《滑雪圈层研究报告》发布，揭示文化和消费特征

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举报 2022-03-04

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在刚刚过去的奥运周期，我们每个人的朋友圈、新闻里出现滑雪的频率越来越高。滑雪作为一项曾经的小众运动，如今在国内已经悄然成为一种新的流行风潮。滑雪运动爱好者作为一个圈层的特征也日趋明显，赞意发布的《滑雪圈层研究报告》揭示了他们特有的文化和消费特征。

01、雪圈行为及用户画像

随着国民经济提升及冬奥会的举办等多重因素影响，滑雪运动将逐渐深入人心，体验者不断增多，滑雪、滑板、冲浪等人群逐渐融合，且此类运动人群多为年轻用户，潮、酷、洒脱成为其关键词。

雪圈用户目前仍以男性为主，但女性用户近年来增长速度较高，年轻、高知、单身成为大部分雪圈群体关键词。从职业来看，大部分用户是企业白领，其次为自由职业者，学生群体较少，除北方外用户大多集中在经济较发达地区；

从收入层级来看，单月收入过万的用户占比高达82.1%，已婚及恋爱人群虽开销较大，但单身人群中有46.4%的人月开销在1万元元以上，他们更懂得如何爱自己。接近一半的用户每年在滑雪上支出超过1万元，雪圈人群更喜爱旅游、运动；

核心群体多由“大神”构成，其雪龄大多在3年以上，作品常见于抖音，通过传播滑雪运动，获取粉丝及交友，高阶大神甚至会成为品牌赞助滑手，装备均由品牌提供。中间群体大多为运动爱好者，特别是与滑雪有共通之处的冲浪、滑板等，有较多的装备，且愿意主动购置，主要活跃在朋友圈。关联层对滑雪有一定兴趣，但很少主动出行，此类受众待开发，有较高的潜力。

滑雪用户主要聚集在三类平台，社交平台是信息传播的关键，俱乐部/商家/个人组建的群聊是滑雪用户获取信息及用户聚集的重点阵地，其私域性高于其他圈层。内容平台的KOL有较强的号召力，视频类更易让人直观感受滑雪运动，同时也更加适合用于学习技能解锁，男性初级用户大多会通过知乎获取装备/滑雪知识，女性用户更为关注的滑雪穿搭，多聚焦于小红书。故从公域来看，抖音、知乎、小红书是最易触达滑雪用户群体的媒介渠道。