怎样让用户为品牌价值买单？
众所周知，随着商业形态的改变，消费者的购买行为和之前截然不同。
在流量碎片化、产品同质化、渠道多样化的今天，卖货越来越难。
那么，如何才能扭转这样的局面？
“打造品牌壁垒差异化+品牌人格化营销方法 ”就是答案！
那么问题来了，为什么要做品牌？
众所周知，广大商家尤其是淘宝电商，更注重的是销量如何，而不是如何打造品牌。那么为何要扭转卖货思维，聚焦塑造品牌呢？
因为品牌即流量！从大家对杜蕾斯、百雀羚等品牌的种种案例剖析中能看到，在做好营销的时候，我们往往忽略了品牌价值的重要性。
分众传媒创始人江南春曾说过，“流量占据通路，品牌占据人心。补贴和品牌可以两手抓，补贴和流量相当于促销，而品牌才是真正的护城河。”
这个时代，人心比流量更重要！品牌价值首先决定了用户的感知，进一步影响消费者的决策。
那么，品牌又是如何打造的呢？
在这里，我们给出了三种人格化品牌思维定位，它们分别是——对立型定位；升维定位；著名的USP定位。
对立型定位，比如说专打安全牌的神州专车，与其相对应的是含有社交属性的优步/滴滴。
升维定位，是指创造新品类。比如花点时间的“鲜花订阅”，每周一花的小幸福。
USP定位，则指的是人无我优，强化产品功能优势。比如老板电器的“大吸力”油烟机和苹果iPod的“把一千首歌装进口袋里”，都是很好的USP定位。
综上，只有融会贯通三种人格化品牌思维定位方法，才能打造出占领用户心智的品牌。
我们坚信，人格化品牌的智造是一个品牌能够长期保持鲜活力与持久力的关键所在，它在带来品牌流量的同时，更提升了品牌的溢价能力。
只有品牌做得好，流量才能没烦恼！我们相信，电商领域未来的品牌之路，一定会越走越顺。
与大家共勉。
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