营销标杆，21年金奖案例盘点！（一）
在市场竞争激烈的当下，要想通过一场campaign占领用户心智，品牌主必须打起12分精神，投入更多创意和洞察。在21年金麦奖一众亮眼的营销案例中，不难发现各中规律。本期小编整理了四个行业的金奖案例，与大家分享最前沿、有效的营销创意及策略。
▍家居家纺类金奖
案例：雪糕被品牌跨界营销
品牌：水星家纺
水星家纺以夏日限定“雪糕被”圈粉新世代，携手钟薛高吹起跨界“清凉”风。雪糕的“清凉气质”融于柔软的夏被之中，为用户打造“22℃的夏天”的酷夏舒适睡眠体验，通过深度跨界联合，打破用户对传统家纺的固有认知，助力品牌的年轻化之路更加深化。
另外，水星家纺将不同用户的场景化生活与产品属性巧妙融合，以情景化沟通与情感链接，融入产品卖点，自然地传递出“雪糕被”的清凉特色与品牌想要表达的情感温度，成功唤醒了用户对清凉一夏的深度渴望和对品牌的价值认同。
▍家具建材类金奖
案例：#生活美透了#天猫超级品牌日
品牌：林氏木业
一向敢想敢玩的林氏木业，此次天猫超级品牌日以“生活美透了”为campaign主题，玩出新高度。他们打破常规新品发布方式，带着新品家具跨越巡游大西北4000公里，打卡库木塔格、火焰山、巴里坤、东天山等绝美风景胜地，从20°C到零下6°C，将ET秀场搬到了绝美的冰川湖泊之巅，打造了家具史上现象级时尚纪录大片，透穿“生活中从来不缺少美丽，用精置的热情活出属于自己兴致人生，美透了的生活即可拥有”的用户心智。
此外，林氏木业更跨界娱乐&时尚，邀请时尚大咖辣目洋子担任ET新品推荐官，携手顶流时尚媒体瑞丽杂志深度联动拍摄ET时尚大片，借助强话题的优质内容为新品进行时尚背书和推广造势，玩转快时尚家居潮流趋势稳站C位。明星+媒体“双剑”强强赋能加持，为品牌年轻化、快时尚调性带来更多生命力。
▍酒水饮料类金奖
案例：#饮茶明礼，执扇起范#欢聚日营销
品牌：CHALI茶里
中国茶市场已进入新老茶饮交织融合阶段，其背后是年轻市场对茶文化的传承与茶需求的焕新。这一届的年轻人喝的不只是茶，而是他们乐于分享的的中国范儿。CHALI茶里选择了一把代表东方文化的扇子，作为其核心创意符号，不断透传“发扬东方茶文化“的用户心智。
茶里选择在天猫欢聚日首发新品山河锦绣系列--十二款中国春茶，升级为CHALI LOGO折扇符号茶包，并邀请知名墨象艺术家吴文华、山水艺术家陈天，创作四款山河锦绣限量版折扇及茶杯，给消费者一整套的中国范饮茶体验，并邀请国民女神刘诗诗出任品牌代言人。
同时，携手时尚杂志COSMO，融合东方折扇及喝茶五感体验，量身定制一部品牌大片，线上线下同步引爆传播，并落地线下举办沉浸式艺术展，最终点亮广州地标小蛮腰。
▍美妆洗护类金奖
案例：《跨界新品沐浴露全域冒泡，再创新品上市打爆佳绩》
品牌：多芬
多芬与咖啡IP跨界合作，联名麦咖啡推出咖啡泡泡沐浴新品，其新品添加消费者高偏好的神经酰胺成分，融合咖啡精粹，主打补水保湿功效。
结合双方特性，输出“多芬第一支给肌肤「喝」的咖啡泡泡沐浴露”新品创意。通过双方品牌的目标人群分析，达成看似“不沾边“却又”合情理“的创意，突破想象边界，这是咖啡与沐浴露的联合，更是两大国际品牌之间的强强合作。
此次跨界借力品牌及平台资源，分三阶段实现新品打爆。在新品上市期，通过多芬X麦咖啡联名款礼盒，借力天猫小黑盒、超级风曝与UD站外强曝光广铺声量，引流站内，线下门店联名礼盒、快闪店活动引流线上，新品口碑内容蓄水打响IP。在新品蓄水期，推出买即赠100元咖啡福利券+咖啡贴纸，借力聚划算欢聚日流量、站内外内容营销强种草，明星资源投入扩大人群蓄水池，为第一波冲刺蓄力。最后新品打爆期，在蓄水期基础上增加浴擦+礼盒的福利赠送，淘宝直播、货品优惠策略、站内付费投放全面收割潜在人群以天猫双十一大促实现蓄水人群流转，实现营销目标。
注：查看案例更多详情，可访问金麦奖官网-精选案例页
干货这么多，还不赶紧来“抄抄作业”，
下一期小编将会给大家带来更多精选案例，敬请期待！
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