dmc 视角 | 糖的背后，不只是体重焦虑
自国家卫生计生委发布《中国居民膳食指南（2016）》强调控制糖摄入，到如今「0 糖」概念风起云涌，不过短短 6 年。如今，「糖」已经成为食饮消费的一项新「参数」。以饮料举例，越来越多的消费者走进便利店，囿于体重与容貌焦虑，而下意识将手探向「0 糖」标签。
但在风潮之前，我国早已有超 1 亿特定人群与他们的家人一起在关注生活中的「糖」，且这个人群仍在不断扩张并趋于年轻化，这个群体就是糖尿病患者。
在过往合作中，dmc 基于丁香医生 IP，为品牌「禾甘木糖醇」策划了一次传播，围绕糖尿病患者家人的情感联系，透过一个个糖友家庭有温度的故事，唤起广大消费者对糖尿病及日常用糖习惯的关注。
「为什么其他小朋友都有蛋糕，我的生日没有？」
2017 年中国大陆成人（20-79 岁）糖尿病患者达到了 1.144 亿，位于全球第一。而如果在计算时囊括前期患者，这个数字将超过 6 亿。
不仅如此，在数字之外同样值得关注的是这个群体的画像变化。
dmc 此次为禾甘木糖醇策划的《酸_苦辣的生日》短片，选择了「7 岁糖友女孩与辞去工作的妈妈」「健身教练糖友与自学营养学的恋人」「花甲之年的糖友母亲与儿子」三个场景，讲述了一个糖友也能在生日享用甜蜜的蛋糕、重拾生活中点滴甜味的故事。
父亲雕刻的木制「蛋糕」，妈妈细心的水果「蛋糕」，恋人仔细记录的营养成分表，这些是家人们努力营造的「甜」，而木糖醇产品则成为了另一种糖友们与甜的和解办法，这让创意具备了多重的意义。同时也期望借此向广大消费者传递警示：不要忽视糖尿病对未成年人的影响，以及保有健身等健康生活方式习惯的人依然要注意糖尿病风险的事实。
健康生活的解决方案，需要用户教育
大众对于糖尿病和糖的认知，依然存在着持续科普的价值。不仅很多关于糖尿病的错误认知有待扭转，对于市面上较多产品的含糖量也同样需要重新树立概念，这其中存在着大量值得填补的信息差。
>>点击查看《努力控糖的你，小心落入这些无糖陷阱》
图片来源：天猫禾甘旗舰店
在本次合作中，dmc 还为禾甘提供丁香医生 IP 赋能，凭借丁香医生及丁香医生签约专家的身份，在产品侧不断传递木糖醇产品的正确认知。
图片来源：天猫禾甘旗舰店
与此同时，本次策划案从糖友家人的角度出发，传递出母亲、恋人、儿子视角下对至亲之人健康生活的关注，并以此为产品市场教育的切入口，期望将围绕糖尿病与糖尿病风险的健康生活解决方案，透传给关注糖友健康的每一位家人。
图片来源：天猫禾甘旗舰店
dmc 作为丁香园旗下品牌营销机构，秉持初心，期望能够与更多品牌一起，将优质的产品作为健康生活解决方案，传递给广大关注健康生活方式的消费者。
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