之外创意8周年：停止低效广告，开始「冲击波营销」
这事，要从郑大明下的一张 brief 说起：“公司8周年，解决吸引客户、吸纳人才、推广冲击波营销三个问题。”
字少，事大。
不出所料，从年前到年后，创意一直在被推翻和重来。
就在一个创意难产的深夜，我们灵光一闪，“这事来源于一张单，不如就回到这张单”，大道至简！
于是，我们把一张空白的「冲击波营销」预约单，贴在了全国多地电梯框架。
这张预约单，也是之外创意的 brief 模板：
其中标黄的两项，是客户唯二必填的内容：需要解决的关键营销问题，以及预算。
剩下的时间，就是等我们交出「冲击波营销」解决方案。
或许大家拿到这样一张没几行的表单，都会不太适应。
客户习惯了在 brief 中列出做 KV、拍 TVC 之类的标准答案，创意人也习惯了“戴着镣铐跳舞”。
之外创意一直认为，打破惯性思维，才能真正做到前所未有的创新。一切仅从解决客户的营销问题出发，寻找创新性的最优解。
郑大明曾说：“现在起，我的人生使命就是推广冲击波营销。”
冲击波营销：以创新为核心，引爆自传播，帮助营销，提高传播效率。当传统广告投资回报率为1 的时候，“冲击波营销”的回报率，可以达1+N倍。
之外创意8周年，8个「冲击波营销」案例
01
华帝：法国队夺冠 华帝退全款
被誉为2018年世界杯营销最大赢家、“教科书级”营销案例。之外创意整体策划、创意、执行、操盘，并助推华帝全线产品当月销售额突破10个亿。
02
小罐茶：记在心里的名字 感谢
电梯广告的首次突破，1小时长片全天上映，被网友直呼“神片”。在中秋期间实现品牌强曝光，小罐茶品牌美誉度大幅提升，销售逆势增长。
03
转转：罗永浩旧机发布会
悬念话题，亿级以上流量传播。从预热到结束，短短几天，成功将一个市场认知度较低的二手商品交易平台——转转，带进大众视野。微博话题阅读量5.5亿+； 视频播放量2824万+。转转品牌知名度急剧提升，双十一销售大涨100%。
04
风光：看中国的风光 乘东风的风光
东风风光将旗下超级全域SUV风光ix7“开上”了广州国际金融中心的停机坪上。同时开展“中国的风光”打卡之旅。微博话题#看中国的风光乘东风的风光#，热度超过#2019广州国际灯光节#。其相关话题讨论在双微平台大量转发、抖音快手用户纷纷关注、新闻报道。 东风风光品牌影响力和好感度，大幅提升。
05
唯品会：差别最大的双胞胎
广州白云万达广场“惊现”128位全球不同城市、性别、年龄、职业的双胞胎。每对双胞胎都穿着一样的品牌，但市场价和12.8唯品价，有着巨大的价差。唯品会品牌特卖，全网认知达历年最高，对比均值提升21%，2019年Q4净利润增长111.4%。
06
杰士邦：用你的极肤爱我
520期间，在素有“直男聚集地”的虎扑发起了#女生集体吐槽安全套#活动。截止至5月24日，《用你的极肤爱我》微博播放量累计1905万+；微博话题阅读量累计5.7亿+；极肤知名度大幅提升。品牌被重新定义，走出10年销售低迷的困境，当月销售额环比增长10倍。
07
美可卓蓝胖子：叫我美可卓
两大户外传统广告隔空对话，掀起一阵#叫我美可卓#模仿热潮，微博话题总阅读量4.4亿，讨论12.4万。美可卓品牌知名度大幅提升，线上线下销售火爆。
08
知乎：别处种草 知乎种树
区别于种草模式，之外创意提出一种更系统、更专业、更可信、更长效的种树模式。“别处种草，知乎种树”获得人民网发文点赞，并成为知乎2022年的品牌商业化战略。
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