为了打破迷墙，我们推出了元宇宙IP合作基地……
这是IP蛋炒饭开伙的第152篇文章，
全文约3200字。
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前几天和一家上市公司交流，对方问了一个拷问未来的问题：“企业到底要不要做IP？”
我是这样回答的：“迄今为止，企业可做可不做IP；但是在未来，企业很可能都需要做IP了。”
1从20%到100%
先说说迄今为止——
通过对各个行业的观察可以发现，真正把文化驱动力作为企业基础工作的品牌，只占所有品牌的不到20%。
这是因为在过去的市场环境里，文化力驱动并不是必选项，即使企业文化气质不强，只要有好的产品力、供应链能力和市场运营能力，一样可以获得成功。
当然，拥有文化魅力的品牌往往是行业中拥有最多粉丝的著名品牌，比如苹果、特斯拉、NIKE、可口可乐与百事可乐、SUPREME、ZIPPO、LULUMELON、MOLESKINE、LEVIS、星巴克等。国内的少一些，也有老干妈、茅台、海底捞、李宁、元气森林、醉鹅娘、气味工厂、亚朵酒店、谢馥春、江小白，以及茶饮业的喜茶、奈雪的茶、茶颜悦色、蜜雪冰城等等。
再说说未来——
在过去只有不到20%企业所注重的文化内容，在未来将成为接近100%的企业需要，而长期的文化内容建设，其实就是在做IP。
未来将因为元宇宙，IP会成为企业刚需。
从20%到接近100%，这将是重大变化。
为什么会这样？
1、元宇宙的底层是虚实相生技术，中层是数字化经济体系，而上层的展现和交互，必须由文创化内容完成。
元宇宙的景象是这样的——
这道迷墙真的很厚，墙左墙右，隔离着两个不同的世界——
做品牌往往是消费企业的事；做IP则是文化创作的事。
这两者之间的志趣，差异很大。
1、做品牌营销是从10到1000的事，做IP首先是从0到1的事。
再小的企业，如果要找代言人，搞一场公关活动，找的一定是明星、名人和有强势能的文化项目，不可能找籍籍无名的。
这些都是通过找已经成名的IP，来为企业的品牌赋能，是从10到1000的事。
但如果是自己打造的IP，都得从0到1开始，其实无能可赋，还得不断供养。
由于并不擅长从0到1，市场部工作又要求每一个行动有明确效果，这让品牌做IP总是成为事前热情万丈，事后难以为继的事。
2、做IP，尤其是做虚拟人IP，需要面对整个文创及技术产业，困难重重。
现在企业做IP的最大困难，尤其体现在做虚拟人这件事上。
虚拟人现在很热，未来成为元宇宙标配，很多企业跃跃欲试。
但虚拟人偏偏属于起步难、投资高、要不断投入的、很麻烦的事。
一直有很多企业向IP蛋炒饭咨询关于虚拟人开发的问题。我们明显发现，大多数企业对于虚拟人开发是一头雾水，不知道哪家技术好，不知道哪家能做运营，又总想着一蹴而就，结果反而浪费了人力、财力。
虚拟人是一个新兴事物、新兴产业，还不存在成熟的开发模式，更何况，虚拟人的技术、应用都日新月异，不断变化，企业是很难在短时间接触后就能清楚如何开发和应用的。
总之，信息不对称，期望与现实的差距，使得开发虚拟人IP，其实是一件开发麻烦，投入资金大，后续运营工作也非常多的事情。
3、用最落后的沟通，做着最未来的实验。
像虚拟人、NFT、数字孪生、数字映身、元宇宙游戏这些，都是属于未来的IP开发。
这些都是新鲜事物、新生产业，迭代和变化都非常快。
但在实际操作上，企业往往用的是最循旧的方式，比如只通过身边的人的介绍，或者直接找一家制作下家，希望解决全部问题。
