QuestMobile 2022“她经济”洞察报告
女性线上消费、商业价值持续崛起，内容创作持续增加，视频工具女性用户大增24%
女性活跃用户规模及粘性双提升，持续助力“她经济”升温
1、随着移动互联网的发展渗透，女性用户规模逐年攀升，活跃用户规模已达5.82亿，全网占比提升至49.3%
2、更多下沉市场用户、银发人群成为女性用户的主要增长来源
3、女性用户对于移动互联网使用程度不断加深，APP使用时长及数量均保持增长
QuestMobile数据显示，2022年1月，女性用户月人均使用时长突破170小时，APP使用个数达25.6个，分别提升3.1%、2.6%。
4、用户互联网使用程度加深趋势下，女性用户每天时段活跃较去年同期整体大幅提升
从日均活跃时段来看，8点之后时段均有所增长，13-15点午间时段及21-23点晚间时段增长最为明显。
5、女性消费能力不断提升，持续助力“她经济”效应
互联网各类应用的普及性，拉近女性用户地域差异
1、数字经济发展驱动下，女性用户在购物消费、生活及娱乐等领域渗透进一步提升，综合电商、网上银行等六大行业净增量均超五千万
2、线上购物、理财等场景对女性用户吸引力持续加深，下沉市场女性线上购物消费潜力不断释放，成为购物消费领域主要增长来源
3、淘宝、拼多多等头部电商平台为下沉市场女性用户主要选择，特卖类、直播类电商APP深受下沉女性用户的偏爱
4、观看直播购物形式吸引越来越多女性用户加入，下沉市场女性用户加速渗透，已逐渐与一二线城市齐平
5、内外兼修为女性消费品关注重点，护肤、彩妆等美妆类商品关注度较高，母婴类洗护用品深受女性用户青睐
6、美妆、母婴类国货品牌备受女性用户关注，花西子、完美日记等国货美妆品牌跻身前列，母婴品牌女性关注度TOP10中，babycare、Balabala等国货母婴品牌占据半壁江山
7、女性用户对泛娱乐应用表现出明显的偏好，尤其是在短视频领域，月人均使用时长已达56小时，且依然持续增长中
8、女性用户对于头部短视频类APP的使用平均每天均已接近2小时，女性向内容较为丰富的在线视频平台及消除类游戏备受女性青睐
9、数字化升级推动用户生活便捷化，女性用户对美食菜谱、快递物流、本地生活等多服务场景表现出明显偏好，对外卖服务类APP使用较为高频
10、小程序亦成为便捷生活的重要服务窗口，相较于APP，女性用户对生活服务类微信小程序使用数量更加突出
11、充值缴费、外卖团购、快递物流等为女性使用生活服务类微信小程序的主要场景
12、随着家居智能化的快速发展，对于家的管理更加科技智能化，女性在智能家居应用上的使用已大幅提升，前景广阔
“她经济”发展新趋势
1、“她力量”：北京冬奥会期间，以谷爱凌为代表的女性运动员精彩表现，外加以王濛为代表的冬奥项目专业解说，推高全民观看冬奥热情
2、奥运会带动的体育热潮下，运动品牌大幅提高广告投放，女性运动员受品牌热捧
3、“她分享”：各领域KOL内容已成为当下女性用户获取知识、了解穿搭、种草品牌等重要来源，女性用户对多领域KOL均表现出明显偏好
4、除了作为受众，越来越多更具有分享欲的女性用户参与到内容创作，美妆、母婴、种草类KOL行业女性创作者占比突出
5、图片及视频处理类工具类应用的普及极大提升了内容创作效率，女性用户对于图片及视频工具类用户规模均达到亿级，其中，视频工具类增长最为显著
6、“她消费”：女性愈加成为购车人群中的重要力量，针对女性而设计的汽车品牌吸引效果明显
7、近半年增长较快手机游戏中多款女性占比突出，女性玩家所带来的市场增量不容小觑
8、国内热门手游凭借较为庞大普及度，相关职业联赛内容女性受众占比超男性
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）