从《你说啥》出圈到N首广告歌曲上榜，瀚海音乐工厂是怎样炼成的？
自从《你说啥》出圈以来，瀚海似乎就变成了一家“音乐工厂”，携手「百度APP Studio」陆续又推出了《你说啥2》、《2021在说啥》、《一次就好》、《祝你365天健康》、《酒后我真的睡不好》等一系列上头洗脑又魔性的广告歌曲。然而，这并非是一招鲜吃遍天的创意投机，每一首歌曲的创作背后，都是源于一个深入人心的洞察……
今天，我们就跟大家分享一下，这些广告歌曲创作背后的思考。
IP原创类
百度APP《你说啥》2020
2020年重阳节来临之际，我们为百度APP制作了一首魔性洗脑歌曲《你说啥》，以暴躁大妈RAP吐槽“不孝儿子”的形式，演绎了两代人在日常生活中的沟通GAP。
歌曲从百度站内的高点击热词入手，一方面展现孩子面临父母各种问题时的不耐烦，另一方面展现父母被忽视后的暴躁状态，最后以母亲的深情自白为结尾，说出广大“空巢老人”的心声：妈，会百度，但你就不能亲口跟我说说吗？
在品牌层面上，传递出百度的态度：很多答案百度可以给她，但你才是她最好的答案。
在内容层面上， 用“你不会自己百度吗”，既把儿子的不耐烦表达的淋漓尽致，同时也用最弱的广告感将百度做了很好的植入。
最终，歌曲MV播放量破5000万，话题阅读量达1.8亿，全网互动破50万，正面评论比例超90%。该广告也助力百度冲破圈层，在B站连续6天进入热门推荐，引发30+UP主自发上传， BTV新闻频道《晚间新闻》、《特别关注》、北京交通广播《一路畅通》连续报道。而案例本身，也获得了由中央广播电视总台主办的融媒体作品大赛“你好，新时代”中获得最佳创意奖二等奖，及金瞳奖全场大奖等多类奖项。
百度APP x 百度健康《你说啥2》2021
爸妈的世界里总是充斥着各种各样的健康谣言：喝骨头汤能补钙、手指甲没有小月牙是亚健康、白头发越拔会越长越多……信息获取渠道有限的老年人，把这些健康谣言当成健康圣经，去关心和“要求”自己的孩子。
基于此洞察，我们和百度APP推出了百度健康版《你说啥2》，从老妈常说的口头禅“妈能害你吗”出发，结合老年人经常被健康谣言俘获的特点，通过两代人的对话，深度立体展现唠叨大妈和不耐烦儿子的沟通隔阂。结尾仍然反转：妈妈转发给你的文章也许是谣言，但是妈妈的关心，却是真的，同时，百度虽然能帮妈妈辟谣，但她最需要的还是你的耐心。
百度APP 龚俊数字人《2021在说啥》
2021年龚俊成为百度APP的全新代言人，百度APP为其量身打造了一款明星数字人产品，并策划了龚俊数字人的首场超写实直播秀。直播围绕“2021年度热词”展开，结合龚俊“人间百灵鸟”的人设，我们决定让龚俊数字人一展歌喉！因此，一首2021年梗最多的洗脑神曲，由人工智能AI参与创作演唱的《2021在说啥》应运而生。
这首2021梗最多的洗脑神曲，不仅在直播中收获了满屏的“哈哈哈”，还以话题#2021年度十大热词公布# 霸占微博热搜榜二超12小时！
词曲原创类
百度APP《一次就好》
百度APP的拍照搜索功能很强大，但是在整个百度搜索模块中的关注度有待提升。而想要传导一个功能，除了靠场景好像别无他法，基于这一现状，干脆直接拟人化让百度APP的每个功能都成为戏精，一起来一场“拍照搜索卑微求关注”的大戏。
从视频形式上我们搭建了一个4米装置，深度还原真实百度APP首页页面，并对首页的4个核心搜索功能进行全面拟人，赋予不同的性格特征，全面塑造了智能拍照搜索在线求关注的卑微人设——“求求大家看看我们，哪怕一次就好～”。
此外还通过反向凡尔赛展现了智能拍照搜索的功能强大，通过搜索的优质功能，深度展现了百度在搜索服务上的强大实力以及“百度一下，生活更好”的价值观。在传播上利用“首支互联网企业下跪MV”的形象反差增强了记忆点。
百度APP《酒后我真的睡不好》
我国有超3亿人存在睡眠障碍。他们入眠困难、睡眠不深并且多梦，久而久之，表现为记忆衰退、精神不振，甚至出现焦虑症等精神疾病。据调查，其中15%-28%的人会靠依赖酒精来改善睡眠。
基于这一现状，我们为百度APP制作了《酒后我真的睡不好》歌曲广告，再现了一个利用喝酒助眠的人的亲身体验，传达“酒精解决不了问题，积极就医，寻求解决之法才是关键”的品牌态度。
歌曲引起大众广泛共鸣，最终在全网实现超1亿人次曝光，同时争取到北京日报、封面新闻、广州日报、环球杂志、凤凰周刊等权威媒体联合发布，总播放量超过5115.4W次。
名曲改编类
百度健康《祝你365个健康》
2021年疫情当下的春节，健康成为大家迫切的需求。百度健康市场同学找到群众基础非常好的蔡国庆老师，联合瀚海对他的代表作《三百六十五个祝福》进行改编，把新年“送祝福”改编成新年“送健康”。
在投放上，百度健康没有走线上铺渠道传播的老路，而是创新地选择和家乐福合作。当歌声在全国209家家乐福超市循环响起时，魔性熟悉的声音、略加改编但同样真诚的歌词，让春节的超市充满喜庆的年味。
以上，就是瀚海出品的不完全歌单啦！你听过几首呢，是不是也被它们洗过脑？
广告歌曲营销仅作为一种创意载体，洞察才是根本。同时，歌词表达要精准，编曲要魔性洗脑有传唱度，视频MV要具有观赏性，其实比传统视频形式更加考验创意和执行能力。
希望在今后的营销战场上，会有更多优秀的形式被大众接受，瀚海也会以歌曲为起点，继续寻找深入人心的洞察，形成更深远的营销共振。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）