我的一位好朋友的公司就遇到让他挠头的困事：他们是行业里公认比较顶尖的3D数字资产制作公司，做过很多顶级IP的数字资产制作。最近，他们接到了大量的竞标单，都来自一线品牌企业。
但麻烦的是：这些企业不仅要求他们提供制作方案，还要提供策划和创作思想，还要和品牌的整体战略结合……这就麻烦了，他们做不了，又由于元宇宙IP资产的特殊性，品牌原本服务的广告公关公司也做不了……
这个现象现在普遍存在，当中的原因是，传统的广告公司、公关公司，还没有充分理解其中的技术和应用变化，所以很难足够帮助企业去解决元宇宙IP的开发问题。
于是，就逼得品牌方直接找新技术公司或制作公司，希望他们解决各种从策划到创作到制作的问题。
3打破迷墙
怎样打破迷墙呢？
应该从解决信息不对称开始。
如果能够让商业方得到更多的IP信息，认识更多的专业人士，工作会高效得多。
同时，内容方如果能得到更多的展示，也会让IP有更大的发展空间。
当迷墙的双方能有更多的交流时，双方做事情，就都不会陷入迷宫。
但是，想打破信息墙并不容易。
IP太跨界了，供需需求又特别碎、散，实际的圈子人群又不大，没有一家大公司看得上。
这么大的互联网，一直没有一个地方能让各种零散的、多元的IP合作需求聚合。
于是，我们想试试，做点对大家有用的事……
从信息聚合开始，让元宇宙IP开发的所有可能，都能在一个点上释放出来。
借助IP蛋炒饭在IP泛行业的跨界连接力，促进元宇宙各种不同产业的交流与合作。
尤其是虚拟人行业，加入的产业太多了，同时有品牌方、文化娱乐产业、新技术产业、虚拟动画制作产业、大数据产业的加入。
如果能有一个地方，可以聚合各种虚拟人相关各行业的需求，是可以帮助大家开发虚拟人少掉坑的。
总之，做点对大家有用的事……
4元宇宙IP合作基地
最近，IP蛋炒饭新做了个元宇宙IP的供需分享小社区，给各种不同的IP合作需求，一个展示的小基地，这个地方，名字叫“元气新宇宙”。
不管你是IP还是品牌，是做虚拟人制作的还是做NFT的，都可以在这里发一个需求公告，帮助将大家连接在一起。
「元气新宇宙」，
在公共软件“知识星球”。
现在试运行几天，已经吸引了近千人加入。
而且，还没有在IP蛋炒饭正式发文章（本文才第一篇）。
已经有超过五十个需求发布：
包括多家虚拟人开发公司、NFT平台……
包括阿狸、萌芽熊、猪小屁等众多IP，也发布了合作需求……
还有做文创展览的、做国潮的、做传统文化数字化的、做环保的、个人工作室也都来发布……
还有格兰仕等多个品牌的个人，以个人身份，发布寻求IP交流……
这些需求很丰富，既有IP授权合作，也有虚拟人开发服务，也有平台找IP，也有个人寻找专业交流。
这些需求的绝大多数，都在过去没有一个可以展示的社区，现在有了。
我们相信，当这些众多的需求聚合在一起的时候，会产生不一样的化学反应。
至少，对每个泛元宇宙IP的从业者，有一点用。
这是老小格的邀请链接：
后续，我们会在“元气新宇宙”主要做3件事：
1、不断邀请著名IP大咖，一起和大家交流、学习；
2、以“虚拟人”为重点，做聚合虚拟人各行业的事；
3、不断邀请元宇宙的最新技术、最新应用来展示。
简而言之，我们就是想做一个小小的、给圈内人分享的IP供需基地，更方便寻找或发布#IP合作需求。
我们都是元宇宙路上的探索者，无论你是做文创的、做品牌的、做元宇宙技术的、还是做未来互联网应用的，大家是一家人……
作者：陈格雷（老小格）及团队
《超级IP孵化原理》作者，品牌IP孵化人
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