SparkX Group战略并购Marketin，重磅加码MarTech赛道

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举报 2022-03-04

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近日，新生代数字营销科技公司“SparkX Group邑炎科技集团”宣布战略并购Marketin弋关科技，双方将充分发挥各自在数据技术、媒体资源、客户管理以及全球化市场营销经验等方面的优势，加速企业数字化营销升级，以“数据驱动+技术赋能”为核心，为企业提供全链路、一站式的数智化营销服务。

企业数字化转型升级

MarTech 已成燎原之势，进化的不只是概念

近两年随着疫情的推动，企业的数字化转型正在加速。聚焦数字营销生态，新媒体行业的迅猛发展，一方面使得消费者的触媒习惯变得更加碎片化，另一方面也让企业在营销过程中的广告触点变得愈发分散，消费者数据彼此割裂。与此同时，随着互联网流量红利的见顶，获客成本增加，这就意味着企业对于用户的获取，早已从公域流量的购买变成私域流量的精细化运营，从增量市场转向存量市场的深度挖掘。

在这过程中，品牌如何真正触达并理解消费者，如何借助海量数据释放用户的商业价值，MarTech是决定企业数字化转型成功与否的核心要素。事实上，从MarTech本身来看，这是一个多维且融合的概念，不仅包括营销和技术这两个层面，同时还包括管理。也就是说，通过“数据+技术”，帮助企业提升广告投放的效率和效果，同时不断沉淀用户数据资产，最终形成“以用户为中心”的全链路管理，强化品牌与用户之间的链接。

纵观近几年行业现状，依托中国在基础设施建设、互联网化等方面的领先优势，国内MarTech生态的发展迅速成型且愈发成熟，形成了包括MA、SCRM 、CDP等等为核心的MarTech服务生态，能够帮助企业将从数据分析、到营销策略制定、获客转化、用户运营以及营销效果的分析等完整链路的串联，从而最大化客户生命周期的价值。

SparkX Group 创始人袁俊表示，从创立之初，我们就希望将全球领先的MarTech技术带回国内市场，通过更好的产品和更先进的技术，赋能国内企业数智化运营再进阶，助力其实现商业价值的长效增长。目前，集团已经形成了“国内+出海”双循环的数字营销服务矩阵，其中SparkX Domestic是专注中国国内整合数字营销的独立业务线，通过整合众多媒体资源，帮助品牌建立全渠道、全场景的长效传播矩阵，满足各圈层用户需求，高效驱动品牌业务增长。而出海层面，则依托一站式智能营销平台Xplatfrom，提供海外全链路SaaS营销解决方案。

SparkX“联姻”Marketin

夯实底层数据技术，加速数智化运营再进阶

随着企业营销需求的日益多元，以及营销触点的增多，对不同场景下MarTech产品的需求也在增加。这也意味着，依靠单一的服务商能力，很难有效实现不同产品和服务之间的最大化，主要因为不同MarTech产品间，仍存在一定的技术壁垒，更需通过不同产品间的协同和数据互通，构建更好的共生发展格局。

因此，在谈到对Marketin的并购考量时，SparkX Group 创始人袁俊坦言，经过3年多的发展，SparkX Domestic在中国国内全案整合营销策略的制定、数据的洞察及智能分析、广告的一站式投放管理等方面都积累了丰富的经验，并且构建了SparkX Databank、SparkX Platform等多个平台。而Marketin作为中国营销自动化领域领先的技术公司，在智能广告投放、自动化营销、私域用户的精细化运营以及营销配套服务等基础设施层面，均拥有成熟的技术沉淀，能够与SparkX Domestic的业务高度契合和协同，从而加速集团在全球MarTech赛道的发力。

据悉，Marketin弋关科技创立于2015年，专注为广告主和营销机构提供企业级智能营销操作系统。创始人& CEO 王华，拥有超十五年营销技术产品及解决方案咨询相关经验，曾任移动广告交易平台芒果移动（AdsMogo） COO, 易传媒（AdChina，被阿里巴巴收购）产品解决方案副总裁，及Kantar （MillwardBrown）大中华区数字营销业务负责人。公司核心团队成员在高频交易系统、营销科技及大数据产品领域均有丰富的积累。

产品层面，目前公司拥有Marketin Trading Desk和Marketin Marketing Center等多个产品。其中，就Marketin Trading Desk来说，不仅可以帮助广告主快速高效地对跨平台的多账户进行同构式媒介管理，实现丰富媒体资源的便捷触达、批量快捷管理广告投放、多维度数据分析及广告智能优化。同时还可以有效对接多方数据，实现数据资产的优化增值。

而Marketin Marketing Center （MMC），作为国内领先的用户体验管理与运营平台，由自动化营销系统（MAP）、客户数据平台（CDP）以及内容管理平台（CMP）等核心组件协作，支持对接一站式广告投放优化与私域流量池搭建与运营。通过跨渠道用户数据打通与自动化运营以及统一内容管理，可以帮助企业向用户提供更好的体验与服务，实现更高效的用户拉新、促活与转化。

（图为Marketin核心产品与服务）

未来，基于SparkX已有的资源和技术平台，双方将在数据的处理、产品的升级迭代以及用户的全生命周期管理等多个方面相互赋能，最终实现1+1>2的效应。

并购完成后，Marketin将作为SparkX Group邑炎科技集团旗下专注国内MarTech的独立品牌继续运营，同时，SparkX Domestic原有的运营及技术研发团队将并入Marketin。

（图为SparkX Group全球MarTech解决方案）

对于接下来的发展，袁俊也表示，在全新的市场竞争格局下，MarTech最底层的数据和技术，不仅仅是驱动品牌增长的关键因素，也会是SparkX Group始终思考和不断探索的重要方向，相信Marketin的加入，不仅会加速国内MarTech业务驶入更快的车道。同时，在全球数字营销布局层面，我们也将不断升级迭代Xplatform的技术和产品能力，以更自动化的方式赋能全球客户的业务增长和全链路布局，Marketin也将会在私域流量的运营、内容管理等方面，为出海品牌用户全生命周期的精细化运营和管理做更好的赋能和技术补充。

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