Magic4系列打响荣耀海外高端第一枪，领军行业技术创新

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举报 2022-03-04

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2月28日荣耀Magic4系列在西班牙巴塞罗那MWC世界移动通信大会全球发布，引发了不小的关注。因为许久没有在全球市场上看到中国国产厂商的高端产品发布，这次荣耀的闪亮登场给人一种梦回疫情前的感觉。而作为荣耀最高端的旗舰系列，荣耀Magic4搭载的全面领先的配置和技术，也让人看到了新的一年中，荣耀立足国内市场后，在全球市场进击的勃勃野心。

国内登顶后再发新品

在2021年的四季度，荣耀手机出货量已经登顶国内安卓手机市场，位居第一位，仅次于苹果一个身位。很难想象在大半年前，历经重大变革的荣耀还只有3%的市场份额，这一场“绝地反击”也成为了2021年中国手机市场最大的亮点。荣耀在2021年的成功在意料之外却也在情理之中。毕竟荣耀自身的产品实力和技术延续没有中断，在新品正常迭代之后，拿回属于自己的市场份额也就顺利成章了。

事实上，荣耀在市场上的表现还更出色一些，在不同的价位，都有非常优秀的产品占据领先的位置。比如荣耀 50 系列在上市后的五个月里一直保持在1500-3000档第一的位置，成为智能手机核心出货区间的头部产品；在向下的价格区间，荣耀X30、荣耀畅玩30Plus等产品也表现不错；而在高端区间，荣耀Magic3在Q3的销量仅仅略低于iPhone12，荣耀折叠旗舰Magic V更是一机难求，站稳了万元大关。可以说在2021年，荣耀不仅在销量上获得了成功，在产品布局上也已经站稳了脚跟，为2022年的冲击高端之路，奠定了重要的基础。

从这个角度来说，荣耀Magic 4的高调发布更像是吹响了进军的号角，本质上还是代表安卓阵营在向苹果发起挑战，这不仅是2022年荣耀全球战略中的关键一环，也可以说是Magic系列中最为重要的一款产品。荣耀总裁赵明表示，在整个行业都面临一定的创新瓶颈的时候，荣耀更要打破瓶颈，打破天花板，真正成为第一个超越这种限制的品牌。

旗舰手机中的痛点终结者

中国国产手机品牌在2021年可以说是不约而同的选择了冲击高端，但总体上还是出现了一好一坏两个明显的共同特征。从好处上来说，国产手机品牌开始越发注重技术的研发和投入，尤其是在芯片的研发上，都迈出了非常重要而且关键的一步，尤其是在影像方面的芯片研发，OPPO和vivo都拿出了自己的独家产品，即便是小米也做出了自己的充电芯片，算是有了从0到1的突破。

但是坏的方面则是，尽管大家都走上了技术自研之路，但最终的竞争效果还是有些勉强，在面对苹果的产品竞争中，可以说是纷纷落败，一溃千里，让苹果获得了在国内市场最大的一次增长和进步，甚至可以说在高端领域占据了绝对的优势地位。那么为什么这条华为走出来的从芯片切入高端的路径就走不通了呢？

其实在我看来，可能一方面是大家对华为成功的理解不够深刻，芯片是华为产品成功的关键一环，但并不是全部。另一方面则是，芯片研发之路还很漫长，ISP影像之类的芯片乃至充电芯片距离SOC芯片的差距还比较远，不足以带来绝对的差异化优势。更为重要的是，芯片端没有和软件端形成更好的互补，产品在使用体验上有提升但不足以扭转品牌和体验上差距。这也是为什么荣耀在独立后的核心产品战略定为“技术和体验双轮驱动”的原因。技术可以说是手机产品竞争的基础，但体验才是最终决定用户选择的关键。大部分用户对于尖端的技术认知不深，但手机是不是好用却有非常直观的感受。

荣耀Magic4系列正是这么一款在技术和体验上都融合的还不错的代表产品。比如在外观上，带有荣耀独特标志的 “缪斯之眼”设计语言，这也是目前已经得到高端市场认可的外观设计，并且在之前的基础上，更进一步，不仅让摄像头搭配更加对称，也为用户提供了当下旗舰罕见的潜望式长焦镜头。在我看来，拍照效果和风格大家可以各有喜欢，但长焦能力确实是一个用户刚需，在很多场景下都有不可替代的作用。而另一个倍受好评的配置则是首发的搭载了LTPO技术＋1920Hz PWM 高频调光技术的屏幕，形成了良好视觉体验的同时，也更护眼。

