24日，KURASHICOM正式宣布启用由原研哉操刀设计（包含Logo、品牌定制字体、网站等在内）的全新品牌视觉识别。
据了解，KURASHICOM的公司全称为Kurashicom Inc.（株式会社クラシコム），是一家以“创造一种适合的生活方式”为使命，通过生活文化平台“北欧，生活用具店”（北欧、暮らしの道具店）销售日常用品和服装，发行电视剧和电影等内容，并为企业提供营销支持。
通过上图我们可以看到，KURASHICOM的品牌标志从原来的一个类似于盾牌的图形变成了一个极简的黑色梯形。
在原研哉与KURASHICOM的CEO青木耕平的对谈中，原研哉表示，最开始他其实并不希望这个标志有一个像符号一样的实体形式，而是更多地想要表达一种节奏感。
并且在前期的Logo设计阶段中，也进行了各种方案的尝试。有3条线排列在一起的，也有以一条简单的弧线为主体的，甚至还有点状图形的设计方案……
“在我看来，这个世界上的一切都是由节奏构成，而不是由形状构成的。就人类而言，从呼吸、脉动、眨眼、肠道的蠕动，到DNA序列的读取，甚至天体的运动，都是由节奏构成。 ”
“当然，我们的个人生活也是富有节奏的。既然我们是一家与日常生活息息相关的公司，何不用节奏作为品牌的标志呢？”
不过在这些设计方案中，客户最终选择了一个极其简单、被原研哉称之为“巨大的容器”的图形作为KURASHICOM的品牌标志。
原研哉表示：“符号本身并不意味着什么，而是作为图像的替代品，它们越是抽象和无意义，效果就越好。”
“一个典型的例子是日本国旗，其中的红圈没有进一步的意义。 然而，随着各行各业的人使用它，以及他们发挥各自的想象力，红圈逐渐成为一个真正有意义和可接受的符号。它是一个可以稳定增长的图像容器。”
“KURASHICOM的标志也是如此，我们希望随着越来越多的用户和经营这家公司的人不断加入各种各样的图像和思想，它将成长为一个更完整的标志。”
除了Logo之外，原研哉团队还基于品牌的英文字标，为KURASHICOM设计了一套定制字体。
这是一款没有装饰衬线的几何无衬线字体，字母“C”和“O”的形状非常接近于完美的圆形，但在字母“P”和“R”的曲线以及“S”中心的曲线中又保留了手写的柔和度。
你喜欢原研哉团队为KURASHICOM设计的新Logo吗？
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Art Director：原研哉
Designer：原研哉、細川比呂志、鐘鑫、戴勇強、鈴木結菜
Web Designer：細川比呂志、鐘鑫、渡辺泰夫、古川元
Producer：鍋田宜史
本文由「GrayDesign」编辑整理，仅供分享交流，图源KURASHICOM，版权归原作者所有
作者公众号：GrayDesign（ID：GrayDesigner）
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