i+屈臣氏卓沿｜敏感肌护肤市场爆发，危“肌”故事怎么讲？
据《中国敏感性皮肤诊治专家共识》显示，亚洲女性敏感肌发生率40%-55.98%，平均每3个中国女生，就有一个是敏感肌。显而易见，由肌肤问题引发的敏感肌消费蓝海市场不断扩大，置身蓬勃消费市场的广告主如何攻入敏感肌人群心智？
源自日本的敏感肌专研护肤品牌SKIN advanced在2019年通过“主播水“营销事件，成功让卓沿白金舒润系列产品“主播水”实现全网破圈。为了进一步巩固“敏感肌护肤专家”的品牌印记，iPlus助力SKIN advanced卓沿打造权威医生问诊H5、皮肤科医生专场直播、明星代言人营销等系列营销事件，多维度提高品牌话题声量。
携手权威专家团，强化品牌专业形象
iPlus认为，增强专业背书、树立权威形象是SKIN advanced卓沿赢得消费者信赖与口碑的第一步。因此，我们帮助SKIN advanced卓沿撬动权威医学问诊平台“春雨医生”，打造了24小时敏感肌皮肤诊所，联合20位皮肤专家为用户免费提供在线义诊服务。
截止项目上线4个月后，线上问诊H5 PV达11万+，UV达8.1万+，通过与春雨医生的跨界联动，实现千万级品牌曝光。不仅助力SKIN advanced卓沿实现跨圈层的高效传播，巩固品牌的专业医学属性，也同步实现产品的导流转化。
专场直播沉淀流量，声量销量双丰收
5G时代，直播当潮，发力直播卖货已成为品牌营销的新选项。
iPlus携手权威皮肤科专家秦医生与知名人气主播，共同聚焦敏感肌夏日护肤问题，为SKIN advanced卓沿白金系列打造屈臣氏官方云店会员日专场直播。当日直播PV高达9.9万，直播选品总GMV突破4.6M，其中SKIN advanced卓沿高达0.57M。借助微信庞大的私域流量池，实现品牌潜客留资。
代言人官宣造势，引爆明星单品流量
随着Z世代跃居为美妆护肤消费主力，他们易受明星效应影响，愿意为爱发电，为偶像买单。据CBNData消费大数据《Z世代“颜”究之道：—二线女性护肤进阶白皮书》显示，明星、产品颜值、限量、定制组成了Z世代颜值消费的特性，其中明星效应居首位。
明星效应对护肤美妆品牌尤其重要，它既是扩大流量曝光的利器，亦是品牌种草的窗口。凭借敏锐的行业嗅觉，iPlus推荐新生代流量明星程潇，作为SKIN advanced卓沿白金品牌代言人，助力明星单品——卓沿白金「星光水」实现破圈赢销。
拥有歌手、舞蹈导师、演员等多重身份的人气偶像程潇，完美切中SKIN advanced卓沿白金「星光水」的产品理念。在艺人标签与产品特性的深度融合之下，产出一系列主题KV、品牌TVC、悬念海报、种草视频、明星礼盒等多元内容，借势明星超级流量，赋能品牌带货力。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）