快手超品日38营销：叫「美丽」的女孩们眼中的美丽
三八节已经成为了各大品牌的重要营销阵地，在这个人物情感氛围浓重的节点想要完成一次深入人心并能够成功出圈的营销动作并非易事。而快手作为一个生活类创作平台，本身就具备极强的社会洞察属性，那么如何在这个特殊的节点，精准捕捉用户的情感共鸣点，实现不同圈层用户心智的逐个击破？
今年三八节，快手超品日联合薇诺娜、完美日记、韩熙贞等护肤美妆品牌，主打 “绽放你的超美力”的活动主题，推出一系列的传播内容。同时，快手超品日另辟蹊径，对几位名字叫“美丽”的女性进行采访，他们年龄不同，职业不同。快手同她们进行了与“美丽”这个话题相关的一系列对话，展现她们对美丽的态度，唤起她们对自己的美丽认可。
快手超品日通过这样一场社会向的讨论事件，以女性本身来产出“女性观点”，引发社会对于女性美丽话题的讨论，并最终实现用户与平台的情感链接。
挖掘不同圈层女性的内心世界
激发女性自我美丽认知的觉醒
在三八节讨论关于“美丽”的话题，必然就要诠释女性的美丽到底是什么样子？在女性力量逐渐崛起的今天，中国女性真的足够自信吗？真的能够正视并认同自己的美丽吗？抛开女性来看，“美丽”是一种印象，一种直观的感受。那么对于人来说，第一印象除了外貌便是名字，如果一个女性的名字就叫“美丽”，那么在她们眼中自己是美丽的吗？她们认为的美丽是什么样子？她们能够拥有自我美丽认同的态度吗？
7位名字叫“美丽”的女性，她们有的是本名就叫“美丽”，有的是小名叫“美丽”，甚至有的是社交平台上给自己取的昵称叫美丽。她们的身份也各有不同，55岁的退休阿姨、42岁的网约车司机、36岁的职业经理人、32岁的全职妈妈、26岁的公司职员、18岁的大学生、5岁的小女孩。
我们从她们的名字出发，挖掘受访者对于美丽的态度，并唤起女性对于美丽的自我意识的觉醒。不同身份、不同年龄的女性对于美丽的认知各有不同，但是她们对于美好生活的自己都是认可的，那些对美好生活的热爱让她们肯定了自己的美丽。这正是我们做这个视频的初衷，其实女性的美本就没有唯一标准，女性在自己的标准里美丽才是真正值得提倡的。
真实展现女性观点
实现品牌与用户间的情感沟通
在三八节点，“美丽”一词无疑是出镜率最高的词语，而面对三八节这个特殊的节点，快手超品日基于自身的平台特点和属性，让首次开启整合营销活动的“快手超品日IP”做到了充分吸睛，又不乏深度和内涵。
本次创意产出过程中，快手超品日意识到女性已经能够在社会的各个领域绽放自己的精彩，女性话题也在不断升级，而女性整体的自我认同感还仍需提升。因此快手超品日没有大肆渲染女性在当今社会的地位变化，没有过分宣扬女性的性别魅力。而是以唤起女性自我美丽认知为出发点，选取了七名普通的女性，展现她们最真实的状态和心境，展现她们逐渐意识到自己对于美丽的态度变化，让女性魅力得以展现、让女性观点得以表达，唤醒女性对于自我美丽的认知。
快手超品日通过这样的方式，与所有看到这支视频的女性完成了一次情感上的沟通，鼓励女性自信勇敢地去肯定自己的美丽，并在三八节这个特殊的节点特殊的情感节点充分获取用户好感，引起社会大众对于女性“美丽”的话题讨论。
“美丽”二字对于女性来说，不只是一个代名词，不只是别人的评价，更应该是对自己的认可。
这就是快手超级品牌日此次三八节想要传达的态度，每一个女性都是美丽的，每一个女性都需要去发现自己的美丽、认同自己的美丽，每一个女性都可以自信地对自己说一句“我就是美丽”。
唤起美丽意识，绽放女性魅力。2月26日-3月8日快手超级品牌女神节直播大促已经开启，薇诺娜、完美日记、韩熙贞等品牌陆续开播，上快手搜索【超级品牌日】，更有大牌好货低至1元，超多折扣，惊喜福利，绽放你的超美力。
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