全国房产经纪人，过年都在唱歌
最受欢迎的一次内卷
2022年的1月，一首过年神曲《房产经纪人真不错》，刷遍了贝壳找房的房产经纪人朋友圈。
看过视频号评论区的各位大神，抛出了一句话：“这评论里都是房地产经纪人，实在是太热闹了。”
从路人评论，我们就能侧面看出，全国各地的房产经纪人对这个歌曲是多么喜爱。当不少客户还在为新年视频号内容数据挠头的时候，该视频以日均转发3万，点赞1.8万的原生播放量，带来了体制内外的一致好评，房产经纪人的交口称赞。这个视频也完成了它的任务——贝壳找房，经纪人增长部门，为宣传最佳雇主形象而做的新年传播。
过年神曲《房产经纪人真不错》 歌词
刷屏背后的创作故事
从《后浪》、《看见》到《你说啥》。脱口秀、演讲、歌曲翻红，并不是一个陌生的事儿。行业从2019年开始，内容营销就在密集冲击着传统广告业对长视频和短视频的认知。
在以往「洞察+big idea+story-telling」的三件套逐渐在视频号的播放量面前失效时候，同等预算如何让有用户观感，能接地气，就成了品牌的难题。
《你是真不错》在房产经纪人圈刷屏，并非是偶然。更多的是处心积虑而带来的厚积薄发。
1，甲方准备好了
这些年来，贝壳找房的经纪人增长部门一直在做内容的尝试。去年就做过一些歌曲的内容，虽然没有今年抢眼，却留下了更为宝贵的经验。人们说：一回生，二回熟。在内容营销领域，做过和没做过，懂和不懂，相差天差地别。正是这种准备到位，才迎来了爆发的可能。
在歌词中，我们看到了很多“活导航”、“代打简历”等故事，也都是源自房产经纪人内部真实的案例。这种故事的搜集和整理，需要的是耐心和长情，正如歌词所说“长期主义向下扎根，才会有收获”。如果没有这些来自真情的真实内容，创作也是无米之炊。
贝壳《经纪人没那么简单》
2，乙方准备好了
行行行广告是执笔这次小型战役的广告公司。行行行广告，也是一家相信长期主义的新型代理机构，重视内容营销落地到social的尝试。这种尝试，并不是理念，而是落地实践。
从2019年的《内容营销围攻平安县城》文章，到2020年红星美凯龙脱口秀登台，再到2021年微博钱包歌等病毒歌曲战役，行行行广告，长期坚持在工作中渗透内容营销方法，为客户带来新的突破。这也是为什么与行行行的合作，能有突破的原因。
我们的经验和教训，有值得跟同行分享的地方：
内容，它的核心是内容创作者。行行行一直重视和各种内容机构和个体天才的沟通与合作。但，我们深知，自己不知道的，比自己知道的要多得多。
内容领域的工作方法，在于少一些强势，多一些尊重。在内容合作方的沟通中，我们始终遵循几个原则：
A 要给够合作方钱
B 给出明确的 yes和 no
C 尊重创作专业，送烤鸭和啤酒
D 互相商量，相互激发
你们可能不知道，少说不说，往往比什么都说，更难一些。因为，不放下自己，就接受不了别人。
3，合作方准备好了
一个好的合作，有你有我，相互成就。细心的行业人士，能听出来，这个歌曲与《你说啥》似乎很像。这种像，是因为词曲作者，来自同一支团队——涡轮必胜。毕竟，走进过爆款的人，与爆款走得更近。
涡轮必胜简介
涡轮必胜和行行行广告在音乐营销合作由来已久，磨合较为顺畅。我们发现，传统的音乐人，其实对商业推广有所不齿。而纯粹的商业音乐，又容易过分妥协丧失个性表达。涡轮必胜团队有着一种奇特的基因，就是他们也是营销人+音乐人的跨界组合，大大降低了沟通成本，又经常能获得创意在线的惊喜加戏。
“有些努力做到了，才开始拼灵性。”这种评论用在涡轮必胜上，并不算过誉。涡轮必胜在前期的经纪人调研上，用足了功夫，并和团队一起在极短的创作时间内，基于贝壳提供的资料，构建出了场景化的表达，形成叙事型线索，打造出一稿过的良好开局。这保证了歌曲的传唱，言之有物。利用词曲配合+第三方制作公司的通力协作，才有了最终刷屏的成绩。
写在案例背后的话
《你是真不错》，并不是第一稿提案创意。但不管换成什么创意，我们的团队，都坚持把“夸”作为关键的沟通切入来构建内容内核。这不是在完成任务，来换取虚假的共鸣。这个作品之后，还藏着一个小小的公司理想，它就是向善。
在2021年的某次演讲中，行行行广告的创始人朱立阳就提出过一个观点：每一个公司都是社会成员，当社会缺乏温情，当社会缺少鼓励，我们就是希望，应该站出来承担力所能及的责任。
“你是真不错”，恰巧是在这寒冷的2021年，行行行广告团队作为社会一员，发出的心声。我们想和这个项目的所有参与者，告诉每一个在生活中前行的人：
你是真不错！
参与本次项目的伙伴包括：
甲方：贝壳 经纪人增长中心
田思 孙世宁 李垣辰 景俊华
乙方：行行行
策略长兼总经理｜老朱
AD｜丹美美
文案｜六六、李文洋
SAE｜十三
美术｜林柽
合作方：涡轮必胜
总导演｜涡轮必胜
导演｜桑翌诚
副导｜鹏子Birddie
监制｜王鲁
总制片｜宋昕
制片｜马天赐
摄影指导｜叶昊
灯光指导｜赵阳
服化｜华华
美术指导｜杨李林
道具｜阿飞
演员统筹｜张巍
剪辑制作师｜彭学进
音乐设计｜Lil B武卫
录音｜漩涡录音棚 张志勇
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