蓝标数字摘得中广协长城奖“年度营销广告公司”桂冠
2021年12月，中国国际广告节在厦门圆满落幕。蓝色光标数字营销机构摘得中国广告业大奖-长城奖“年度营销广告公司”桂冠，同时在长城奖、互动创意奖&媒介营销奖、广告主奖三项中国国际广告节赛事中斩获5项金奖、5项银奖、7项铜奖、1项优秀奖，取得共计19项大奖的优异成绩，满载而归。
中国广告业大奖是经中央批准，全国评比达标表彰工作协调小组同意设立的国家级广告奖项。作为中国广告业大奖之一的商业广告长城奖，从评审标准、创意立意等各个方面都起到了“标杆导向”的作用，其获奖作品也代表着“专业标准”。本届中国国际广告节的重头戏之一则是中国广告长城奖首次设立的“年度营销广告公司”奖项揭晓，蓝标数字凭借突出的行业表现获此殊荣。
▷长城奖颁奖现场视频片段
本届长城奖征集各地参评作品共计4000余件，经过严格的评审流程，最终评选出135件金奖、银奖、铜奖作品，以及学术类奖项10个，囊括了2021年度业内最具有引领性、创新性的优秀作品。“今年我们评选的作品涉及维度力争更加符合实际。商业奖项也要有温度、有态度，体现正确的导向。” 长城奖终审会评审团主席、国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长张国华表示。
2021年，营销行业继续经历着加速的变革：流量红利消失、疫情反复、偶像翻车……让营销的环境变得越加困难、越加充满不确定性。同时虚拟偶像、NFT艺术、元宇宙、新消费品牌、Z世代、“她”力量、国潮国风等新媒体形式、新技术、新品牌、新势力、新文化、新趋势的不断涌现也让今天的营销环境充满机遇。广告业是中国经济发展的“晴雨表”，市场变化的“风向标”，紧密贴合着经济社会发展的脉搏，而大国崛起的磅礴士气也进一步推动了广告行业与时俱进，不断革新，走向世界。长城奖等中国国际广告节赛事的获奖作品代表着行业前沿的新创意、新模式、新形式。同时，在中广节中取得的优异成绩也体现了在变革时代下，蓝标数字对当下社会议题、商业命题、营销问题的精准把握，和客户及行业对其领先的全局思维、全链整合能力以及创意技术的创新驱动能力的持续认可。
关于中国广告长城奖
长城奖始办于1982年，历经三十余载的不断发展和积淀，目前已成为中国广告业历史悠久、专业度强、影响力深远的广告赛事活动，被业内人士称为“广告之颠看长城”。中国广告业大奖是经中央批准，全国评比达标表彰工作协调小组同意设立的国家级广告奖项。作为中国广告业大奖之一的商业广告长城奖，从评审标准、创意立意等各个方面都起到了“标杆导向”的作用，其获奖作品也代表着“专业标准”。奖项设立最初以创意和制作为准绳，评选、奖励年度内公开发布过的商业广告作品，近些年随着广告形式的多样化，长城奖也在积极寻求转型升级，争取做到集创意、制作、营销、数据、品牌为一体的综合性广告大奖，同时长城奖也是挖掘我国优秀创意、营销人才的专业平台。
中国广告协会证明商标使用管理工作也将长城奖获奖情况列为证明企业专业服务能力的重要标准之一。
下面一起欣赏获奖案例吧~
微信「十年一刻」——十周年特别策划
这是国民品牌微信10周年首次品牌发声，希望激起用户对微信的情感记忆，传达微信生态构建的「数字社会」对个人、行业甚至时代的影响。
为此，我们上线微信首支反传统品牌片，以微信独有「无所不在」的第一视角为切入点，以产品发展历程为暗线，将微信里发生的无数「一刻」作为创意锚点，深入探讨其背后的商业逻辑和社会哲学。 项目上线后总曝光过亿，掀起用户十年回忆杀，引发社会层面共鸣和探讨，实现品牌正面影响力的有效提升。
