好文案，可可爱爱

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举报 2022-03-13

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万物皆可萌时代，“卖萌”也逐渐成为营销利器。功利性很强的产品文案，并不会引起用户参与的冲动。而看起来可可爱爱的卖萌文案则不同，内核附加了喜感的快乐情绪，很容易让用户放下心理防线。尽享萌态的品牌官方，也会让销售端与用户的交流更具亲和力。文案卖萌的第一步，了解自身商品、服务的萌点，这里也搜集了一些可可爱爱的广告文案，和大家分享。读来玩味十足，能令人会心一笑。

01宜家《叠字展》
累累宜家家居新店店店长就从坐坐换换姿势成躺躺/坐卧两用床框
脚脚宜家家居新店店店长教你上班想摸摸鱼就边翘脚脚边喝喝咖啡/咖啡桌
杯杯宜家家居新店店店长爱用这杯杯喝喝酒/红酒杯
盘盘宜家家居新店店店长喜欢把盘盘摆得干干净净整整齐齐/置盘架
暖暖宜家家居新店店店长喜欢在暖暖的被窝里呼呼大睡/被套附两个枕头套
桌桌宜家家居新店店店长喜欢懒懒在桌桌上晒晒太阳/户外餐桌
刮刮宜家家居新店店店长建议刮刮别人的胡子前先刮刮自己的/化妆台
袋袋宜家家居新店店店长需要洗洗的衣服都丢在袋袋里/附加洗衣袋
手手宜家家居新店店店长就跟你说了放手手/
高背扶手椅
花花有了这个花花草草再也不会种死花花草草/人造盆栽附花盆
这组叠音文案给我第一感觉是像极了台湾人讲话，再加上拖长音，就成了一副娇滴滴的模样，让人一听骨头都酥软了，再也迈不开腿了。
而展区里的家具，也因为这叠音瞬间变得形象生动。比如，沙发“坐坐”、床垫“躺躺”、沙发“聊聊”、靠枕“抱抱”，更像是一种主动式邀请，加深这种“场景体验式”宜家购物的品牌印象。有些文案则是从产品的功能性出发，比如，折叠椅“快快”、点出“方便快捷”的卖点；高背扶手椅“手手”，点出“有扶手更舒服“的卖点；
更多的是帮新店店长立人设的，比如“爱用这杯杯喝喝酒”、"喜欢在暖暖的被窝里呼呼大睡“、”喜欢懒懒在桌桌上晒晒太阳“、需要洗洗的衣服都丢在袋袋里“…在这些倍感亲切的文案中，让人认识了“爱干净、会享受生活”的店长，无疑也是拉近了品牌与用户的关系。

02
防疫文案
鸡蛋，鸭蛋，鹌鹑蛋不戴口罩是笨蛋
做菜需要大葱
防疫可不能装蒜

芒果，冰果，火龙果
绿码变色很上火

香菇，蘑菇，金针菇
戴好口罩别疏忽

鲜贝，扇贝，青口贝
戴口罩都是乖宝贝
黄瓜，南瓜，大冬瓜支付宝首页就有健康码
近些年大火的”萌经济“一词，是基于满足消费者情感诉求的全新营销模式，萌属性容易激发人类的亲近感和保护欲，“萌”成为不少品牌的营销利器。从心理学角度看，“萌”能触发人们正面情绪，让人拥有安全感、放松戒备、带来治愈感，在后疫情时代更是成为“刚需”。
除了以上自带单押双押、富有生活气息的防疫顺口溜，还有之前“扫码就能摸警犬”事件、画风可可爱爱喜欢卖萌的“深圳卫健委”，火遍全国的“我们一起苗苗苗”、西安高校核酸采样现场广播“不要贴贴，贴贴危险，还是密接”，也都频频出圈。
这种与不同于严肃官微的反差萌表达方式，更能引起大家注意，起到宣传效果，更能消除大家心理压力，从而轻松愉快地配合防疫工作。

