深白 × 京东手机 × Ubras｜三八节视觉营销案例
我们总是听到很多声音。在没有固定模版的现实世界里，人为创构的标签贴满每个人的身体。依照维基百科， “凝视”是用于分析视觉文化中观众怎样看待被展示的人。 “凝视”分类的主要根据，依赖于观看者是谁。
在凝视的早期用法中也有讨论类似概念，它最早作为一个术语使用最初可以追溯到劳拉·穆尔维1975年发表的《视觉快感与叙事电影》。 在此书中， 穆尔维认为在电影中女性常常是被凝视的客体，而不是主体， 因为控制摄影机（和凝视）的因素之一来自于大多数电影类型的主要观众是异性恋男性这一假设上。 这个说法用在当时那个好莱坞的男性主演占据了压倒性的数量的时期更为贴切， 毕竟已经有越来越多把女性作为目标观众的电影和女性主演了。 但世界作为观看者， 女性作为被观看者这个基本概念在今天也成立。
尽管［凝视］是在电影理论中被介绍的， 在其他媒体上也可以沿用，比如在对广告， 电视， 油画的评论中。 约翰·伯格（1972）研究了古今的欧洲裸体画像， 发现女性模特常常是直接面对观众/画家， 或者间接通过一个镜子， 她以画家看她的方式看自己。
眼光不可避免。从“女性”这个词出现的那一刻，它便注定承载了多方位的审视。那么，我们能为她们做些什么？
不是只看见美，而是允许美与瑕疵并存。
不是只赞叹优秀，而是察觉竞争之下人人困顿。
不是只为贤惠叫好，而是注意到“没有灵魂不渴望自由”。
对女性的“凝视”不是一个纯粹的贬义词。重要的是让凝视变成关注之下的“被看到”——所有的坚强外表下，都藏有脆弱与不安。如果全世界投以目光，我们更需要站起来，不吝表达，不屑遮羞。
起初，我们在接到京东手机 x Ubra的【3.8节】拍摄需求时，便选择了职场女性、新手妈妈、年轻女孩这三类典型女性为代表。她们在自己所处的职场、家庭、社交网络环境中，被所谓的“100分标准”所塑造成了一个个看似完美的角色。实际上，她们都有着相同又不相同的疲惫和困惑。“要自在”的追求，在每一个人心里生根。
> > > 案例展示 < < <
职场女性：“行走职场，实现工作理想是我的计划与目标，坚强是我必须表现的表象；在无数深夜，我也会力不从心。我要自在。”
深白出品 | 京东手机 x Ubra 3.8节拍摄定稿——职场女性
新手妈妈：“我并非为家庭而生，家庭只是我生活的一部分。整理一地鸡毛的同时，我同样向往窗外的自由和天地。我要自在。”
深白出品 | 京东手机 x Ubra 3.8节拍摄定稿—新手妈妈
年轻女孩：“我每天都带着精致的妆容，开心的笑颜，收获点赞是我的日常。但我同样喜欢，懒宅在家，穿着睡裤不修边幅的我自己。我要自在。”
深白出品 | 京东手机 x Ubra 3.8节拍摄定稿——年轻女孩
从3.8节创意的定稿到摄影画面的呈现，我们始终以“关注女性背后的AB面，人人要自在”为故事线概念，致力于消除部分人对女生们的滤镜，呼吁关注每一位女性的真实生活。美与脆弱/欲望/理想之间从来都没有冲突，正是因为它们的同时存在，女性魅力才得以最大呈现。在前期创意的理解贯彻下，执行层面每一处细节（摄影技巧-影棚造景-演员表情-最后到品牌的融合与植入），我们都尽力做到将这份初衷完整表达。
深白出品 | 京东手机 x Ubra 3.8节拍摄现场花絮
看似100分的女孩，也都不十全十美。她们是真实存在于我们身边的每一位优秀而情绪丰富的普通女性。告别传统“凝视”，一切美好和其背后的真实，都值得被看到和关注。深白studio，用这期作品致敬全体勇敢做自己，勇敢向前走的女性们；并送上诚挚祝愿：3.8快乐！
摄影创意|实拍|记录：深白Studio
客户：京东手机 x Ubra
合作伙伴：蓝色光标
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