胜利河美食街“七妙之夜”本地化事件营销
学业太忙、工作太忙、家务太忙.....“忙”，几乎成为加注在每一个成年人身上的既定符号，同时也成为了大家心照不宣的幽默自嘲。
如何“忙”里偷“闲”，“忙”里寻乐？
卡朴新媒体携手“西瓜太忙”潮流IP，与杭州胜利河美食街打造“风秦上塘·七妙之夜”乐享生活节，在繁忙的杭城里给市民带来一场颇具趣味的活动，以特色文创为基础，以网红元素为亮点，以直播业态为核心，塑造大型嘉年华IP，实现“忙也有所乐”。
一、聚焦本地营销，掀起事件化传播
1、圈层传播，聚焦私域
在信息粉尘化、注意力高度离散的传播语境之下，只有有效圈定目标人群、制定精细化触达链路，方可提升传播效率。
在这场营销战役中，卡朴新媒体找准圈层人群，从内容与传播两个角度提升营销价值，利用杭州拱墅区地标性建筑+“西瓜太忙”IP衍生插画设计“七妙之夜”倒计时前宣海报，兼容本地情怀的同时突出趣味潮流元素。
同时在多个本地吃喝玩乐社群传播活动信息，通过信息引流至【悠惠杭州】小程序，实现巨量销售转化，核销率达到80%。
2、内容营销，高效传达
不止于社群，杭城本地公众号，内容接连铺排，引爆期待。
《巨型西瓜离奇失踪，全城寻找目击线索》，全城通缉“神秘西瓜”；《超萌西瓜太忙展，好玩有趣的六九集，这条街治愈无数成年人崩溃的夜晚》，高调发声、吸引注意，通过两个本地城市生活类公众号的内容发布，实现重磅引流。
二、KOL深度互动，线上反哺多维度内容空间
针对线下活动，卡朴邀请到 @起司姜姜日、@蘑嘟夫妇、@打卡letsgo 等本地生活领域的抖音KOL现场“吃瓜”直播，累计曝光405w；除此之外，多平台KOL全域种草，构建生活节稳定流量池，传播活动声量。
通过各平台KOL合力内容输出、线下现实场景与线上传播交汇呼应，全方位提升“七妙之夜”乐享生活节的影响力，使之成为本地热点讨论话题。
三、全时期媒体声量，节日IP深入人心
公域流量不可忽视。数百位大众点评KOC现场打卡助阵，用种草的推荐形式吸引更多圈层人群前来围观。
通过卡朴丰富的媒体资源及各类纸媒的邀约报道，实现全网话题聚焦，建立“风秦上塘·七妙之夜”乐享生活节IP高度公信力。
在这场本地化事件营销中，卡朴新媒体精准捕捉当地居民对传统地标的情感共振，利用自身的完善的本地营销资源，完成了消费者的情感转嫁，形成对IP的深度感知，为杭州胜利河美食街“风秦上塘·七妙之夜”乐享生活节IP打响了品牌声量第一枪，收获千万曝光声量。
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