机械行业巧抓春节营销，令人佩“虎”！
春节是辞旧迎新的日子，是阖家团圆的日子，是一年新的开始，这个美好的日子里，更少不了新春祝福，2022年新春来临之际，锐之旗机械事业部携手河南机械企业，向广大受众花式送祝福，“硬核”机械遇上中国传统节日，也可以变得更加“柔软”。
活动借春节之势，从“虎年+送祝福”这一角度切入，通过海报、视频、H5等内容创作形式，依托于百度、微信、微博等媒体平台传递机械品牌的美好祝福，打破机械行业春节“哑声”的状态，用传递祝福的方式拉近品牌与受众的距离，构建用户对品牌的良好感知。
一个形象，深化活动主题
在中国，虎是万兽之王，代表着权威、勇敢、坚韧、活力，而机械行业作为中国的传统行业，也延续着勇敢坚韧的精神，突破重重困难，努力向上发展。
活动将虎精神与机械精神相融合，衍生出来虎大运这一形象。在表达机械品牌对于用户美好祝福的同时，虎大运也代表着河南机械2022年勇敢拼搏，不怕困难的决心与信心。
三张倒计时海报拉开好运生机年活动帷幕
以虎大运为海报主题，设计中国红新春海报，由锐之旗机械事业部与参与企业的客户联合宣发。三张海报巧用谐音梗，用如虎添翼、双喜临门、虎啸山林三个与虎相关的成语表达2022年对生活、健康以及事业的祝福，拉开本次活动帷幕。
三个拜年视频点燃品牌新春祝福热情
春节前夕，锐之旗联合机械企业拍摄拜年视频，企业家化身新春祝福官，通过线上面对面拜年的形式向广大受众传递品牌新年祝福，视频通过视频号在企业员工朋友圈内广泛传播。
一支主题片直击用户内心引爆活动
除夕夜当天发布好运生机年主题片，从小人物日常视角出发，因为付出所以收获，因为专注所以专业，因为努力所以在不断前进。视频再现对于2022年的美好期盼与祝福，在这个新旧交替的日子里，用视频的形式直击用户内心，引发受众共鸣，将品牌与这些美好品质链接起来，拉近品牌与用户的距离，使活动主题得到升华。
一个H5，制造新春惊喜打通品牌营销路径
在大年初一，万象更新的时刻，活动发布了新春互动H5《新年许愿机》，H5在延续了新春祈福的习俗的基础上加入机械的概念，使整个H5情感性及故事性变的更加饱满，虎大运作为许愿机机长，通过随机“翻牌”的形式，给用户送予不同的祝福，整个流程衔接自然又充满刺激与惊喜。
一套拜年海报让品牌在春节期间刷屏
新年必不可少的当然就是拜年了，为了拉近品牌与用户之间的距离，春节期间能够让品牌与用户持续保持沟通，为每家企业定制了初一到初七拜年海报，春节假期期间让品牌每天都能够在客户面前“刷脸”，提升用户品牌感知。
一个收口抢占机械二级行业开年流量
活动尾声与品牌进行强链接，以一组海报强调品牌明星产品的特质，并与百度硬广资源通用词品专以及品牌专区广告打通，为商业推广吸引更多流量，同时通用词品专帮助品牌将行业通用流量一键拦截，品牌专区树立企业权威。
一组VR，让用户体验升级
受到疫情与春节的双重影响，很多企业的用户不能够及时的到厂参观，为满足用户线上看厂需求，假期期间保持对用户的持续吸引力，帮助企业进步跟进客户，本次活动中锐之旗为各企业拍摄了百度VR全景，360全景真实展示厂区、办公区的信息，提升用户信任，促进假期线索推进及成交达成。
一张长图，从单个品牌拔高至全行业
借助百度观星盘大数据对2021年的机械进行分析，分析维度广，包含全年每月流量走势，用户年龄占比、地域分布、全天时段流量变化等等，以插画长图的形式进行展现，将参与活动客户品牌进行植入，通过总结2021，为2022年机械行业在营销上指引方向，将活动拔高至全行业层面，提高品牌行业地位。
本次活动不同于以往，在营销的过程中弱化了对于机械品牌特质的直接宣传，而是借助虎年春节这一营销媒介，对春节习俗以及虎年寓意深挖并进行延伸创作，通过新春送祝福的形式将小众机械与大众情感相链接，加深用户对于品牌的记忆与感知，同时也传递着河南机械的美好祝愿。
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