这些体验上的提升，都是消费者可以更加明确和清晰的感受到的。知名的手机论坛xda-developers表示：“荣耀Magic4系列具有独特的设计，顶级的硬件，有你期望在2022年旗舰机上看到的几乎所有的东西”。足以看出荣耀Magic4在产品上的诚意。

这款产品的创新并不刻意，但确实每个点都在用户的需求点上，比如超高辨识度，比如长焦，比如融合摄影等等，既让人看到了配置的顶尖，又让人看到了极佳的用户体验。技术不应该脱离产品体验而存在，一个优秀的旗舰最重要的是完整而没有短板，解决用户痛点才是用户愿意花钱选择的重点，单纯的堆料其实未必能带来相应的体验提升，这也是为什么苹果很多地方配置并不顶级，但体验却非常优秀并受到用户欢迎的关键原因。

高端之战需要极致创新

纵观2021年的手机行业，总体来看，尤其是旗舰部分，还是有很大的退步的。这一点有些让人匪夷所思，毕竟表面上大家都喊着冲击高端，但实际上却悄悄阉割了很多配置。这种倒退很多时候是全方位的，比如说潜望式长焦几乎全部消失，IP68防水防尘也悄悄不见，有的在屏幕上缩水，从2K降低到了1080P，有的则在摄像模组上缩水，底越来越大的趋势急转直下，反而不如前代。在最关键的时刻大家没有顶上而是后撤，只用嘴喊冲击高端，也是这次集体失败的重要原因。为什么会出现这种情况？原因也并不复杂，一个是成本控制，毕竟现在的高通旗舰芯片越来越贵，手机涨价都很难覆盖成本激增。一个则是技术能力不足，就通过各种精准的阉割刀法来打造差异化，让消费者为了更好的配置付出更高的价格。

所以我们在荣耀Magic4上看到的就是显示效果最好的LTPO+高频PWM调光的双组合屏幕，防水防尘，潜望式长焦镜头一应俱全，可以说真正保证了旗舰的底线，这一点是非常值得肯定的。做产品最终还是要对消费者负责，而不是通过损害消费者的利益来强行进行差异化区分。尤其是在华为被制裁的大前提下，没有全力以赴去创新，反而因为没有竞争对手而缩水，确实不够诚恳。从这个角度去看荣耀在手机市场获得的快速成功以及高端市场的较强竞争力，也许大家又会对行业有一个全新的认识。

此外，坚持多摄像头也是荣耀与众不同的地方，反观其他旗舰最近一年的明显趋势就是砍摄像头，从之前的四个五个，砍到现在的三个两个，我觉得固然有些摄像头有充数之嫌，但不用发展融合的角度去解决这个问题而是用砍刀缩水的角度去解决这个问题，无疑让我们看到了截然不同的两种产品观。从我个人的观点来看，无论是拍照还是系统，摄像头的融合，软硬件的融合都是大势所趋，这种融合带来的体验提升，是目前智能手机突破配置限制的关键，也进入了传统摄像头的大底之争和算法之争后的全新领域。

值得一提的是，在荣耀国内的发布会上，据说还有荣耀Magic4系列的“超大杯”发布，也就是之前的“至臻版”，这款产品又能把产品力推到一个什么样的高度，还真是值得期待的，因为你很难想象还有什么配置能够再进一步了。极致创新就应该这样突破人们的想象，最终带来真正让人惊艳的东西。

在国内安卓手机市场长期缺乏足够有竞争力的旗舰情况下，荣耀Magic 4系列无疑是新年最重磅的产品，这款产品传承的意味很浓，整体的优势也非常明显，这种品牌和产品的成熟度，在行业首屈一指的。而2022年对于国产手机行业来说也至关重要，能不能有效的突破苹果在高端领域的封锁，开启真正的独立自主之路，都是大家努力的方向，也是值得期待的未来。

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