捷报：蓝标数字获15项案例奖、2项公司大奖
近期，蓝色光标数字营销机构再次收获一系列行业大奖：在行业知名公关、营销赛事中国最佳公共关系案例大赛、IAI传鉴文创大赏、TMA移动营销大奖、金触点、金网奖的案例奖项单元中斩获7金、4银、4铜共计15项案例奖，凭借2021年度及多年来的优异行业表现，荣膺2021 CMO营销峰会金匠奖“年度十大品牌服务商”和“中国国际公共关系协会成立三十周年杰出贡献机构”。 同时，蓝色光标集团、蓝标数字领导也荣膺协会及奖项授予的人物奖项：其中集团董事长赵文权获“中国国际公共关系协会成立三十周年杰出贡献个人”；集团CEO 潘飞获2021 金匠奖“年度十大营销新锐人物”；蓝标数字副总裁、蓝色光标研究院院长陈阳获“中国国际公共关系协会成立三十周年杰出贡献个人”。
相关奖项介绍
中国国际公共关系协会成立三十周年“杰出贡献奖”
30年来，在中国公共关系事业的蓬勃发展过程中，中国国际公共关系协会会员中涌现出一大批勇于创新、成绩突出的机构和个人。为表彰其贡献，弘扬伟大的时代精神、创业精神、拼博精神，经研究，特授予32家优秀机构和60名先进个人“杰出贡献奖”荣誉称号。
中国国际公共关系协会成立于1991年4月，是具有社团法人地位的全国性公共关系涉外专业组织，业务主管单位为外交部。协会具有联合国经社理事会特别咨商地位，并被国家民政部授予AAAA级行业管理资质。
中国公共关系行业最佳案例大赛
中国公共关系行业最佳案例大赛由中国国际公共关系协会创设并主办，系迄今国内公关行业内创立时间最早、持续性最长、评审最具权威的案例评优赛事，也是CIPRA的品牌活动之一，每届大赛都吸引了众多全球500强企业、中外知名企业、中国政府部门以及公共关系专业机构的积极参与。
金匠奖
由金匠奖评委会暨CMO价值营销峰会组委会主办， CMO训练营承办的营销界盛典。旨在提升CMO价值，发掘独具匠心的案例、公司、平台，意在打造营销界工匠精神的营销奖项。每年的“CMO金匠奖”都由上千位知名企业CMO与业界专家评选，是关注CMO成长的专业奖项。
TMA（Top Mobile Awards）移动营销大奖
创办于2014年，是由北京大学新媒体营销传播（CCM）研究中心智慧支持，网赢天下网、广州4A联合主办，北京智捷天成公关咨询有限公司承办，网易传媒独家战略合作，聚焦移动营销产业链的专业奖项。
TMA大奖伴随移动互联网一起成长，经过7年发展，赛事规模与影响力稳步提升，累计征集680多家参赛公司超过3800件参赛作品，覆盖800多个品牌广告主。TMA大奖还组建了累计超过300+行业KOL的顶级评委阵容，为奖项的含金量提供了有力的保证。
IAI传鉴文创大赏
2021传鉴文创大赏暨颁奖盛典是传鉴中国打造的一个跨越几个月的城市伴手礼文创打造与城市品牌推广的IP活动，分为文化创意品牌大会、品牌年度演说、媒体创意分享、中国文创趋势白皮书、颁奖盛典等环节，旨在建立起传鉴（文创人、品牌人、高校学生学者、广告人以及社会人士）对我们的城市的记忆打造、文化传播、形象塑造等内容的提炼与落地。通过传鉴旗下的IAI传鉴国际广告奖与IAI国际旅游奖平台为城市与品牌赋能。
W.AWARDS 金网奖
源于中国互联网协会，创办于2009年，多载沉淀，持续输出数字营销新观点，关注新品牌、新营销、新平台，发掘代表新生产力的新兴力量。2021年W.AWARDS金网奖全新升级，“引领视频营销新未来，助力新消费品牌，赢得未来视界”！W.AWARDS金网奖下设W平台、W.代理方、W.品牌方、W.公司、W.人物、W.产品/平台六大分类奖项，诚邀优秀商业化案例提报参评。每年奖项由行业协会、商业领袖、品牌数字化专家等组成的评审委员会终评，评选出获奖作品，通过营销案例、企业品牌、人物评选，起到行业示范作用，推动新商业的达成。
