营销标杆，21年金奖案例盘点！（二）
市场变革风起云涌，如何适应新的变化和趋势，不仅是各大品牌、行业商家面临的挑战，也是做传播营销必须要面临的难题。继上期四大行业案例金奖合集发布后，后台收到了许多小伙伴的喜欢，这期仍将和大家分享荣获行业营销金奖的案例，一起来看看吧！
▍男装类金奖
案例：《马克华菲&伊藤润二惊选集联名》
品牌：马克华菲
马克华菲在洞察消费者趋势的基础上，与伊藤润二惊选集跨界联名，打造代表性联名单品，营销创意玩法涉及多渠道平台，覆盖多圈层人群，打造了一场现象级潮流事件。
在运营层面，马克华菲结合天猫男装客群特点，将商品分层化运营，并针对细分人群执行触达、收割、留存策略，以达到提升入会，增加年轻人群等目的。在传播执行层面，马克华菲官宣联动代言人，发布马克华菲×伊藤润二惊选集联名系列，在站内外进行内容投放，实现强势引流触达；同时，明星身穿IP联名款惊艳亮相上海时装周，举办葉美术馆-伊藤润二VR体验展，强化马克华菲“多元艺术潮牌”的品牌理念，降低顾客开启个性化的难度与门槛，为销售转化赋能。
▍女装类金奖
案例：天猫超品日《新底装，新舒适》整合营销
品牌：Ubras
Ubras借势天猫超品日契机，官宣代言人刘雯，打造超级跨界事件，进行了一次#新底装 新舒适#品牌升级和舒适时尚的态度营销，完成从“新锐品牌”到“超级品牌”的升级。
在传播上，线上以微博公域为热点，引爆刘雯代言Ubras启动天猫超级品牌日；同时，微博抖音双渠道，借势不同圈层达人做新品上市内容种草。线下以“商圈+地铁+机场”组合曝光，覆盖高端差旅&都市白领人群；引爆期间，站内外更是多点导流直播，助推品牌直播活动。Ubras此次的营销动作，在天猫超级品牌日得到了最大化有效曝光，实现了品牌焕新升级的目标。
▍母婴玩具类金奖
案例：双11《李承铉谁还不是个宝宝》营销案例
品牌：Babycare老金磨方
Babycare以品牌提升和助力销售为传播目的，借助代言人李承铉流量价值，撬动明星粉丝圈层，辐射路人粉并收割一大批“自来水”，进一步扩大品牌活力和品牌影响力，达到了品效合一的效果。
在传播策略上，Babycare以数据全链路赋能，通过整合品牌全域资源，拉动生意增长，打造泛家庭人群拓生命周期型消费场景+品牌年轻化拓新Z世代人群。对于目标消费者洞察，品牌以古法金为核心，融入好运文化以及国潮新品撬动生意增长。最后借助营销活动、内容营销、媒介营销等方式与目标消费者持续沟通，收割大批流量，实现年轻化破局。
▍食品饮料类
案例：老金磨方双11营销全案
品牌：老金磨方
老金磨方为强化养生丸类目NO.1认知，以双11大促为节点，以敦煌联名为契机，与粉丝进行全触点互动，创造声量，进而助力品牌破圈，借助IP影响力为品牌赋能！
在策略上，老金磨坊聚焦18-35岁上班族/精致妈妈人群，借助敦煌大IP的背书，推出联名款芝麻丸新物种，打造“南波丸”概念，延续老金百年传承品质基因，升级产品矩阵。在产品视觉上，老金磨坊融合敦煌特色食补升级配方，发布10周年敦煌国潮设计，传递“有颜又有料”的认知；在执行上，站内上线敦煌联名南波丸单品礼盒周边和十年树木计划，站外形成多层次KOL矩阵进行安利和种草，全链路触达受众以实现有效转化。
注：查看案例更多详情，可访问金麦奖官网-精选案例页
看完这些案例，不禁要感叹营销圈的“内卷”，总有品牌走在前沿，掌握最新的营销玩法，创意不止，学习不止。
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