情趣营销咋抢占小杜风头?网易春风用文艺撩起你的荷尔蒙！
万能的大叔 的 第994篇原创文章 文末留言送春风新品一套！！ 为写这个话题，大叔特意小范围的在男性朋友圈里做了份调研。在日常用量最大的成人用品里，杜蕾斯和冈本是提及最多的两个品牌。但杜蕾斯的借势营销都做得这么好了，却在调研人群里的购买驱动力输给了冈本。原因好单纯，因为冈本是日本的，它适合东亚人的结构。 但其实，就跟男人硬盘中某个用严肃标题伪装下的私密文件夹里成色不一的教育影片一样，生活经验丰富的朋友们还是会数来宝一样地跟你讲述小众或新鲜品牌所带来的不一样的体验感，其中共鸣点最多的，就是今天要讲的网易春风。不过不要想歪了，大叔今天要聊的，有且仅有营销而已。 在网易春风团队热情洋溢、穷追不舍、殚精竭虑地邀请下，大叔团队再三婉拒、极不情愿、半推半就地奔向了网易春风在网易杭州园区的“睡世界旅行社”活动。 和大叔日常在电视剧里看到，你们经常光顾的画面不太一样的是，睡世界旅行社里，挺亮堂的。 开放空间里设置有听海电话亭、漂流瓶明信片及模拟海底环境的区，电话可以打，照片随便拍，反正人家好海报已经说得很明白。 私密空间主要用来进行触觉体验，怕你不好意思，人家设置了单独隔间，网易春风团队的专业度很充分，为你设置了全球啪啪地图来签到，还有浪游指南手册以及知名KOL分享自己的艳遇经历。大叔是知名KOL，可惜就是没有艳遇经历，哎。 福利区是私密区里设置的春风跳蚤市场，里面有网易春风的众多产品，这次活动的主题的“浪”系列新品很抢眼，专门为亚洲女性设计的按摩产品，三款产品分别为叫浪花、浪巅和浪潮。 细节还有很多，但是带着天生的羞涩和正儿八经，大叔团队匆匆逛完睡世界旅行社就赶紧跑出来了。虽然网易春风的产品已经超出了大叔的适用范围，但就创意营销的能力而言，或许是当前情趣用品领域里最会玩的一个。 体验先于理念，创意事件营销已成标签。网易春风的品牌从去年10月底才正式推出，但在垂直领域的网红指数完全不逊于营销大神杜蕾斯。大叔认为网易春风能迅速蹿红的原因有两点，一个是以事件作为曝光突破口，以产品体验做为营销落脚点。 去年网易春风上线时，借力网易严选的品牌好感度，加上情趣产品在大众认知中特殊性，网易春风的品牌上线就迅速成了一个热点的产业事件新闻。 今年，网易春风彻底将创意事件变成了营销常态。愚人节前，网易春风推出为泰迪狗研发的专属飞机杯的产品视频，视频里煞有介事地将整个产品细节、技术、体验感描绘得淋漓尽致，视频微博转评超过1万次，但最终公布这是一条调戏你的愚人节产品。 5月的上海成人展上，网易春风脑洞打开，打造了一条春风商业街,并成为成人展上最抢眼的情趣用品品牌。 而这次的“睡世界旅行社”的线下活动，网易春风也以“网易春风首次进军旅游业”为事件主题，每一个事件从来不放过任何热点话题的可能。 每一次事件营销都有一个共性，就是聚焦点放在产品进行全面和细节化的曝光。由此所带来的最明显的效果是，当你在营销大曝光的流量下搜索杜蕾斯的相关信息时，集中的内容是围绕杜蕾斯的营销效果所做的复盘分析，而网易春风的大量是丰富和细致的产品种草，你买哪个？ 文艺风当道，极简风诱人。此前情趣用品广告大多跟着荷尔蒙药品一起出现在弹屏广告里，内容你们也懂。这也难怪，这玩意从欧美那边传来，人家兴致高，精力旺，行事粗犷作风豪迈，营销内容上自然也风情尽现。 网易春风基本重塑了情趣用品的风格体系，产品以网易严选的极简风的设计为主，工业感强，营销调性上则主打文艺风。大家可以透过这次睡世界旅行社的布场上进行感受。仿真的日式旅馆，布艺、灯笼、书法等元素的使用，弱化了大家对情趣用品在“欲”这个层面的感知，通过雅致感来提炼产品的文艺性。 文案上的风格也很明显，大量使用意境感十足的类比和隐喻，加上漂亮的文字语言，将隐晦的情趣用品使用感受风雅化，扭转大家对情趣用品暧昧低俗的印象。 公众理念树立比产品热卖更重要。在大叔的印象里，网易春风是国内第一个将情趣用品这个产业形成了有效地规模化营销的品牌。这里最大的贡献在于，我们开始对荷尔蒙安放这个话题有了公开讨论的语境。 杜蕾斯在营销上的旗帜性在于，在国内社会化营销的初期，通过有效的社会话题策划和优秀的借势营销风格，让性安全这个话题有了充分的认知基础和讨论空间，由此也让杜蕾斯这个品牌成为了营销符号。 网易春风则瞄准了性体验这个还并未完全公众化的认知领域，由于文化习惯问题，这个话题还处在可臆想不可言说的阶段。但如果生理上有着充分的需求，这事儿就不应该神秘，也不该被看作肮脏。如果有一天，网易春风的产品能像杜蕾斯一样大规模地放在收银台前，你们也就能像买杜蕾斯这类产品一样，再也不用在意别人好奇的眼光。最多来一句:我就好奇买来看看，我不用！ 对了，临走的时候网易春风的朋友打算送大叔一套产品，出于礼貌和充分的尊重，大叔为有需要的你们带上了。留言点赞第一，这套东西送你了。 最后：24小时内点赞留言点赞最高，送春风新品一套！！
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