金触点
全球商业创新大奖，是由中国广告主协会指导，TopMarketing 主办，VC-Marketing、闻旅等机构联合主办的新锐商业创新活动品牌，包括奖项与峰会两大核心模块。
2021 金触点联合 300 多位品牌广告主、一线互联网平台、咨询公司、数字化服务公司、创意公司、营销服务机构、投资机构、高校科研机构等领袖共同打造，以“创领中国数字商业的全球新高峰”为使命，是“数字化、年轻化、新消费”领域的优秀活动平台。自2013年发展至今，金触点大奖通过持续优化奖项体系、扩大评审阵容、优化评审标准，奖项含金量不断飙升，目前已成长为中国数字商业创新领域的权威标杆奖项，每年决出的获奖作品是产业发展的重要风向标。
一起来欣赏获奖案例吧~
带瑞兽回家，过金典有机新年
（点击图片链接了解案例详情）
疫情之下，2021年的春节消费者对健康美好生活愿望强烈。项目洞察到当代年轻人以国为潮的现象，结合传统文化《山海经》打造品牌IP形象“典典子”。同时特别制作定格动画短片，创作典典子与传统新春瑞兽一起迎新年迎好运的故事。我们打造发行5000套限量手办，以更多形态走进线下，丰富自有IP文化内核，全新尝试品牌IP国潮风实体化。 项目撬动京东手机年货节电商资源，上架金典瑞兽系列新包装。渠媒融合思路缩短电商销售链路，达成金典同比去年增长500%以上的销量成绩。
雀巢咖啡「可塑之材」
雀巢咖啡1+2在维系原有用户基础上，持续沟通年轻消费群体，拓宽目标受众人群。此次「可塑之材」结合当下时尚潮圈“环保可持续”概念，以D2C角度切入，从咖啡包装自身出发，打破原本固有认知，塑造反差感：废材不等于无用，废材也是可塑之材！把环保当成潮流来做，突破原本的视觉体系，环保碰撞潮流元素，吸引年轻消费者参与互动到自带潮感与环保理念的可持续营销中，让传统品牌真正High起来。
棉·自然·出色——用色彩演绎全棉时代的环保初心
“可持续”是全棉时代一直以来坚持并向消费者传递的品牌理念之一，致力于用一朵棉花， 探索可持续的未来。2021年4月，全棉时代借助地球日的契机，以棉的颜色作为核心创意概念，用时尚化的语言演绎品牌的环保初心，加强全棉时代在消费者心中“环保、可持续”的印记，同时让人们在用棉、穿棉的同时，感知棉的色彩生命力，发现地球多样性之美，让可持续价值传播更“出彩”。
伊利臻浓&《我和我的家乡》
（点击图片链接了解案例详情）
项目抓住年轻人以国为潮的心理洞察，限量版“会说家乡话的牛奶”与极具地域特色KOL的传播配合，将产品巧妙打造为浓浓家乡情的抒发口，为受众提供分享家乡人事物的平台。最终项目全网总曝光量高达3.8亿，阅读量9659万人次；闫妮+李雪琴短视频播放量达2042万人次，全网互动量171.3万人次。项目上线同期臻浓单品单月销量增长173%，臻浓全品月同比增长204%。
用“欣”意回应在意——伊利欣活节日情感营销
自2020年开始，伊利欣活通过深入洞察中国式亲情中那些不易被发现的“在意”，打造了一场感人至深的情感营销及多部动人的微电影，从“词短情长”的《不多》，到“言厉情真”的《纾糖之爱》，真切描述年轻一代的成长及其亲子间关系，在平实的表达中蕴满了温情，赚足了年轻一代的眼泪，更让他们充分了解、认可了伊利欣活，为品牌累积丰富的情感资产、树立调性，有效驱动转化。
