从营销看品牌，2022今日广告年度品牌榜（BOY）发布！

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举报 2022-03-10

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回顾2021年，品牌之战持续打响。一些头部品牌积极投身线上营销，成为投入即有收获的典型案例，但也有品牌因为竞争压力被迫入局，仍处于烧钱换市场的阶段。

新旧品牌的市场对垒，营销策略的推陈出新，让一众看客眼花缭乱。品牌之路何去何从，新的阶段又将如何展开品牌营销？

今日广告推出2022年度品牌榜（Brand Of the Year），通过对过去一年不同品类品牌在营销上的突出表现进行精选评比，提供借鉴，在了解中认知行业现状，在学习中探索发展方向。

本榜单以品牌案例、专家评选、媒体热度等标准，从多角度评选出每一品类的年度最佳品牌金、银、铜。以消费者为导向，反映真实市场反馈。

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年度食品品牌

伊利
喜茶
奥利奥

获奖理由：在品牌营销时代，各出奇招的品牌借助各种各样的方式破局出圈。食品领域，伊利品牌价值持续攀升，更联手奥运成就中国乳业新里程碑；作为新式茶饮巨头，喜茶以花式联名等方式持续打响品牌声量，以年轻化的输出占据市场一席之地；而奥利奥作为最会玩的饼干，不断突破创新，从内容到形式，契合市场生态需求，让小小一块饼干和消费者们打成一片。

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年度饮料品牌

可口可乐
元气森林
王老吉

获奖理由：新兴品牌冲劲旺盛，传统品牌不甘落后。自带光环的可口可乐在新世纪以年轻化的姿态占据饮料行业前列，品牌联名、定制节点广告、事件营销都使其在各大颁奖典礼上风头十足；元气森林作为新消费品牌代表以独特的配方与互联网营销火遍大街小巷，四年估值超百亿，前景不容忽视；王老吉在营销上的别出心裁深得消费者的心，此前以“百家姓”改编的品牌名罐头火遍全网，成功赚取一波关注。

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年度零售品牌

天猫
京东
美团外卖

获奖理由：在互联网新零售时代，以天猫、京东为代表的品牌成为日常消费的重要渠道，这离不开它们各自独创的消费节日，通过各种营销手段培养消费者心智；而美团外卖近年来从业务拓展到形象改造，成为消费者不可或缺的使用渠道。

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年度快消品牌

蒙牛
启初Giving
上好佳

获奖理由：蒙牛则在过去以不同的节点、热点期间积极输出创意巧思，得到业界不同程度的关注与赞赏；在2021麒麟国际广告奖与DMAA数字营销奖上，启初、上好佳等品牌纷纷收获多个奖项，在营销策略与创意表达上的出色表现，带给消费者对品牌的不同认知。

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年度金融品牌

中国银联
支付宝
中国平安

获奖理由：在不同的事件营销与品牌创意中，中国银联、支付宝、中国平安各自以独具特色的形式达成与消费者的互动，既有价值的展现，又有品牌的承担，玩法各异，真正在互动中增强了品牌印象。

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年度房地产品牌

保利地产
碧桂园
万科

获奖理由：打造幸福企业，挖掘品牌价值，房地产企业逐步将更多的推广放在企业的核心价值观上，并在不同阶段输出蕴含企业文化价值的内容。与此同时，各种话题各种营销不落人后的房地产品牌拉近了与消费者的距离。

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年度医疗健康品牌

百时美施贵宝
辉瑞
云南白药

获奖理由：在后疫情时代，健康领域在极大程度上得到重视与关注，在刚刚过去的第五届DMAA上百时美施贵宝、辉瑞纷纷收获金奖，另一边，云南白药集团也结合多种数字营销方式，建立了与消费者之间的吸引力和情感连接，让国货老品牌又重新焕发了创新的活力。

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年度汽车品牌

梅赛德斯--奔驰
宝马
蔚来汽车

获奖理由：全球竞争背景下，老牌汽车品牌以焕然一新的身姿从设计性能到品牌温度等各方面持续连接消费者，蔚来汽车作为新能源领域的品牌则从本土特色出发，解决市场差异化竞争，为其他企业营销发力提供参照模版。

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年度美妆品牌

完美日记
花西子
Olay

获奖理由：美妆品牌赛道无论在国内外都充斥着大批竞争者，颜值时代推动着品牌发展。本土完美日记、花西子等新兴品牌以强大的互联网营销能力占领市场重要阵地。Olay品牌同样面临年轻化转型，试图沟通年轻消费者，从产品到话题充满新的可能与生机。

