解析北京冬残奥会‖如何向世界发出一张满载温情与浪漫的中国名片
当象征着爱与温暖的雪容融，迈着六亲不认的小步伐向我们缓缓走来，一场充满爱意的大国营销便已在世界舞台悄然开幕。
面对全世界爱好体育、关注残障人士的群体的注目，中国通过一场近乎完美的世界级体坛盛会，在为各国残障人士创造一个公平且优质的竞赛环境的同时，也成功塑造了一个温情、浪漫的大国形象。
1.用细节诠释温情与浪漫
惠普的创始人戴维·帕卡德曾经说过：小事成就大事，细节成就完美。在近些年冬残奥会的布置与流程逐渐固化的趋势下，中国从小处做起，在无数个充满温情与浪漫的镜头中，为世界呈现了一场不同凡响的冬残奥会。
当我们把镜头探入冬残奥村的各个角落，便得以窥见北京东奥组委在筹划过程中的细致与体贴。
残奥村内，大到各房间的结构、路面的坡度，小到餐具的摆放位置、房间门把手的形状，都考虑到了不同身体状态的运动员的需求，确保了每一位运动员都能在园区内体验到最舒适便利的生活环境。而维修中心、队陪组织、手摇式训练中心等部门的设立，更是打消了运动员们对意外事项因素的担忧，得以全身心地投入到备战与比赛当中。
如果说冬残奥村中营造的是中国的温情，那么冬残奥赛场上彰显的便是中国的浪漫。
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各国运动员点赞好评，“中国名片”打响
当冬残奥村的细节贴心到如此程度，我们很难不为其设计人员喝彩。正如我们所料，冬残奥村的无微不至的关怀也让参加比赛的各国运动员赞叹不已。
美国残奥队员艾略晒出大量他在冬残奥村的视频和照片，分享冬残奥村的VR设备和“蛟龙”号载人深海模拟体验器；加拿大残奥队员也在tiktok上分享残奥村的贴心细节和诸多黑科技，并引发加拿大网民的纷纷点赞；来自丹麦的高山滑雪教练Svenn在理发后兴奋地表示：“我非常喜欢中国文化，能够在中国农历“二月二龙抬头”这一天享受中国理发师的服务，我非常开心！”
作为东道主，中国通过提供最好的平台、最流畅的运行和最体贴的服务，让残奥运动员得以全身心地投入到体育赛事之中。
而中国的残奥运动员通过在赛场上的表现，激励并改变着整个世界。
在遭遇疫情挑战后，赛事组织者依旧致力于举办一届精彩的赛事，专注于为运动员提供最好的设施和服务，志愿者也都在各自的岗位上发挥了重要的作用，也正是中国各部门的齐心协力，才保障了运动员得以拥有一个完美的竞赛平台。
在采访中，一位运动员表示“来自不同层面的政府部门、北京冬奥组委以及这里的每个人，都致力于在如此艰难的条件下举办一届伟大的赛事，而且最终兑现了承诺。这将让中国的未来一代更加包容！”
这就是主办方以承诺和奥林匹克精神，给全世界传递出的一张“中国名片”！
“中国名片”下的品牌机遇
1、潜藏在“中国名片”的聚焦视线，是品牌所需的关注力
人民日报在微博先后发起#冬残奥赛场上的浪漫#、#残奥运动员的捧花中多了一朵蓝色小花#、#冬残奥运动员的心声#等话题。仅#冬残奥赛场上的浪漫#这一个话题，便引起200多家媒体的跟进，进而在微博上引起了1.2亿的阅读和4000多次的讨论。
各大博主也通过快手、Facebook、tiktok等社交平台，发布自制的冬残奥的感人瞬间的短视频，在国内国外掀起一轮轮的中国冬残奥会的浪潮。在反复的情感输出中，激发国人的民族情绪，在外国网民心中描绘一个真实且浪漫的中国形象，扭转部分国家网民对我国的刻板印象，提升我国的文化影响力。
对冬残奥会的关注是我们生活的一个缩影。透过冬残奥会的举办与媒体的报道，我们可以看到大型赛事是全球举目的视野。在这个时期，任何一个品牌与这场赛事的衍生-出圈，都在对其塑造上有很大的关注力度。当然，也不是什么品牌都可以跳上国际舞台的视野，这必须要求品牌自身过硬的水平，也需要很好的精神面貌品质。
2、新生代的家国情怀，是品牌扎根的信仰
在消费市场中，国人的国风元素的喜爱无处不在，对于国潮品牌而言，这又是一个可窥见的契机。
中国以冬残奥会为契机，将温情一词烙在了每个国人的心坎上，完美的迎合了世界人民对温暖与友爱的愈发渴望，从而引起大众的充分共鸣。
此前,“鸿星尔克”在捐款时的责任担当，消费者鼎力支持，爆火卖断货，这不仅仅是支持国产品牌，也是我们消费者对品牌的的共鸣。
新生代对于文化自信的共鸣因素扎根在灵魂深处，而品牌的精神能否与新生代共情，才是被新生代消费者接受和认可的根本。
随着冬残奥会的成功举办，北京成为了历史上唯一的双奥之城，中国带着一张满是温情与浪漫的名片，继续向世界走去。而在这个背景下中国品牌，该如何用好中国元素、用好这张名片，成为每一个企业、每一个品牌、每一个从业者需要思考的问题。
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