【剧星智库】预见2022——综艺题材赛道百舸争流，下个风口在哪里？
引言：回首2021年的综艺市场，在政策影响下，上半年偶像养成类节目被叫停，下半年泛娱乐化节目勒令整改，各平台维稳前行的途中，节目类型越来越细分，题材越来越多元化，2022年的综艺布局又将发生什么变化呢？本文将主要从五大卫视和四大平台发布的2022待播综艺来观察。
各平台精准发力垂直化赛道，新老综艺加速更迭
今年九月以来，各平台陆续发布了明年综艺内容上的排兵布阵，总体来看明年五大卫视和四大平台的综艺布局都是延续自身优势稳中求变，各有侧重。政策影响下，青春偶像类节目减少；随着冬奥会以及亚运会的到来，明年体育类节目增多，紧扣运动赛事话题开启全民运动热潮；同时在坚定文化自信，建设文化强国的主题下，国潮类节目增多，节目中的人文公益属性增强。
纵观2022年待播综艺，台端老牌综N代（指2021年为止播出3季及以上的节目）的市场份额受到挤压，但整体待播综N代数量增多，占比约55%，可见大环境下，卫视仍是“稳”字当头；网端2022年待播综N代数量占比约35%，更侧重于新节目的开发。整体情况上，新生综N代（指2021年为止播出2季以内的节目）逐渐成为中坚力量，多档2022年待播的新生综N代节目在今年的豆瓣好评显著。
（数据来源：来源于网络公开资源，不完全统计）
接下来，本文将重点从音乐类、真人秀类、语言类、虚拟偶像类、定制类、纪录片几个版块带大家看一下明年不同综艺题材的发展趋势。
慢音综斩获好评，细分赛道打开音综市场更多想象力
每年夏天本是音综热度最高的时候，今年则显得有些安静，“清朗行动”下选秀类节目受到冲击，疫情反复情况下多档节目录制受阻。大环境影响下，从前的国民音综们也显得有些力不从心，虽然维持住了较好的收视成绩，但节目热度有明显下滑，节目口碑也有点陷入困境，以《中国好声音》第十季为例，平均收视稳定在2.2%（CSM63城），但是豆瓣评分下滑到了4.5。
新节目的情况上，“慢下来”的音乐综艺成为一种新选择，Q4在播的一档治愈系怀旧音乐综艺《时光音乐会》以豆瓣的7.9分开分，收视也一路走高，可见包含有更多人文、治愈性的慢音综正在重新抓住观众的心，虽然从各平台目前整体在播和待播的音综编排来看，竞演类音综还是占据主导位置，但同时也能看出，对于慢音综的布局在渐渐显现，比如明年拟播的《音乐野生活》、《春泥在农场》、《魔音天团》等节目。
明年整体音综题材下，分类更加细化，小众音乐类型持续加码，新增音乐剧赛道，比如东方卫视拟推的全产业链音乐剧竞演类节目《爱乐之都》和腾讯拟推的明星音乐剧竞演类节目《现在去演音乐剧》，旨在挖掘和展示音乐剧人才，将线下舞台文化介绍给平时没有机会了解的观众；文化强国的背景下，芒果系围绕国潮和港乐展开策划了《春天花会开》（原名《国风唱将》）和《声生不息》两档音乐综艺；说唱类节目相对减少，不过编排上依旧能看到爱奇艺的《中国新说唱2022》。音乐类型的再细分也说明各平台对于音综的重视以及大众音乐品味在提升，市场压力下音综的厚积薄发让明年更具看点。
（数据来源：来源于网络公开资源，不完全统计）
沉浸式让真人秀不再只是“秀”，多维度观察让真人秀更“真”
沉浸式这一词是今年真人秀的热门关键词，比如“沉浸式推理真人秀”、“沉浸式体验真人秀”、“沉浸式经营真人秀”等。沉浸式真人秀强调自然，减少外界的干预，将真实发生的内容呈现给观众，因此观众也会更易共情；而观察维度上，也从明星到素人，再到星素结合，如湖南卫视的《怦然再心动》中观察熟龄女艺人和优质男素人的相处相知或相恋的过程，腾讯《五十公里桃花坞》中观察明星和素人共同生活21天的社交过程。比起以往全明星的观察类节目来说，素人的参与让节目更具不确定性，同时也更具看点。
明年沉浸式体验类节目更加侧重于细分类型下的职场体验，比如拟播的明星体验消防员生活的节目，有湖南卫视《勇往直前的我们》、腾讯《一往无前的蓝》；沉浸式推理类节目将继续增多，芒果TV除了本身几档老牌推理节目外，还将拟推出《推理开始了》、《少年三国志》两档新节目；优酷也相继发布了《白夜迷雾》《头号密室》等四档新节目拟开启它的谜综版图。观察类真人秀中恋综继续开启新视角，有腾讯观察离婚男女生活的《春日迟迟再出发》，爱奇艺观察好友间恋爱的《好友恋爱时》，还有湖南卫视拟推出的《中国婚礼》，都将从更多维度来观察情感关系。总的来看，明年的真人秀类节目类型增多，观察维度增多，多样化的节目元素将更精准击中不同观众的取向，带来更好的观看体验。
