焦点|北京商场夜经济玩出新花活

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举报 2022-03-09

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气温升高，夜间活动日渐热闹，商家们也早已准备好新一年的夜间玩法。3月9日，北京商报记者从多家商场了解到，自北京鼓励发展夜经济起，夜间娱乐从一开始的喝酒撸串、K歌逛街已经演变为观赏演艺和沉浸体验。在今年，各大商圈及项目将发力不同文化消费，调整各业态占比，努力做到高雅文化和烟火气相结合。

图：古北水镇夜景

有分析指出，目前大部分的商圈夜经济仍存在同质化现象，在营销和内容上相对比较单一，往往形成不了聚集效应。反之，夜经济要做到聚集效应，需要企业与政府协同组织，发展夜经济的同时带动商圈提质升级。夜间经济已经成为现代城市经济的重要组成部分，更是衡量一座城市经济繁荣程度的“晴雨表”。

夜间消费已升温

北京消费季已然启幕，北京商业的多面性也展现开来，其中夜经济悄然升温。北京商报记者在近期走访各大商圈发现，每当夜幕降临，商圈的人气反而增高。得益于白领、写字楼环绕，西单商圈从日常下午五点开始，商户门店就出现了排队的消费者。

连锁茶饮品牌伏小桃的工作人员表示，工作日的白天以外卖为主，但从下午五六点后，现场点单的客户就多了起来，高峰时需要排队半小时以上。“明显比一两个月前的下午和晚上时段客流要多了许多。”该人员表示。

在位于东四环外的颐堤港，晚上时段也依旧热闹。颐堤港正举办各种主题活动，一层冬季花园区域有30多家品牌组成的市集和不同的体验工坊活动，不同时段还有相应的音乐表演。颐堤港相关人员透露，接下来4月还将举办咖啡主题活动，每个月通过不同类型活动，给予消费者新的体验。

记者也从不同项目获得接下来针对夜经济的规划。爱特卖商业相关负责人透露，旗下新辰里购物中心将在5月开启音乐啤酒花园、夜猫露天电影院、消夏啤酒龙虾节等一系列主题活动。在酒仙桥科技与创意园区林立的毕淘买，将以新能源为主线的超级电动体验中心，结合已有的美食、影院、书店等业态，打造出新的夜经济创意空间。上述负责人表示，两大商业品牌也一直在探索以夜经济为增长点的调整，通过将现有的业态融入创新、营销和服务等，挖掘新消费。

中粮·祥云小镇今年重点在文化活动与场景的打造上，把商户外摆区的花植场景与场内活动结合，创造更具场景感的夜晚体验，现场将有音乐表演、DJ打碟、舞曲邀约等体验。同时联动场内商户开放“夜间书屋”，打造文化体验消费空间，丰富夜间消费新选择。

政策导向很重要

大众看夜经济往往是看个热闹，企业做夜经济的动力是看到利益，夜经济进一步发展要靠市场和政府的合力。“政府在发展夜经济方面可以发挥很多作为，如环境维护、交通、停车、出摊管理、宣传等。”中国百货商业协会秘书长杨青松认为，夜经济要有聚集效应，不管是餐饮还是购物文娱，都需要有一定的体量，大部分要有政府协同组织，往往不是单一企业能形成的，仅靠市场机制难度大且要时间很长。

“北京市全域夜经济发展的制定十分重要。这样的顶层设计有利于分区功能设计、形象设计和项目设计，以及夜经济管理各方的协同和参与方提起统筹安排。”同时，西南财经大学人口研究所教授孟立联表示，全域夜经济发展的制定也能得到政策方面的支持与配合，包括场地建设、费用分摊、税收支持以及城市管理、公共服务等，使夜经济能够循环起来。

夜经济的蓬勃发展离不开政策导向。不久前，北京市商务局发布了《关于进一步促进商圈发展的若干措施》中提到，将鼓励诸如西单、王府井、CBD等重点商圈在周末、节假日、重大赛事等期间延长营业时间，举办主题促消费活动。

杨青松指出，当前北京在发展夜经济的业态结构上，仍然是餐饮占比大，购物其次，文娱最低。对于北京这样资源丰富的城市，文娱方面有很大发展空间，所以不论是商圈还是项目在发力夜经济上，都需要考虑如何将高雅文化和烟火气相结合。

北京市商务局发布的《北京市商圈活力研究报告》显示，CBD、三里屯、望京商圈夜经济活跃。夜间消费模式从以往单一的餐饮消费，正逐步进阶到多元化的版本，如文化艺术、体育健身、阅读学习等。

要突出不同区域特点

夜间经济已经成为现代城市经济的重要组成部分，更是衡量一座城市经济繁荣程度的“晴雨表”。孟立联认为，夜经济不能只局限在商业体上，不同区域具有旅游、娱乐方面的特点，应根据不同区域的城市功能进行布局，以突出各自的特点，呈现出不同优势不同特色不同功能的夜经济聚集区。

图：灯光秀表演

夜间经济的价值远不止于“吃喝玩乐”，其更大的意义在于促使城市文化更加活跃，让城市经济更加繁荣。中国文化管理协会乡村振兴建设委员会副秘书长袁帅认为，点亮“夜经济”还需多方合力，特别是与夜经济相关的企业，应积极融入并适应商业转型，这不仅体现在营业时间的延长上，同时也体现在经营理念、营业方式，对政府来说，应该认识消费型经济发展的规律，积极引导。

“北京是一座多商圈的大都市，拥有众多繁华商圈，聚集大量人流，甚至北京的互联网企业众多，夜晚工作的白领数量相当可观，加上北京传统文化底蕴十分深厚。”袁帅表示，结合这些特点，北京完全可以走出一条独具特色的夜间经济之路。

其实，夜经济潜力从春节时就已经萌发。央视财经报道数据显示，春节期间，全国夜间消费额实现3790.87亿元，同比增长27.06%，在整体消费额占比33.71%，较去年同期提升2.25个百分点，夜间经济发展动能显现。

来源：北京商报记者刘卓澜新社汇·全媒体矩阵转载发布

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