价值取舍|在合适的人与合适的产品间搭起桥梁
周末去了美术馆,参观“心灵的风景”泰特博物馆的部分风景展。我是一个不懂美术的人,自然更关注艺术的文化背景与情感体验。从18世纪的乡村到二十世纪的战争,从安静的生活到对环境的抗争,我在这里找到了自己的内心境地。为数不多的画展本还想去吐槽与抱怨,但有那么一两幅与你产生共鸣,直击内心,那也便满足了。
因为在此其中,我寻到了自身的价值认同。这种感觉,就像是在名作中寻到了一个老友,他在肯定你的信仰和坚持,这种力量如同是穿越时空的对话,默默行使着文化的魔力。一幅佳作可以从多个角度来看,也同样,自己并不喜欢的并不能否认其价值,只是他的价值并未作用于我身之上。
一幅画是如此,而一个产品,一个产品的营销更是这般。将你的价值传达给目标受众,而不是只告诉别人买买买。产品定位的理论,早已被广告人所耳熟能详,而产品营销的定位,作为一种理论的实际执行,却尚未得以充分开发。无头的苍蝇只会乱撞,可怜巴巴的等待瞎猫与死耗子的好运,然后在运气的大浪中被冲刷。
青岛有一种特产叫做脂渣,这种东西几乎不需要广告宣传,只要你曾吃过类似的东西,在街上随便看到样子闻到味道,就会有一种购买欲涌上心头。当然,你的朋友还会在旁边提醒你,少吃点,不健康。但不会说,别吃,有危害。在这种价值取舍中的纵横,正是很多产品营销宣传中的价值取舍的雷区。
某宝直播时很多主播会一直说着自家的产品是如何如何好,三百六十度无死角的好,大家尽管买就是了,而结果常常是寥寥无几的看客依旧自顾自的没心听你的吆喝,静静地看着产品说明。而另一些相对火爆的主播,则有了自己对产品的价值判断,这个颜色不好,建议另一个颜色;这款和那一款有些区别,你高就买这个吧,你太瘦了不适合这个······诸多的判断与分析,让主播真正成了一个鲜活的人,他的判断取舍,看起来会让他减少了一部分销量,但事实上,从来没有可以完美的事物,帮助大众进行适度的取舍,也就相当于给大众恰当的价值选择,当合适的人在合适的产品面前时,购买率自然比对牛弹琴还胡说要好很多。
而在另一方面,那些说起来完美的话语,听起来就是一种欺诈,这样的价值观本身就有问题了,又哪来的信任与消费。
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