20天的北京2022年冬奥会，我们也做了一回“幕后团队”
作为一个执行过2021年腾讯东京奥运会实时营销的团队，我们接到腾讯北京2022年冬奥会实时营销brief的时候，内心是非常激动的，这不仅代表了客户对我们的东京奥运执行认可，同时也是一份沉甸甸的信任。
与以往的体育营销项目不同，这次的2022年北京冬奥会对于用户来说，是继08年后的北京奥运会又一盛事，北京也成为了奥林匹克历史上首个举办过夏奥和冬奥的城市。
在市场竞争如此激烈的大环境下，不仅仅是对客户的一次考验，同时也是对华声“幕后团队”的一次突破机会。要放弃掉东京奥运执行经验的固有认知，来做一次真正的主场式营销。
对冬奥赛事信息进行及时且专业解读，满足观众观看冬奥赛事的基础体验；更需要深挖冬奥背后的故事，通过故事化的讲述，带动观众的共情体验，拉进冬奥与普通人的距离；此外还需要输出多样化的内容形式，联动八端满足不同观众的个性化内容需求…带着这样的目标，在传播端一次又一次的反复试水，物料磨合，甚至是每一句的文案措辞，都要保证实时、专业、丰富的内容产出。
在项目开展前，大家讨论到冰雪运动时，都认为在国内长期属于小众体育，但直到项目开始，我们才发现大家对冬奥的热情超出了我们的想象。整体冬奥期间，腾讯全网692个热搜，总曝光超过338.1亿！腾讯成为互联网冬奥报道第一平台，保持用户影响力第一的领跑地位，让产出的内容有温度，让冰雪成为“热雪”，让更多人感受到冰雪运动的魅力。
2月20日，北京冬奥会在万众瞩目中落下帷幕。但我们相信属于中国冰雪、中国体育，属于华声的故事才刚刚开始。
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