03肯德基《陪你过月末》
#十月·拾悦#2021.10多好呀，每个起风的夜晚月光都为我们，填平回家的沟壑
#我的小收获#2021.09收到板栗的那一刻我知道故乡的秋天熟了
新靴子头一次出门就认识了桂花味的秋风
终于，那座高高的校门收获了我的18岁
#盛夏，剩下#2021.08
八月的蝉鸣从耳朵里撤退，留下了晚风
#歇歇#
2021.07给忙碌的世界一个大号的呼噜
白天晒晒太阳晚上就遛遛月光
#2021上半场#
2021.06毕业快乐但快乐不毕业
#陪你过月末#
2021.03坐在一朵好看的云下面钓一条不着急上班的鱼
#陪你过月末#
2020.11上班路上，先拿一个烤地瓜再把今天拿下
2021年，肯德基在每个月末，都会写上几句颇具总结性意味的文案，看似轻描淡写的几句文案，却能让人联想到岁月静好。比如：10月的关键词是“十一小长假、大闸蟹、柿子、枫叶“，每一个画面都能牵动着思乡情绪。6月的关键词是“毕业、西瓜、夏天、实习”，寥寥数字便勾起夏日回忆。

这种慢悠悠、又带着点可爱的情感沟通方式，与频繁快速出新品的快餐经营方式，形成反差感，更容易体现“温暖陪伴”的品牌调性。作为长期固定栏目，也会在潜移默化中让消费者对品牌产生一定感情依赖。

05京东17周年庆
你已经是个成熟的碗了要学会照顾自己——松下洗碗机
哎呀美哭了——戴森吹风机
我轻轻的招手作别生活的一地鸡毛——戴森吸尘器
每个垃圾都有它自己的位置——石头扫地机器人
心咋这么大呢——海尔冰箱
祝你要风得风——美的风扇
这是京东携手环时互动在618打造的一系列广告，通过18个动画场景形式，以夸张、吐槽、戏谑、网络梗等手法，硬是把产品变“活”了，每一个物品都有典故出处：比如“你已经是个成熟的XXX，该学会XX“寥寥几字，便赋予这些产品鲜明的个性，与其他产品区分开。
06
Natuzzi Editions X 99公益日
牛奶白妈妈给我倒了杯牛奶她说“快点喝，才可以长高高“可是我不想做大人这样爸爸妈妈变老了也抱不动我了——汤圆
稻穗黄仿佛捡起来一缕稻穗闭上眼睛好像躺在一片稻田闻到了一阵稻香——点点
水藻绿金鱼在水藻间轻盈地游来游去好像在捉迷藏装点了明晃晃的水底世界——可乐

这是意大利家具品牌Natuzzi Editions在99公益日发布的一组公益海报，每个星球的色彩与家居系列的颜色相对应，每一个小小的星球都是孩子们眼中的世界，从孩子充满奇思妙想的角度出发，以极具童话色彩的具象表达，比直白粗暴的卖点表述方式，更容易吸引大人的目光。另外，天真无邪的童言童语，有一种天然的亲和力，更容易触动消费者的柔软内心。
07小红薯慢闪店

一颗薯，普普通通
一颗心，噗通噗通快快乐乐吃烤红薯
开开心心刷小红书
这是21年底小红书做过的一波慢闪活动时，写下的几句俏皮文案。寥寥几句，透露出一种不经修饰的可爱感，将“冬日吃烤红薯”这种微小但确切的愉悦感，转移到品牌上。对仗工整的上下联，正好将小红书和小红薯关联起来，传递小红书的温度，强化小红书平台社区如冬日红薯般暖融融的氛围感和归属感。

“可爱文化”的走红，本质上都是萌经济的强势崛起，从营销层面看，以“萌”为切入点更容易拉近品牌与受众的距离感，让推广事半功倍；从用户层面看，“萌”切中了当下年轻人“求美求新”的消费心理需求，同时也是希望返璞归真、找回最简单快乐的心理诉求。所以，卖萌、可爱型的文案，算得上是广告营销的破防利器！
今日的推送就到这里，欢迎评论区分享你私藏的可爱文案。

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编辑：冥想、思思、AMO、高蕾、大船
顾问：阿三、莫凡、黄燕东