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举报 2022-03-01

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导语：

磨难中感恩前行，盛世中砥砺奋进。2021年是不平凡的，历经“暴雨”“疫情”大考后的郑州人以乐观昂扬的行动描绘这座城市的正能量群像。2021年是特殊的，恰逢建党100周年和“十四五”规划开局之年，在“两个一百年”奋斗目标的历史交汇点，郑州在加快现代化国家中心城市建设，推进中原更加出彩、中部地区崛起、国家黄河战略实施的各个方面取得重要突破。

1、构思创意

2021的郑州经过大战大考，需要一场仪式展现明日曙光
市民需要感情释放窗口：这一年，在特别重大自然灾害面前，郑州市民展现出坚韧不拔、勇毅前行的铮铮铁骨，一年的努力与奋战需要得到总结与纪念，市民需要一个城市感情释放的窗口。 城市建设发展需要记录与展现：2021年郑州在文化、创新、人文、经济等各个领域不断刷新城市面貌，在建设现代化国家中心城市的各个方面取得重大突破，城市的建设成果需要全方位展示。

新旧年交接之际，在兼顾跨年仪式感和疫情防控的同时，郑州网信办联合百度河南营销中心及百度百家号主办了“起高峰·启新程”2022郑州24小时跨年直播活动。

以全城不同地点的24小时不间断接力直播，串起城市的重要发展成果，全面展示郑州风貌，从城市建设到市民生活，在跨年时刻为郑州万千市民注入情感力量，展现郑州城市形象。

2、活动亮点

1、活动站位有高度：政府单位背书，立足城市传播
走过不平凡一年的郑州，需要一场极具仪式感的跨年活动成为市民情感的承载，成为城市建设发展的记录。活动由政府单位网信郑州权威背书，在跨年的重要节点站位城市高度传播城市风采，全面升级活动影响力。

2、活动内容有创新：以直播触摸城市肌理，全新视角展现郑州底气
作为“大型城市综艺直播”的首次尝试，打开城市宣传的全新视角。活动以“共度郑州24小时”为概念，深入到城市各个地标场景，看见郑州不同的城市风貌：历史文化、建设发展、温暖情怀、潮流活力……展现郑州开放包容的城市姿态、厚重传承的人文基石，飞速发展的枢纽经济、富有活力的创新生态、温暖向上的城市力量。同时借助直播与万千网友共度零点跨年时刻、迎接2022年的第一缕曙光。

3、活动效果有保证：河南电视台团队操刀，力保最佳活动效果
24小时直播活动由14位百家号创作者+3位电视台媒体主播接力进行完成，06：00-21：00点根据不同的场景选择该领域专业的创作者，以更加亲和的视角探秘城市发展，21：00-次06：00点，由河南电视台主持人+幕后团队，以更专业的角度直播跨年活动，带来新年温暖和力量。

4、活动传播有声量：百度重磅IP加持，全量资源助力传播
活动联合百度重磅城市IP —“城市I DU”项目，内容上，嫁接百家号创作资源，展现了郑州城市生活的丰富性，与郑州市民共创城市美好印象，助力城市形象提升。资源上，获得百度全量宣传资源加持，助力活动传播声量最大化。

3、活动策划与宣发

两大阵地推进宣传攻势，共同见证风华正茂的郑州
活动分为前宣预热、集中爆发、发酵升华三个时期，形成#发现100个新郑州#核心话题和“郑州24小时跨年”直播间两大主阵地，稳定产出高质量内容，为两大阵地输送关注，共同升华事件意义与高度。

1、前宣预热
1.1 #发现100个新郑州#百度话题获得超百万浏览阅读
百度重磅城市IP活动城市I DU首站落地郑州，发布话题#发现100个新郑州#，引导全民参与发现全新郑州，感受郑州新容旧貌。为跨年直播活动造势蓄热。 （话题获265.2万阅读，1070讨论，大量网友抒发自己对郑州的热爱）

1.2 宣传物料综艺化运营，多样式创意物料上线引发期待
宣传期间将24小时直播内容规划为大型城市直播综艺，宣传物料通过综艺化运营，有节奏地释放预热视频、倒计时海报、节目单等内容，不断拉高用户对直播活动的期待值。

