拒绝千篇一律女性营销，巴黎欧莱雅x喜马拉雅群星播客为“她”发声

原创赞1 收藏评论

举报 2022-03-08

扫描,分享朋友圈

今年的三八国际劳动妇女节，巴黎欧莱雅首次推出明星播客行动，联合喜马拉雅发起“我说我值得”特别活动：热依扎、王安宇、马龙、王菊、吴彦祖5位明星深度对话5大播客，用声音鼓励每位女性正视自我价值，追求值得拥有的人生。巴黎欧莱雅x喜马拉雅共同用一场以声传情的品牌活动，打出了节日营销差异化的亮点。

明星 X 播客：圈层造势，全面对话“她”人群

“女性的价值不应来自于外界的反馈。懂得爱自己，尊重自己，才是实现自我价值的开始。”热依扎对话喜马拉雅《硬核电台》，分享自己作为母亲、演员、女性、女儿、妹妹等多重身份，鼓励女性肯定和爱自己。

“无论在职场或家庭，每位女性都值得追求自己真正想要的东西，追寻向往的生活，活出自我价值。”王安宇对话《人间观察局》，肯定女性只要遵从内心，活出自我，都值得被尊重。

“不要让世俗的眼光左右自己的选择，更不要因为别人的好而忘记自己的好。希望每个女孩儿都能找到自己身上的闪光点，勇敢追求自己的梦想。”奥运冠军马龙对话《fit4life》，从自己身边的优秀女性运动员出发，谈及勇敢坚毅的女性美，鼓励女孩们超越自我。

“夏梦融合了50%的王菊，没有什么事情可以阻挡一个女人对自己事业上的追求。”成功演绎《爱很美味》职业女性一角的王菊，在播客《Steve说》中，鼓励女性更勇敢地去追求事业。

“我希望男女可以拥有同样的机会，因为我们值得拥有。”吴彦祖对话喜马拉雅《超级制作》，讲述身边的伟大女性故事。

半个世纪以来，巴黎欧莱雅一直以“我值得拥有”鼓励全球女性拥抱自我，在美的领域，呈现女性多元力量。区别于往年的三八节campaign，欧莱雅此次与喜马拉雅合作，看重的不仅仅是“耳朵经济”的蓬勃发展，更重要的是喜马拉雅在“她圈层”中完美契合品牌核心受众群。

喜马拉雅一直以来在女性事业、成长、悦己的内容方面有着精心的整合与布局。不论是女性主题（婚姻情感、亲子育儿等）听单、生活场景（家庭理财、时间管理等）听单、女性播客节目、女性节点主题活动等，喜马拉雅早已成为无数女性收获能量、收获成长、收获愉悦的阵地。这，让双方的合作顺理成章。

以欧莱雅群星为女性发声作为品牌共情主题，承载着品牌与明星背后，不同画像粉丝对话的深意。那么，在女性话题上，面对来自不同地域，有着不同年龄、兴趣爱好背景的明星粉丝们，如何更全面地传达品牌价值？在这个问题上，巴黎欧莱雅x喜马拉雅合作推出的“我说我值得”，给出了圈层营销的答案。

明星＋播客，每一期，由不同类型的播客从不同角度出发，多元化揭秘明星的人生态度和生活经历，传递为女性发声的活动主题。《硬核电台》、《人间观察局》、《fit4life》、《Steve说》、《超级制作》，五档播客的听众圈层分别关注青年潮流文化、女性社会话题、女性健康生活方式、个人成长、热点文娱事件，人群画像涵盖了一二线城市、女性听众比例高、教育背景良好、消费意愿强的特点。而这样的用户特征，让明星和明星播客背后的粉丝在相同主题下重合，产生了1＋1＞2的化学反应。

声音 X 内容：共情沟通，建立品牌内容生态

为什么声音更容易吸引女性消费者？随着女性消费意识和经济权利的回归，女性购物理念不再仅仅满足于功能需求。“关注自我”、“取悦自己”让女性消费者更加看重品牌表达方式，以及背后连接的情感属性。

声音，以其细腻的情感传达方式和丰富多元的收听内容，在女性群体中有着天然的吸引力。WARC调查数据显示，女性及年轻人在播客受众群中占比更大。因此，作为独特的软性沟通策略，巴黎欧莱雅X喜马拉雅的这场播客活动，将生活、职场中引起共鸣的女性话题依托于声音之上，为流量明星、热点话题创造出更适合女性的情感沟通场景。

WARC在关键的人口统计数据指标中显示，女性及年轻受众群体中，播客占比更多。

此外，以品牌资产而言，声音是助力品牌建立多元化内容生态的冉冉新星。比起传统节日营销模式，巴黎欧莱雅此次将声音作为品牌名片，用五位明星专访打造更符合女性心理的“声音陪伴”，别具一格地在喜马拉雅内容平台上，建立了以声音为媒的品牌沟通阵地。这，从女性用户体验而言，更新颖的表达方式＋更细腻的感官体验，将“我说我值得”的感性体验细节加以放大。

明星化身情感传递官在节日营销中并不鲜见。但，相较于图文和视频，播客的使用场景以及体验方式，更能让品牌在明星X播客共同搭建的场景中，以长时间陪伴和声音感受，增加品牌的亲密和好感度。巴黎欧莱雅X喜马拉雅“我说我值得”，上线不到一周，专辑播放量超过15万，在五位明星以亲身经历传递社会正能量、破除性别偏见的声音专辑中，听众粉丝们纷纷自发留言，“女性力量与年龄无关”、“活出自我”、“勇敢做自己”、“遵从内心”。

她经济下，品牌与女性消费者的对话更加注重情感共鸣。“我说我值得”，明星＋播客的声音触电，让品牌以更多元化的声音形式和明星共创内容，打造了极具辨识度的长效沟通阵地。与代表心理、运动、青年潮流等不同圈层的播客合作，最大化圈层效应的同时，让品牌价值在“社会议题＋声音共情＋流量传播”的矩阵中，入耳更入心。

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。