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年度时尚品牌

路易威登LV
博柏利BURBERRY
香奈儿CHANEL

获奖理由：作为拥有久远历史的奢侈品牌，虽然多了一层历史的厚重感，但在新时代同样散发着自己的新活力，直播走秀、奇葩单品、品牌联名等营销方式使其话题度始终保持极大的声量，也在新时代玩出了新花样。

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年度旅游品牌

携程旅行
爱彼迎Airbnb
飞猪旅行

获奖理由：巧妙融入时代元素，开辟新的旅行模式，使得这些品牌以独特的方式利用传播平台，讲好旅行故事，壮大旅游行业，为祖国的山川河流发声，为旅游插上传播的翅膀。

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年度科技品牌

华为
小米
腾讯

获奖理由：在技术与营销上不断带给消费者新鲜感的品牌在互联网时代很好地吸引了消费者注意力，例如小米的logo调整，话题度十足。几大品牌从商业价值到科技力量无一例外带动着市场的发展潜力。

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年度母婴品牌

利其尔
帮宝适
好孩子

获奖理由：在愈加激烈的母婴赛道，利其尔、帮宝适、好孩子品牌影响力稳步提升，除了品牌长期积累的口碑，产品的品质和设计获得市场和母婴人群的认可，也是品牌在竞争激烈的母婴市场占领一席之地的根本原因。

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年度宠物品牌

Origen渴望
ZiwiPeak巅峰
virbac维克

获奖理由：宠物市场的蓬勃发展，吸引了大量国际大牌不断涌入，也带动了中国的宠物品牌迅速崛起。在追求口碑与产品质量的同时，品牌也懂得如何吸引消费者的需求，在各大颁奖礼中屡获奖项。

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年度互联网服务品牌

哔哩哔哩
抖音
小红书

获奖理由：一大波互联网平台在新消费者崛起的当下，不断以更年轻化的方式触达消费群体，无论是从《后浪》翻腾的B站，还是以短视频形式不断挤占用户时间的抖音，亦或是以种草出发开拓新版图的小红书，都成为年轻人使用频率极高的平台。

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年度影响力品牌

中国银联

获奖理由：品牌形成自己的价值观的同时也在不断影响其用户，中国银联紧跟民族、时代使命，从平凡的个体出发，从中国银联的广告中更表达出每一个平凡人的韧劲，为平凡喝彩，在瞬息万变的互联网传播环境中，用真挚和真诚让受众感受到温暖与感动。

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年度品牌人物

OATLY亚洲总裁张春

获奖理由：OATLY用品牌文化及引领的生活方式让可持续发展成为更多人的选择，OATLY亚洲总裁张春让曾经的小众品牌构建出一个赛道，并积极利用合作伙伴的力量触达更多的消费者，不断拓展新的场景。

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年度社会责任品牌

腾讯99公益

获奖理由：在科技向善的价值观指引下，腾讯公益的思路逐渐变得清晰。小红花已经成为了一个符号，99公益日也不断深入人心，科技正使整个社会的公益门槛变得更低，公益体验更好的，公益效率更高。

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年度商业价值品牌

小仙炖

获奖理由：年轻人的养生风潮不断进阶，中式滋补的大趋势下，小鲜炖开拓燕窝市场“鲜炖燕窝”新品类。将传统文化进行现代化传承，用现代技术打造现代产品，小仙炖的商业模式及中式滋补都具有非常大的前景。

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年度价值新消费品牌

观夏

获奖理由：用颜值经济卡位嗅觉，主打本土香氛的新消费品牌观夏成为90后女性的心头爱。在国内香水品牌发展土壤还不够肥沃时，观夏已经从视觉上以东方元素养了眼，逐渐培养起了用户使用香薰产品的习惯。

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年度最佳新锐睡眠品牌

绘睡

绘睡专注睡眠领域逾10年，精准挖掘市场和用户痛点，不断提升自身技术研发和创新能力，完善产品和服务，破解用户睡眠难题。确保每一个产品的极致体验和睡眠价值，让用户更“绘睡”。

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年度最佳整合营销案例

《京东x安踏集团品牌日》

获奖理由：超级IP实现与品牌共舞，京东超级品牌日与安踏30周年共振，以国货风潮席卷运动户外领域。此次整合营销安踏成交额同比增长超30倍，收获亮眼成绩。