2018都市熟女图鉴：“她经济”时代，熟女群体全剖析
报告来源：极光大数据
都市熟女平均月收入八千多元，支出七千多元，约有1/4熟女月消费在万元以上...
超过30%的熟女只会化普通的妆。
约1/4一线城市熟女处于单身状态，结婚？生小孩儿？难上加难...
仅5.7%的熟女在过去一年有出境旅游的经历，且大多为一次。
......
这些信息来源于极光大数据近期发布的《都市熟女图鉴》。
当下，“她经济”时代到来，女性受到了越来越多的关注。一方面，她们在经济上变得更加独立，撑起了消费市场的大半边天；另一方面，她们睡不好觉、没时间出去玩、处于家庭和工作的巨大压力之中。
而在28-45岁这个属于“熟女”的年龄段，她们正在完成从职场小白、家庭小公主，到社会精英、贤妻良母的完美大转变。
她们都喜欢什么？有怎样的生活态度、消费习惯？这份图鉴完整诠释了都市熟女们的世界。
一、都市熟女是谁？
这份图鉴里的“熟女”指的都是28-45岁的女性群体，在全体网民中占到了19.2%。
其中65.6%的熟女居住在三线及以上的城市，她们是这份图鉴调研分析的对象。
关于自我评价，熟女们有不同的看法。一线城市的熟女往往会觉得自己“诚信”、“礼貌”、“幽默”，而新一线城市的熟女更会认为自己“孝顺”、“贤惠‘’、“节俭”。
要特别注意带箭头的特征哦
在其他方面，她们依然也有各自的特点。
二、都市熟女的“愿”与“愁”
1、熟女对未来的期待
她们最希望发生的事情是：身体健康、升值加薪和减肥成功，而对于考证或者是买车、买房这些并不是那么在意。
另外超过半数的单身群体都希望自己能够顺利脱单，期待邂逅自己的Mr.Right~
关注自己最重要，房子、车子乃身外之物？
2、熟女对未来的担忧
父母的年纪越来越大，很多熟女不在父母身边，会担心他们需要更多的陪伴和照顾。面对生活的压力，一线城市的熟女会觉得经济上不够宽裕，而新一线城市的熟女更会担心子女未来教育的问题。
家庭，还是家庭！
三、都市熟女婚恋鉴
1、婚恋状况
一线城市的熟女有1/4还处于单身状态，已婚已育人群较新一线城市少很多。
生不起，养不起...
2、爱情观
熟女们大多觉得面包和爱情一样重要，在二三线城市，她们更希望另一半有比较好的物质条件，而较少讲究门当户对。
没有物质的爱情，就像一盘散沙...?
3、婚姻观
一线城市的熟女倾向于认为婚姻不是必要的，不结婚也没有关系，更能接受对方重新选择的权利。而在二三线城市中，熟女们更会觉得婚姻是一种承诺和保障。
越发达的城市，越觉得婚姻没必要？
四、都市熟女美丽鉴
1、饮食习惯
熟女们普遍对于饮食要求较高，营养均衡、低糖低盐、拒绝油腻、辛辣一应俱全，一线城市的熟女更是会控制卡路里的摄入。
健康饮食最重要！
2、魅力投入
熟女们买的最多的当属衣服和各类化妆品，同时为了让自己变得更有魅力，也会尝试一些医学美容。
形象气质越来越被熟女们看做是重要实力的一种
3、美妆护肤
有熟女会说：“自己的半张脸都是面膜给的。”可见她们对于面膜的热衷~
新一线城市的熟女敷面膜的频率最高，每周敷3次以上的人群达到了35%。
面膜市场不容小视...
与此同时，化妆成了一种对于别人的礼貌。约有90%的熟女有化妆的意愿，或者自己手残，期待有朝一日可以学会。
但是其中1/3的熟女都只化日常的妆容，找到适合自己的就会经常用。
看来精通化妆的小姐姐只是少数呢
4、作息情况
约有30%的熟女作息不规律，尤其是在一线城市当中，忙碌的工作让好好睡觉成了一件奢侈的事情。
来生愿做一只树懒，睡到天荒地老...
四、都市熟女职场鉴
1、月收支情况
熟女们的平均月收入8574元，平均月支出7258元，支出占到收入的84.7%。超过一半的熟女月收入在8000元以上。
别看我们花的多，赚的也多啊（奸笑）
2、职业分布
一线城市当中，大部分熟女都是企业白领，有些已经成为企业高管，自由职业和蓝领相对较少。
而在新一线城市，除了白领，从事教师、医生、律师的比例相对多一些，更稳定一些~
白领？互联网民工而已...
3、职业选择
在选择职业时，未来的发展当然是最重要的，但是如果能兼顾家庭就更好了~
一手抓工作，一手抓家庭...
4、晋升阻碍
机会有限能力不足是熟女们晋升的主要阻碍。与此同时，做家务、照顾孩子一样是不可忽视的因素。
多少妈妈为了孩子放弃了自己的职业...
五、都市熟女财务鉴
1、住房情况
新一线城市的熟女们，房产情况比较好。60%以上的熟女住在自己或者配偶的房子里，远高于一线城市的比例。
在一线城市，不少熟女依然选择与别人合租或者自己租，这和过高的房价不无关系呀！
好像新一线城市的生活质量更高？
2、私家车拥有情况
汽车本就不可以保值，加上一线城市的道路相对拥堵，地铁较为完善，熟女们买车的意愿并不强烈。
买什么车？天天堵在内环线上...
3、金融理财行为
熟女们平均每人安装4个理财类APP，安装6个以上的竟然也有20%？
他们最偏好的是《平安云管家》，之后还有《云闪付》、《招商银行掌上生活》什么的，可以说熟女们很会理财了。
小编表示手机里只有支付宝...
六、都市熟女消费鉴
1、消费观
熟女们普遍认同有节制的消费观，尤其是在二三线城市，她们不太会透支消费。
会赚钱，会花钱，还会省钱？
2、月消费金额
1/4的熟女月消费在万元以上，一线城市的比例更是达到了36%。但与此同时，也有8.9%的熟女月消费在3000元以下。
Amazing...
3、月消费结构
熟女们的消费结构还是比较合理的，主要还是用在了衣、食、住、行这些方面，结余的钱会用作理财。
此外，在经济越发达的地方，在饮食方面的比重会越小，恩格尔系数也就越低，在投资方面的支出也会更高。
小编的钱都用在了吃上面...
4、奢侈品消费
在奢侈这方面，熟女们最多还是用在化妆品上，对于腕表则不是那么的热衷。
用它们让自己更美！
她们购买奢侈品花的钱往往会高于月收入，并且收入越高，超支消费奢侈品的比例也就越大。
或许欲望永远都是填不满的...
5、出境旅游消费
在过去一年当中出境旅游的熟女所占比例只有5.7%，而且都只旅行过一次~
目的地的选择上，大多也是港澳台、东南亚这些距离较近的地方。
说走就走，并不容易...
数据来源：极光大数据
源于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台针对各类移动应用的长期监测，并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析；调研数据，通过极光调研平台对熟女进行网络调研，共回收符合熟女定义的问卷1681份，执行周期为2018年8月。
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