悦普案例｜12元的美味，天天来一“变”！

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举报 2022-03-09

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如果提起“M”，你会想到什么？在我的脑海中，最先想到的就是：麦当劳！麦当劳作为全球快餐行业巨头，已经基本渗透到了每个家庭的生活中。小时候的我们，因为看中了儿童餐中的某款玩具，为了得到它，一定要父母带我们去吃麦当劳的开心乐园餐。那长大后的我们呢？除了百吃不厌的麦辣鸡翅和麦辣鸡腿堡，还有什么在吸引着你？

2021年三月的时候，麦当劳携手悦普集团，围绕「我超值，随你变」的产品心智，锚定小镇青年，成功为“1+1=¥12 随心配”打造出了一支爆款TVC。

九月开学季，悦普集团延续了「我超值，随你变」的主题，又一次打造出了一支小镇青年喜闻乐见的创意广告。

那么，问题来了：小镇青年的生活状态和态度有什么特点？

悦普的思考：变不仅是状态，更是态度！小镇青年的生活一样可以「变」得多彩！小镇青年的生活不受环境限制，正如随心配，12元的价格并没有限制住多样实惠的菜单。玩出花样的「随心配」，即使12元也有49种的“多花样”；加上创造无限的「小镇青年」，即使小舞台也有“大变化”。两者合二为一，创造出了我们全新的Idea：# 12元的美味，天天来一变 #！也是通过这个想法，我们创作出了产品的Key Visual和TVC（TVC在文章结尾展示）。

Key Visual

但是，单独的创意也不能满足悦普，我们还要加上超强的传播力！
我们将态度文案传递求变精神，匹配产品优势，番茄炒蛋我们也能翻出花！

Slogan
那么，在公共传播领域，面对同行的竞争，如何才能让随心配脱颖而出？
为了更加凸显出超值和随心，我们依据网友的热议，洞察并创造了一次营销话题活动！在社交平台上，用户说麦当劳随心配是yyds（永远的神）~

麦当劳官方也顺势而为，立刻发起微博热搜话题：#麦当劳随心配真大方#

并搭配官方发布的3个随心Benefit，KOL接力歪楼，带动社交媒体节奏，暗讽竞争对手，打造随心配真大方心智。

随后，麦当劳官方发布随心配benefit海报。发起话题#麦当劳随心配真大方#，再配合上KOL的追投，成功激发社交热度，话题全网曝光近1.5亿。

随心配活动上线后，套餐销量显著提升，成功传达随心配心智，新品大方汉堡陆续售罄。
此次麦当劳携手悦普集团，打造出了众多话题，创造了活动期间生意数据显著提升，客量提升明显，成功刺激了low tier city用户，从而实现口碑和生意的双丰收！不知道吃什么？来份麦当劳可好！

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