金典娟姗奶 x 卢浮宫——娟姗公主的卢浮舞会
项目致力于产品创新融合共创玩法，将高端艺术IP玩出新内涵。我们强势占位B站，利用趣味科普，击穿Z世代。针对不同平台特点，我们推出截然不同的打法，全渠道发力种草，促成高端品质助力销售转化。
《金典娟姗 x 卢浮宫IP跨界》成功实现营销出圈，项目上线同期销量1600多万。超过30个行业营销大号自发进行收录，收割媒体价值100万+。消费者生成万条正面反馈，实现“霸屏”般的高曝光度。
伊利臻浓&《我和我的家乡》
（点击图片链接了解案例详情）
项目抓住年轻人以国为潮的心理洞察，限量版“会说家乡话的牛奶”与极具地域特色kol的传播配合，将产品巧妙打造为浓浓家乡情的抒发口，为受众提供分享家乡人事物的平台。
最终项目全网总曝光量高达3.8亿，阅读量9659万人次；闫妮+李雪琴短视频播放量达2042万人次，全网互动量171.3万人次。项目上线同期臻浓单品单月销量增长173%，臻浓全品月同比增长204%。
带瑞兽回家，过金典有机新年
（点击图片链接了解案例详情）
疫情之下，2021年的春节消费者对健康美好生活愿望强烈。项目洞察到当代年轻人以国为潮的现象，结合传统文化《山海经》打造品牌IP形象“典典子”。同时特别制作定格动画短片，创作典典子与传统新春瑞兽一起迎新年迎好运的故事。我们打造发行5000套限量手办，以更多形态走进线下，丰富自有IP文化内核，全新尝试品牌IP国潮风实体化。
项目撬动电商资源京东手机年货节资源，上架金典瑞兽系列新包装。渠媒融合思路缩短电商销售链路，达成金典同比去年增长500%以上的销量成绩。
康佳集团“欧·K美好足球夜”
借2021年夏天最热的欧洲杯赛事，康佳集团在西安为粉丝打造了一场“最爽”的观赛派对。
“欧K美好足球夜”活动现场，康佳集团通过82英寸4K超高清电视对欧洲杯决赛进行了全程直播，球员每一脚动作都在高清电视的呈现下尽收眼底。同时，康佳集团还为粉丝提供了“战神”电竞电视畅玩足球游戏，并可以从具有超长保鲜黑科技的“15天生态原鲜冰箱”中自由取用鲜果、饮品，在尽情享受比赛的同时直观感受到康佳的产品实力。 藉由欧洲杯，打造真正能与年轻人玩在一起的事件，康佳集团以创新形式与粉丝形成了直观、有效的沟通。
飘柔×高考“无脚本”纪录片营销：“18岁的美”，不能缺席
在高考结束当天，飘柔发布首个无脚本真实纪录片，呈现考生奋斗路上的真实状态。通过聚焦最能表达品牌主张，又最能引起社会共鸣的核心人群——18岁高考备考生，捕捉在“一切为了高考让路”的声音中，她们对“18岁的美”依然抱有强烈期望的这个“冲突”，借此带出飘柔新的品牌主张#让美简单得多#。 视频上线后，微博话题阅读量2.7+亿，全网互动量45+万次，刷新史上飘柔品牌传播记录，精准实现了品牌价值观的传递和社会责任感的体现。
京东x猫和老鼠——年货节IP营销项目
《猫和老鼠》作为红遍全球的超级IP，已有80年历史，全球票房、口碑表现突出，其真人大电影于2021年2月26日全球上映，因此京东选择在年货节节点与IP深度共创，定制猫和老鼠春节动画短片，赋能年货节大促，增强用户对京东年货节“春节不打烊”的认知，引发80、90后情怀回忆杀，传递京东温暖的品牌形象。
过年期间整体曝光量破3亿，朋友圈广告、抖音等媒介投放屡破传播记录，其中朋友圈广告荣获腾讯官方评选的2021 Q1用户最喜爱的朋友圈广告Top10，视频完播率居历史投放项目之首！猫和老鼠定制微信红包封面用户领取使用率高达75%，拆红包曝光次数超千万！定制的6款助农年货礼盒共45万箱全国发售 ，赋能产业带助农业务发展，产业带礼盒销售增长环比100倍以上！