1.3 全国媒体裂变宣传报道，百度指数峰值达5.6万

中华网、映象网、中原网、凤凰网、新浪、搜狐、网易等知名媒体倾力助阵活动转发；百家号、公众号、视频号、微博、各大APP多阵地宣发；百度指数峰值56174，微博话题获65万次总览。

（媒体纷纷加入宣传阵营）

1.4 百度宣传资源倾力加持，全面覆盖线上线下传播渠道
百家号官方账号及站内资源助阵活动宣传，进一步扩大了活动宣传的覆盖面。百度线下大屏资源覆盖写字楼、客运站、商超等线下场景，高效触达线下客流。
（百度百家号官方矩阵加持↑）
(百度大屏资源多维触达↑)

2、集中爆发
2.1 百度亿级资源强势霸屏，引流直播强人气热度
百度城市IDU 项目全量资源助力活动传播：直播频道/全国21城本地频道/百度信息流/百度PUSH/搜索主会场/百家号开屏/百度开屏等多项资源全天热力推送，超亿级流量覆盖、引流活动直播间，为直播间积淀首批精准观众。

（百度资源截图↑）

2.2 刷屏营销抢夺视线，持续炒热活动氛围
12月31日直播当天密集输出宣传物料，持续刷屏发布内容，预热直播亮点内容，并逐渐加快频率至每半小时一条物料炒热直播氛围，为直播间引流。

（部分发布物料↑微信视频号搜索#郑州24小时跨年直播查看详情）

2.3郑州24小时跨年直播正式上线，点燃活动热度

从12月31日早6:00-晚20:59，14位本地有影响力的百家号作者用一天的时间直播接力，解读郑州上千年的城市生命力。通过记录郑州城市多面性，为大众带来城市力量，输出郑州的文化自信。

从12月31日晚21:00后，河南电视台专业主持人接棒直播。直播内容不仅立足城市高度，更是实现了许多创举：郑州电视台读书直播活动后台首次揭密；农科路的年轻人的新潮跨年方式首被直播；二七纪念塔阔别十余年首迎零点敲钟仪式；新年的第一次温暖时刻；三千年商城遗址上迎接新年第一缕曙光。

（直播活动主阵地↑） （直播规划与内容↑）

2.4 直播亮点内容频出，引发直播间火爆互动
百万粉丝网红少林寺最小武僧三宝献上功夫秀、三星堆文物河南首秀、年度新闻热点“共享厨房”被报道后首次参与直播、首次揭秘电视台跨年活动幕后、文化大家阎铁成解读历史郑州、机器人科技互动、农科路民乐演奏国潮跨年派对、相声名人潘凯送出极具郑州特色的相声片段、二七塔暌违十余年首迎钟声跨年、大玉米楼体灯光秀亮彻新年、市民为主持人送出温暖礼物、主持人与广场舞阿姨精彩互动、主持人从商朝讲述一部河南史即是半部中国史、直播间千万网友迎接新年第一缕曙光…… （直播间精彩瞬间截图↑）

3、发酵升华

3.1 网信郑州官方发布数据报告，为事件权威性背书
活动结束后，网站郑州官方账号发布“郑州24小时跨年直播”活动数据长图，总结活动效果，解读活动意义，重温24小时跨年直播光辉瞬间。 （数据报告截图↑）

3.2 9支后宣视频全网分发，全力助阵活动传播
以记录视角打造9支活动精彩记录视频，从不同维度解读郑州新面貌，网信郑州官方及百家号作者分别发布关联视频，填充#发现100个新郑州#话题内容，助阵活动传播。 （城市情怀海报↑）

3.4 全国媒体发布战报，定调活动高度及意义
官方账号及权威媒体网站，发布郑州24小时跨年直播的新闻稿件，总结精华内容，提炼活动亮点，定调活动意义。

（媒体新闻稿件↑）

4、活动总结

在疫情防控、线下活动停摆的情况下，此次郑州24小时城市跨年活动以互联网传播平台为载体，实现全网总曝光1.85亿次，直播活动总观看人次达145.9万人次，网友刷屏近3万条。

活动通过深耕城市内容创新，将城市的建设成果和市民生活紧密相连，深入挖掘郑州城市亮点，并通过更直观的直播形式，让万千网友共同参与其中，在见证城市发展新面貌中完成跨年时刻，迎接新年曙光，完成一次有高度、有创新、有效果的城市跨年活动！

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