喜剧厂牌团综趋势化，脱口秀类节目扎堆涌现
随着传统文化类语言节目的“年轻化”，几大喜剧厂牌的人成了荧幕前的常客，比如舞台剧出身的开心麻花，相声立本的德云社等，而语言类节目为了抓住年轻观众的心，围绕喜剧厂牌打造团综成为了一种新的趋势，比如德云社的《德云斗笑社》、赵家班的《象牙山爱逗团》都获得了不错的成绩，从明年的编排上来看，也将继续推出新一季，除此之外，开心麻花也将紧追其后推出自己的团综《麻花特开心》。
类型上看，明年脱口秀类节目的数量在整体语言类节目中占比约56%，其中笑果文化和腾讯在继《脱口秀大会》和《吐槽大会》后又将拟推出新的脱口秀类节目《毕业季脱口秀》；芒果系拟推出《青春开放麦》、《超人气法律对谈》两档纯素人为主的脱口秀类节目；东方卫视将请到刘嘉玲拟打造《嘉玲秀》。语言类节目在随着目标观众年轻化的情况下变得形式多元化，而传统文化类语言节目市场正在被压缩。
（数据来源：来源于网络公开资源，不完全统计）
元宇宙出圈，各平台争相布局虚拟偶像类节目抢占新风口
今年大热的元宇宙为虚拟偶像类节目带来了更广阔的发展前景。从2017年腾讯推出《明日之子》里的虚拟偶像选手荷兹，2020年爱奇艺播出了首档全虚拟偶像类选秀节目《跨次元新星》，到今年江苏卫视播出的《2060》结合VR/AR技术，让大家在现场戴上VR就能看到虚拟偶像的真实舞台，再到现在抖音上点赞过百万的虚拟美妆博主柳夜熙，让我们看到虚拟偶像开始从小众市场走向大众市场。
随着技术的发展和市场需求的扩大，明年针对虚拟偶像类节目的布局已提上行程。继《跨次元新星》后，爱奇艺拟推出第二档虚拟偶像类节目《元宇宙唱将》，继续强化他们和小众文化的联系；而台端这边继江苏卫视之后，东方卫视也加入了元宇宙大军，拟推出《虚拟唱跳Z世代》。在技术和一线平台的加持下，想必明年虚拟偶像类节目的可看性和市场热度将迈入一个新的阶层。
内容品质与商业价值共舞，定制节目扩大版图
2021年定制类晚会仍是主流，电商和短视频与一线卫视合伙打造晚会的形式逐渐形成品牌化，从2015年天猫的第一台“双十一晚会”到现在已经稳定成为王牌节日晚会，今年的商业晚会竞争也愈加激烈化，除电商和短视频外，APP类客户增多，如：飞猪&江苏卫视的《飞猪奇妙夜》、小红书&江苏卫视《214独爱之夜》等。从晚会赞助者到主办方身份的转变让品牌拥有了更多自主权，在节点营销的浪潮下，平台和品牌方纷纷采用差异化打法为观众带来更新体验，同时新客户的入局也为市场带来了新活力。
节目上，今年的定制类综艺开始增多，比如老板电器&东方卫视的美食类节目《听说你很好吃》，抖音&江苏卫视的《点赞达人秀》等。定制类综艺，让品牌们找到了一个和内容融合更好的合作方式。明年定制类综艺将继续扩大版图，拟新增有腾讯TME&东方卫视的《音乐公司营业中》、抖音&东方卫视《国韵有新潮》，而今年收获好评的华泰证券&江苏卫视的金融职场类真人秀《闪闪发光的你》、京东&东方卫视的家居改装类节目《极速焕新家》等，明年也纷纷被续订。
（数据来源：来源于网络公开资源，不完全统计）
传承担当，口碑保障，纪录片迎接时代新篇章
对比政策冲击下遭到整改的其他节目，纪录片则稳定输出，2021年台网播出的纪录片成绩可圈可点，大部分评分在8以上，实现口碑大丰收，内容上也是涵盖有人物、美食、社会、历史文化等多元化背景。在政府政策引导和市场需求推动下，明年各卫视平台开始发力纪录片赛道，其中东方卫视特别打造了晚十点纪录片时段，共分为“天地”、“人间”、“溯源”、“观今”四个篇章来筑建影响力；北京卫视则继续发扬人文特色排列了新的纪录片矩阵。大环境下，社会责任，时代担当被重视，各媒体平台通过文化赋能，彰显新时代新力量。
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