创业黑马×搜狗搜索联合推出《2018年轻人消费行为报告》
“中国所有的生意都值得重新再做一遍，抓住年轻人的心才能抓住市场。”
随着新生代的崛起，年轻人市场成为一个非常庞大的消费群体，他们不断升级的生活品味，将会重塑中国的消费模式、流通模式、创业模式甚至思维方式。
为此创业黑马联合搜狗搜索推出“你真的会做年轻人的生意吗？——年轻人消费行为报告”。从用户行为特征、消费特点展现年轻人消费之势，让创业者们更好的拥抱变革时代，布局未来消费群，决战年轻人市场。
年轻人消费呈崛起之势
没有哪一代人具有如此强大的技术优势，智能手机和平板电脑的普及，深度数字化互联化的环境，让人们的知识面得到前所未有的放大，尤其是年轻人在资源获取与利用、深度学习与思考、多元文化吸收与包容、创新力与创业精神方面尤为突出。
奋斗的同时，消费成为年轻人的动力。这一代年轻人的消费能力和这个年纪的精力一样旺盛。他们有了更多渠道享受好东西，买买买的热情随之空前高涨。
据调查，在中国创业与投资商学院——创业黑马学院学员创始人的企业中，超过60%的创业项目面向年轻消费者，包括但不限于美妆、科技、健身等各类产品。足以可见年轻人的影响力已不再局限于针对年轻人的品牌及行业，而涉及到几乎所有的行业类别。
他们未必是高收入群体，但不介意提前消费，花更少的钱，更好的享受生活。买不起的东西，分期付款也一样消费。
特别是随着奢侈品全球价差的逐渐拉平及网购平台的奢侈品牌布局，年轻人购买奢侈品也变得稀松平常，“花半月工资买口红，只因一只口红的梳妆台太寂寞。”用这样的消费观，他们点亮着自己庸碌平凡的生活，让自己获得成就和快乐感。
不得不说，年轻人正在成为未来推动我国消费市场与国民经济增长的新动力。
年轻人消费背后的驱动力
在物质相对充盈的生活背景下成长起来的95后和00后，消费空间和自由度很大。不仅是消费力的贡献，年轻人们的观念和偏好也在影响大众消费的风向和趋势。
一方面，他们对个性化趣味和对美有着自己的追求和坚持，从“跟风买”到“定制买”，对自我符号的发掘和诠释更为看重。向内，他们寻求自我感知和自我探索，塑造更好的自己；向外，他们对不同环境、不同的生活方式感兴趣，探索更好的生活。
比如他们通过个性好玩的短视频创作分享来满足自己被理解、被认可的社交需求，通过观看网红碎片化分享、直播等获得个人想要的信息，在消费中获得鼓舞，寻找人生态度。
他们拥护着自己的idol，不管对方是明星还是网红，是综艺营销还是趣味H5、测试。他们欣赏与自己三观相符的品牌，偶像，玩法，从而选择付费相关产品。
另一方面，随着社会节奏加快，人与人缺乏直接沟通，依赖电子设备，造成了“朋友圈三天可见”的安全感缺乏。有的年轻人直言安全感就是：“回家、关上门，开灯，抱着猫，它在我怀里安心的舔毛。”不得不承认，“猫咪经济学”体现了独居青年等隐藏在背后的社会问题，缓解着因经济高速发展而带来的人际压力。还有的年轻人寄托于游戏，满足心理上爱与尊重的需要，带来情感上的安全感，消费在网络的虚拟世界，寻找存在感。
总而言之，产品的好用，有趣，好玩，有态度及所能带来的社会承认感更能吸引年轻人的注意力，愿意为之付费。
得年轻人者得天下。创业者们，搞清楚年轻消费者对应的圈层，针对他们的消费特点加以布局，制造感兴趣的内容与话题，才能对症下药，抓住他们的心呐。
下附（研究报告）
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