康师傅为环保“裸奔”，差点被网友玩坏了！
最近，工信部出了一项政策，从今年8月起，月饼、粽子的包装不应超过3层，在网络上引起了一致好评。
咱就是说，作为一个普通消费者，苦“过度包装”久矣啊！
就比如中秋节的月饼，往往要一层一层一层地剥开它的外衣，才能看到庐山真面目。包装没拆完，月亮都要睡觉了。
而里面的月饼，小得只够塞牙缝，三个都吃不饱那种。
中秋节过完，月饼没吃几口，留下的垃圾倒是不少。
这种“只讲面子，不讲里子”的过度包装，既不环保，又把成本转嫁给了消费者，实在是华而不实，早该治理了。
给工信部点赞的同时，杨阳也发现，有一个品牌仿佛未卜先知，已经开始“包装瘦身”行动了。
它就是康师傅冰红茶。
而且，康师傅冰红茶实在对自己够狠，直接“裸奔”，把外面的塑料标签给撕掉了。
“无标签，更减碳”，很显然，这是康师傅冰红茶出于环保理念的一次行动。
但没了标签，怎么辨识不同的产品？
对于冰柠檬红茶和无糖冰红茶，康师傅用了黄色和黑色的瓶盖来方便消费者识别。
标签上的品牌名称、保质期等产品信息，则是直接印在了塑料瓶上。
不过，面对康师傅冰红茶突如其来的“坦诚相见”，倒是把消费者整不会了。
在某宝的提问区，不少消费者对“无标签”包装产生了疑问。
有人以为无标签就意味着“0卡”。
有人以为没有标签就是三无产品。
还有人由此联想到了康师傅冰红茶翻车的代言人吴某凡，认为没有标签就是“吴签”。谐音梗扣钱哎喂！
网络上流传的段子“吊塔下的冰红茶”也出现在了提问区。
实在不能怪大家大开脑洞哈哈哈，毕竟康师傅冰红茶的饮料颜色确实容易让人想歪。
杨阳还被科普了“人生四不捡”，即塔吊下的冰红茶、过山车下八宝粥、铁轨旁的牛肉干、课桌背面葡萄干，整个人瞬间不好了。
而冰红茶入围的原因在于，人有三急，吊塔上的工人不可能总是爬上爬下，所以他们会选择在饮料瓶里解决。
也有网友为康师傅冰红茶操碎了心，觉得没有了标签，更容易被无良商家山寨，像康帅傅、康师博之流就更不容易分辨了。
不过现在可以放心的是，这款无标签新品还没有单瓶销售，只能成箱购买。
消费者整箱买的时候，可以通过纸箱包装来辨识品牌，就不会轻易上当了。
其实大家可能不知道，尽管康师傅冰红茶只是撕掉了包装标签，但却是很有历史意义的，因为康师傅是国内第一次践行“无标签产品”行动的品牌。
而这种环保理念，早就在国际上流行起来了。
韩国的可口可乐，曾经推出过无标签包装设计，用红色和黑色瓶盖来区分有糖可乐和无糖可乐。不同的是，可口可乐为了保留品牌元素，将LOGO印制在了瓶身上。
法国依云的无标签产品也是这种将LOGO印瓶身的设计理念。
泰国矿泉水品牌C2的无标签设计，则是把LOGO、产品信息、包装图案等以浮雕的形式呈现了出来。即使没有标签，也完全不失品牌的视觉符号，还显得更有特色。
日本雀巢咖啡的无标签产品，设计上更显简约。但杨阳觉得，这瓶看起来像墨水的咖啡饮料，实在让人不敢轻易尝试。
而三得利的无标签绿茶包装，则兼顾了环保和美观。在撕掉瓶身标签的同时，在瓶盖处加了一个小标签。三得利这个设计还获得了2020年“JPDA日本包装设计大赛”大奖。
品牌的“无标签”设计，自然是值得肯定的，因为它能减少塑料垃圾的产生，为大自然减负。
但其实也暴露出，很多品牌的形象塑造过于依赖品牌LOGO、品牌主色调等视觉符号，一旦在传播中削弱消费者的这些视觉记忆，品牌传播就难以进行。
比如康师傅冰红茶，一旦包装标签被撕掉，消费者就很难进行品牌识别，陷入认知混乱。
这是品牌营销传播值得思考的：塑造品牌更多元的视觉符号，让视觉锤除了品牌LOGO、品牌色这些基本项外，有更多可能性。
而对于饮料品牌来说，瓶身造型、瓶盖设计就是一个突破口。
其实，现在的饮料品牌都已经重视在瓶身造型上进行差异化设计，但在营销中并没有强化用户心智。
这一点，较为优秀的品牌是可口可乐。
独特的瓶身设计，再加上创意海报的认知强化，让可口可乐即使没有外包装，也可以被消费者一眼认出。
同理，还有麦当劳基于LOGO符号的一系列创意海报，从日常场景中强化消费者对品牌的认知记忆，让人印象深刻。
大概，这就是传说中的“无招胜有招”吧？
现在，康师傅冰红茶已经在“无标签”理念上卷了起来，其他品牌想好“裸奔”姿势了吗？
快接招！
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