雀巢咖啡「年轻不怕苦水」
在整个品牌老化严重的雀巢咖啡品牌现状下，旗下即饮系列产品线需要借由年轻人的力量赢得年轻消费市场的青睐。对于即饮系列产品来说，是最为缺乏特色的一类，但也因此具备了最典型的产品特点——味苦。咖啡的本质也就是苦味的水，这和当今Z世代年轻人对于热爱和生活的追求有着一定的默契：勇于寻求突破，热爱硬核挑战，不怕吃苦甚至主动吃苦。
我们选择将黑咖啡直接与“最苦”的极限运动关联，沟通街头滑板文化圈，联合独立艺术家Panda Mei重新设计包装，运用嘻哈元素将包装进行年轻化升级。打造「真咖位 敢出格」概念，针对滑板和潮流文化圈层推出限量礼盒和极限比赛，与年轻一代真正站在一起，实现品牌初探潮流文化和运动文化，达成年轻升级的第一步。
伊利臻浓“百家聚欢笑” ——就地过年也有“臻”浓年味
（点击图片链接了解案例详情）
项目结合2021年春节就地过年的政策热点，联合打造以#百家聚欢笑#为主题的品牌微电影；与国家级媒体央视网深度共创，联合发起微博话题互动，征集网友就地过年故事；联动央视主持人朱广权发布就地过年短评，热议百家聚欢笑。
百家聚欢笑3天多阅读量突破4.4亿，实现了品牌传播的高占位，成功突围营销春节档。
棉·自然·出色——用色彩演绎全棉时代的环保初心
“可持续”是全棉时代一直以来坚持并向消费者传递的品牌理念之一，致力于用一朵棉花， 探索可持续的未来。2021年4月，全棉时代借助地球日的契机，以棉的颜色作为核心创意概念，用时尚化的语言演绎品牌的环保初心，加强全棉时代在消费者心中“环保、可持续”的印记，同时让人们在用棉、穿棉的同时，感知棉的色彩生命力，发现地球多样性之美，让可持续价值传播更“出彩”。
Libresse薇尔高端新品上市——首个「经期V区」艺术展直播
基于持续建设品牌声量和新品上市推广的双重需求，Libresse薇尔希望打造“品效合一”的新品上市活动，鼓励女性从生理到精神都要贴合自我内心的当代价值观。 因此Libresse薇尔携手天猫宝藏新品牌共同打造首个聚焦「经期V区」的艺术展直播：携手先锋艺术家共创艺术作品、代言人周冬雨舞台剧首演以及与先锋女性KOL首谈经期故事，让女性生理和精神上的“难言之隐”「正名」化、「公开」化、「艺术」化、「具象」化。 活动上线后抢占“最贴合卫生巾”产品心智并占领高端私护品类升级需求，拉动旗舰店流量及销量成10倍增长，相关活动话题阅读曝光破2亿。
雀巢咖啡「可塑之材」
雀巢咖啡1+2在维系原有用户基础上，持续沟通年轻消费群体，拓宽目标受众人群。此次「可塑之材」结合当下时尚潮圈“环保可持续”概念，以D2C角度切入，从咖啡包装自身出发，打破原本固有认知，塑造反差感：废材不等于无用，废材也是可塑之材！把环保当成潮流来做，突破原本的视觉体系，环保碰撞潮流元素，吸引年轻消费者参与互动到自带潮感与环保理念的可持续营销中，让传统品牌真正High起来。
好看CLUB轻知专列
百度好看视频计划打造泛知识属性的短视频平台，此次结合好看视频「轻知计划」，开展以“知识在路上，创作在发光”为主题的「好看CLUB轻知专列」项目，包下一列火车，邀请到孙越、柏邦妮、蔡崇达、潘乱作为「好看视频知识分享官」，与创作者们进行创作交流，更有当地文化大使分享敦煌文化，敦煌特色折扇艺术现场创作展示，15小时的沉浸式创作，体验感十足。列车由兰州一路向东驶向敦煌，共赴沙漠星空对谈，为此次好看视频好看CLUB 轻知专列项目定调收尾。
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