六大关键词，小红书商业化带你洞察2022女性消费趋势

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举报 2022-03-09

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#Girls Talk

2022年的女性，是什么样子的？

是不是，挺好奇的？

小红书商业化通过平台数据洞察，总结出六大关键词，带你洞察正在女性群体中流行的消费趋势与态度。

趋势词1：带薪精致

从装饰办公桌到全套下午茶，姐妹们开始行动起来了！养生壶在今年过年期间迎来搜索增长，新年新气象，都市丽人们喝水也要兼具颜值和内涵。绿植提及率超高，今年“水培植物”、“鲜切树枝”等桌面植物更受欢迎，收纳架当然也是颜值桌面不可或缺的一部分，“洞洞板”让收纳空间不断向上扩张。

趋势词2：电子少女心

电子元件×粉色原力=她们的电子少女心，伴随女生成长的优质IP总能引爆她们的童年情结。“摩尔庄园”、“哈利波特”手游版上线后再度翻红，激起站内回忆杀。没有一个女生能拒绝“捏脸机制”，DIY的快乐根本停不下来。游戏设备的重要性也不能被忽视，不仅要高颜值也要高性能。她们的游戏世界里，既有竞技的快感，也有灵感的魅力。

趋势词3：下单前的理智1刻

“理智消费”正在成为女生们最新的消费理念，个性化和品质感是她们的消费关键词。例如在庞大的口红市场中，品牌也有可能凭借质地开辟细分赛道，其中唇泥带来的丝绒触感就让女生成功被种草。又比如眼影，品牌不是唯一的评判标准，女生也会多维比较配色、粉质等因素，买贵也买对！在护肤层面，Dr. Redgirls越来越科学，不管是“早C晚A”还是“护肤金字塔”……她们总会找到适合自己的那个“悦己式化妆法”。

趋势词4：万物皆可氛围感

高生活品质的“家”是她们在城市中最依赖的安全感。回到家的第一步就是脱下外衣，换上“家居服”开启放松模式！洗护三件套：“洗发水”、“沐浴露”、“身体乳”的香味让女生睡觉前的步骤充满幸福感，安静地享受着此刻这难得的私人时间。灯具的浪漫造型和梦幻光影驱赶夜晚的孤冷，爱家爱生活的女生们正在创造她们的居家氛围感！

趋势词5：健康内外兼修

在外，女生们释放独特的力量美。“尾波冲浪”、“抱石攀岩”、找到一片“顶级大粉雪”放肆，她们突破极限，畅快运动正当时！闲暇时，简单的跟练视频也能随时满足女生的健身需求，“帕梅拉”、“美丽芭蕾”持续大热，“尊巴”“街舞”有趣又有效。对内，吃和练一样重要，“健康的零食”美味无负担，甚至还富含女生需要的营养成分。运动和保养都要内外兼修！

趋势词7：潮流自定义

与“美好”相关的一切事物，女生们都有兴趣探索和发现。美甲是当之无愧的顶流，“腮红美甲”、“穿戴甲”、“延长甲”…不断从小红书上流行开来。穿搭反映出的是她们强烈的个性表达，“辣妹风”、“新中式穿搭”各类OOTD风格层出不穷，对她们来说，穿的好看只是基操，穿出个性才是高玩。美不再只有一种答案，女生们在小红书上展示着她们不被定义的力量。

当代女性，依然赶时髦，也在玩游戏，工作努力求精致，业余运动爱保养，会被氛围感打动，理智消费不再随便上头......她们活出了千姿百态的模样。

在小红书，女性正在创造属于她们每个人的生活经验与灵感，大家都可以在「她的万种生活灵感里」看到当代女性的个性与反差，而品牌们可以在「她的万种生活灵感」里找到女性真正的需求和期待。

更多社区女性洞察，关注公众号小红书商业动态，回复关键词“她的灵感”，即可查看。

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