多元、生长、共生：京东首届营销大赛，想给行业带来什么？
文 | Lily Ji
“京赢未来数智营销大赛”——开年，京东营销360就扔出一个重磅动作。
在数实融合的时代趋势下，数字营销行业的迎来新的机遇与挑战。一方面可以看到，随着消费迭代升级、行业监管越发完善，经济下行压力……处在变革的十字路口，不少营销人或多或少会感到迷茫。但另一方面也可以看到，行业中依然有很多优秀的营销案例脱颖而出。
万物生长需要养料，营销行业也是如此，要从迷雾中突围，就需要创新，需要营销方法论积累。因此Morketing观察到，从去年到今年，行业内渴望交流的声音变得越来越多，营销讨论会、大赛也越来越多。
京东数字营销平台“京准通”也敏锐地捕捉到市场的变化，由此举办了首届“京赢未来数智营销大赛”。
“我们希望能够加强与品牌的联结，为行业沉淀更多的灵感与经验，传达多元、生长、共生共赢的理念”，此次大赛的负责人如是说，他还透露，这是京东营销360向服务商角色转变的重要一环，是以数字化、智能化能力助力合作伙伴实现数字营销战略的重要实践。
这次大赛具体怎么玩？能给参与者带来什么？对行业有什么样的意义？Morketing将一一为您解析。
01
面向各类营销主体
提供多元营销玩法
孤木不成林，生发新灵感需要集思广益，也需要多元的视角与经验。Morketing发现，此次大赛的开放度和包容度很高，面向多种广告业务的开展方，也为大家准备了相当丰富的玩法。
谁能参加这次的比赛？几乎没有限制！凡是与京准通合作的品牌、代理商、服务商都可以参与，同台竞技。另外大赛不设任何硬性门槛，也不会将资源集中于头部商家，中小商家均可参与。
参与者如此多元化，要如何给不同类型、体量的参与者机会，同时兼顾公平性？京准通的解决方法是，针对不同类型、量级的商家，有侧重点的设置了效果营销、场景营销、创新营销和全域营销四个赛道，匹配不同参赛者的营销现状，呈现全景化的数智营销业态。
效果营销赛道是本次大会的核心，设置了3C、家电、消费品、时尚、居家、美妆、健康、生活服务8大行业赛道，准确沉淀细分领域的标杆性案例，让比赛成果更有借鉴性与可复用性，同时，保证不同领域都能有公平的获奖几率。
场景营销则聚焦不同的获客策略（如促销玩法，新品爆品、内容种草，新锐品牌等），以及私域营销的各个环节（新客，老客，粉丝/会员等），帮助品牌解决特定场景下的生意增长的问题。
创新营销赛道是集中体现“数智化”内容的版块，侧重展示各类营销工具及数智创新产品，如API/营销云/营销方略/数坊Datalab等，帮助品牌探索营销新玩法、新方向。
最后一个版块聚焦全域营销，要求参赛方提供覆盖人货运营、内容创意、IP营销以及资源、媒介整合等营销能力的完整营销全案。
一个案例只能投稿参与一个赛道的评审，但同一个参赛者可以提交多个案例，不限个数，只要它能满足赛道规定就都可以来投递。
另外，京东还请到了来自不同行业一线权威专家作为评审，包括营销行业研究学者、KOL意见领袖、资深从业者……提供了多元的专业视角，保证了比赛的权威性与公平性。
02
参与者能获得什么？
营销能力的“生长”
此次大赛能给参与者带来什么？最直接的当然是奖金奖励。每个营销赛道都将设置金、银、铜奖，获奖者将得到5万到20万不等的虚拟金奖励。虚拟金可以用于抵扣获奖品牌或生态参赛公司在京准通的广告消耗。
另外京准通还会联合品牌、外部媒体，给予获奖者内外部营销渠道的曝光，以及营销声量上的加持。根据疫情情况，京准通还会举办线上或线下的颁奖典礼，帮助参与的品牌进行宣推。
更重要的是，此次比赛将会为行业沉淀出一批优秀案例和营销策略，后续经过京东618的实战演练，将为营销伙伴们带来实际的效果展示，给行业带来启发与思考，帮助品牌营销能力的生长。
此次比赛的结束时间大约在今年的五月，紧接着便是京东一年一度的盛会——京东618。京准通会持续追踪这些参赛厂商在618大促中的表现，并在后续将他们的优秀案例与成果沉淀到京东一年一度推出的京东618大促营销白皮书中。
此次大赛的负责人表示：“我们希望能让全行业的商家借鉴到这些优秀案例，这些案例种的营销玩法、在大促之中展现的一些策略，能够给新入局的商家以及一些亟待提升营销能力的商家提供参考，帮助他们获得成长与进步。”
03
建立共生的“营销生态”
推进行业“数智化”
“乔木是坚韧的，可以在贫瘠的土地生长，它能稳固土壤，它的枝叶也能肥沃大地，带来源源不断的生机。它象征着生长能力，也象征着协作共赢，因此我们将它作为此次大赛的核心意象”
这不仅体现了此次大赛的意义，也代表了京东营销360想要在行业内扮演的新角色。今年，京东营销360正在加速向服务商的角色转变，此次大赛的负责人也向Morketing透露，他们十分关注商家的视角、经验与体验。
“针对商家在此次比赛中暴露出的视角及策略，这些都能反馈到京准通上，我们会对产品和服务进行一些升级，也会在大促之前联动产业进行针对性的改进和提升，帮助商家在京东618期间有一个更好的投放体验与效果。”
可以说通过这次比赛，不止是参赛者能够获得成长，京准通会从他们的案例中吸取养分，与品牌一同进步。这也是京东在下一步的一个愿景：希望与品牌商家、合作伙伴一同共创一个“京东营销生态系统”，让各方都能获得营销能力的成长，共赢共荣。
而此次的“数智”营销大赛，就像是在这个系统中种下了一颗乔木，输入能量，带动循环。参会者提供案例，而京准通会将其反哺给商家，沉淀方法论，通过定制化的服务，帮助品牌对产品、能力进行针对性的升级。
此外，这次的“数智”营销大赛，还契合了京东营销360多年来在数字营销“智能化”方向的努力。
从2017年开始，京准通就已经开始在数智化营销方向发力，先上线了自动化广告投放服务、之后又推出了京东商智与数坊，助力品牌商家合作伙伴实现精细化用户运营。到了2019年，随着MTA、TMM、优投实验室等营销工具上线，京准通完成了投数一体化升级……
特别是在去年，直播带货与新消费两大行业都相继走向发展的瓶颈期，资本变得更加谨慎，行业内追求品效合一的呼声越来越高，这就对智能化投放产生了更高的要求，品牌都希望能够让每一分广告费花都到实处，获到效益。因此在2021年，京准通也进行了全面升级。
“此次的大赛以数智化命名，这也是我们整个集团在今年的重点发展方向”，此次大赛的负责人向Morketing透露到。
“这两年大家都在提数字化，但是京东提的是数智化，一方面强调我们在技术上的能力，另一方面也想与行业内的朋友共同探讨，因为未来的数字营销一定是智能的，我们都需要向着这个方向发力，这是整个行业的增长点，也是新玩法、新创意生发的助力。”
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报名地址链接：https://jzt.jd.com/school/jywl
END
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