网综抓准减肥热话题，减肥浪潮或将推动品牌销量提升

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举报 2022-03-09

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这几年网络综艺的崛起，综艺越来越多元化多样化，同时综艺营销做的也越来越好。近日，元气森林即将完成新一轮融资，投后估值飙升至20亿美元（约140亿元人民币），这个因冠名赞助了《我们的乐队》，《元气满满的哥哥》、B站纪录片《人生一串》和《生活如沸》等通过综艺节目营销的手段赚到盆满钵满的饮料品牌，一炮而红。

元气森林与综艺IP联手成功，也让其他主打健康的品牌纷纷嗅到了综艺节目对其品牌营销带来商业价值的“香”。最近，由瘦吧APP联合冠名的芒果TV自制健康生活体验真人秀《哎呀好身材2》自开播以来，好评如潮。不仅口碑在线，话题也十分火热，可以说是最近各类综艺中杀出的最大一匹黑马了。

据统计，截至10月26日，《哎呀好身材2》已登上豆瓣国内口碑综艺榜TOP10；#哎呀好身材#新浪微博话题阅读量26.4亿，讨论184.3万；抖音 #哎呀好身材话题总播放量8.1亿；节目累计播放量达6.6亿。总弹幕数9万条，总评论量3.6万条。#程潇体脂#、#杨迪眼睛睑板腺消失#、#赵奕欢李伯恩相处模式#等热搜一直居高不下。

短短五期节目，就收获如此高的热度，与这一季节目的思路转变有很大的关系。相比于第一季的嘉宾都是单人参加节目，这一季节目的嘉宾夫妻、情侣、母子等身份参加节目，多了一丝“监督”意味，也多了一起亲密互动。

比如李湘与王岳伦的首次合体参加综艺就非常具有话题性。要知道就在不久前，王岳伦才曝出疑似出轨的事件，此次夫妻俩首次合体参加综艺节目，代表李湘已经用“且行且珍惜”的态度原谅了他。不过别的嘉宾来参加《哎呀好身材2》是为了展示自己怎样才能减肥的，这夫妻俩似乎是来告诉全国观众自己瘦不下来的N个理由的。

比如起床后，王岳伦准备了满满一桌高级烤肉，李湘一边抱怨肉肉太多，说要吃清淡一点，吃点鸡蛋加牛奶就可以了，一边在王岳伦的影响下秒变真香现场。看来之前李湘说他们家一个月伙食费70000块真不是吹牛x的，小编想说：“就这么吃，你不胖谁胖？” 吃喝之时一时爽，上秤之后泪两行，不得不使用“战术翘脚”的湘姐，直面自己的体重的时候直呼：这节目太真实了！

此外，本季《哎呀好身材》还迎来了赵奕欢和李伯恩这对低调的情侣组合。日常生活中，赵奕欢是一个非常自律的人，还是一个健身达人。与其相比，李伯恩的饮食习惯很不健康，他喜欢吃高油高脂的食物，零食从不离手，这些不良的习惯对他的身体造成了危害。

为了男友的身体，赵奕欢祭出铁血手腕，限制他吃高热量的零食，特别是辣条，饮料等，极其严格，也引发双方的矛盾与争吵，但归根到底，这些都代表着赵奕欢对李伯恩的关心和爱。

这些明星夫妻情侣的日常相处，让《哎呀好身材2》的热度持续走高，节目冠名商瘦吧APP也受益匪浅。

对于品牌来说，与合适的综艺节目合作，不仅可以借助综艺节目的收视效果为品牌提供更大的流量和展示空间，还可通过节目与品牌理念之间的契合，向公众传递品牌内涵，带动知名度和销量的爆发式提升。比如《奇葩说》第一季播出后获得2.6亿点击量，讨论度也直线上升，带动了赞助品牌美特斯邦威的品牌认知度、品牌购买度和购买意愿，衍生品售出率也达到80%。

一档综艺节目被品牌方看中，除了节目自身必要的流量之外，与自身品牌属性契合也很重要。据了解，减肥类综艺节目并非近期才开始火热起来的，几年前的《减出我人生》和《重量级改变》均受到大家关注，然而因广告法不得宣传减肥效果而导致“雷声大雨点小”最终惨淡收场。也许是有了这样的前车之鉴，湖南广电芒果TV的《哎呀好身材》突破传统的减肥节目苦练狂虐的模式，重新定位成健康减肥观察类真人秀，采用更科学的饮食+健身理念见证嘉宾减脂过程，以娱乐化的形式向社会、消费者传递健康减脂的知识与理念，与冠名商瘦吧APP倡导的营养饮食、健康减脂理念高度契合。

瘦吧APP作为《哎呀好身材2》联合冠名商，享有《哎呀好身材2》IP联动及品牌深度植入权益，包括节目道具、减脂画面联动、产品植入、明星口播等，为品牌带来了洗脑式植入。而主持人以及嘉宾见缝插针式的产品功能卖点植入，不仅增添了广告植入的趣味性，也让瘦吧APP承接节目的流量，通过大范围的品牌曝光和露出，实现精准触达消费群体，从而获得有效的转化，让越来越多的人都知道“想瘦就上瘦吧APP”。

市场上的综艺节目很多，就像明星艺人合作类似，有当红流量范娱乐的综艺节目，也有行业垂直类的综艺，在综艺评级上也会有相应的节目评级，自然，级别越高，费用越高。曾经有说，贵就是好。从品牌经营层面考虑，品牌有自身的定位和价值以及对应消费者的品牌感知，为了让消费者正确认识到品牌，占据消费者心智，从而实现购买，品牌需要对外输出一致性的目标。每个品牌及品类都有其相应的市场区隔，用句话简单说，不是你鱼塘里的鱼，你即使投入再大，工具再先进，也很难有收获。

因此，品牌方需要根据自身定位，从品牌契合度和受众关注度等方面对合作项目进行考察，从只关注流量的“粗放模式”向注重理念传达的“精细模式”的过渡，优选合适的综艺IP，才能真正助力品牌口碑、销量的同步提升。

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