借势双节、父母亲节等节日热点，用“情感营销+理性RTB”的双向合力，与25-40岁为主力的礼赠圈层进行深度情感沟通，持续提升TA对伊利欣活“送礼佳品”的属性认知，撬动其送礼需求，进一步提升品牌的情感价值和销售力。
Libresse薇尔月经不隐藏2.0——从精神感染力到带货力 冲击高端女护市场
在2020年国际月经日，Libresse薇尔率先提出#月经不隐藏#，掀起一股“开口谈月经”的热潮，迈出争夺高端女护市场的第一步。但面对成熟市场的饱和竞争，品牌需要将突破传统的精神感染力转化为带货力。在接下来的三个季度，品牌持续借助新女性营销捕捉新锐圈层流量，让“打破传统”的精神关联产品差异化，通过产品推广、圈层渗透、公益倡议推动新用户转化。最终#月经不隐藏#卷入无数真实女性“自来水”式应援，微博话题获超5.7亿阅读量，品牌实现市场份额翻倍、高端市场份额跃升至第四。
金典娟姗 x 卢浮宫IP跨界
项目致力于产品创新融合共创玩法，将高端艺术IP玩出新内涵。我们强势占位B站，利用趣味科普，击穿Z世代。针对不同平台特点，我们推出截然不同的打法，全渠道发力种草，促成高端品质助力销售转化。
《金典娟姗 x 卢浮宫IP跨界》成功实现营销出圈，项目上线同期销量1600多万。超过30个行业营销大号自发进行收录，收割媒体价值100万+。消费者生成万条正面反馈，实现“霸屏”般的高曝光度。
“拒绝蕉绿，天生蕉点”——香蕉先生&回力跨界联名
复古是今年的流行，国潮崛起已是大势。在此背景下，十年前活跃在年轻人童年记忆里的香蕉先生雪糕情怀回归，携手国货之光回力WARRIOR联合推出 #拒绝蕉绿，天生蕉点# 主题Campaign，（1）得物独家上线3款潮鞋，直击圈层；（2）限定联名包装雪糕暗藏线上盲盒玄机，天猫+线下便利店同步上线；（3）推出雀巢首支3D裸眼视频，潮酷霸屏全网；（4）线上线下大面积投放：微博、地铁站、商超、候车亭...我们和年轻人“玩”在一起。在“内卷”“996”的蕉绿声音中，倡导“DON’T BE A WORRIER, BE A WARRIOR”的新态度：自我突破，在自己的人生舞台上，闪耀做“蕉”点！
雀巢咖啡「年轻不怕苦水」
在整个品牌老化严重的雀巢咖啡品牌现状下，旗下即饮系列产品线需要借由年轻人的力量赢得年轻消费市场的青睐。对于即饮系列产品来说，是最为缺乏特色的一类，但也因此具备了最典型的产品特点——味苦。咖啡的本质也就是苦味的水，这和当今Z世代年轻人对于热爱和生活的追求有着一定的默契：勇于寻求突破，热爱硬核挑战，不怕吃苦甚至主动吃苦。我们选择将黑咖啡直接与“最苦”的极限运动关联，沟通街头滑板文化圈，联合独立艺术家Panda Mei重新设计包装，运用嘻哈元素将包装进行年轻化升级。打造「真咖位 敢出格」概念，针对滑板和潮流文化圈层推出限量礼盒和极限比赛，与年轻一代真正站在一起，实现品牌初探潮流文化和运动文化，达成年轻升级的第一步。
伊利臻浓“百家聚欢笑” ——就地过年也有“臻”浓年味
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项目结合2021年春节就地过年的政策热点，联合打造以#百家聚欢笑#为主题的品牌微电影；与国家级媒体央视网深度共创，联合发起微博话题互动，征集网友就地过年故事；联动央视主持人朱广权发布就地过年短评，热议百家聚欢笑。百家聚欢笑3天多阅读量突破4.4亿，实现了品牌传播的高占位，成功突围营销春节档。
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