NELO护发软糖,找了个光头代言?

举报 2022-03-15

护发软糖找了个光头代言?听起来是不是离离原上谱?!

但是,GNC旗下子品牌NELO最近确实这么逆向操作了一把,话不多说,先来看看热闹。

看完是不是开怀大笑了家人们?甚至还有点种草?

这看似没啥逻辑,却又有几分道理故事是怎么讲起来的呢?


起点:这是「秃」头社畜们的一次狂欢

NELO作为GNC专为年轻人而生的营养补充品牌,其品牌使命就是为当代习惯性熬夜的年轻社畜,打造一个“快乐养生”的环境。

所以,这场围绕“NELO护发软糖”展开的campaign,从一开始就是一场为「秃」头社畜定制的一场线上狂欢。

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选择:小蓝和他的朋友,是年轻社畜的好朋友和夸张化的表达

小蓝——一个又萌、又丧、又快乐的IP。他烦恼不断、倒霉体质但是总在乐观玩梗。

这丧气满满和踌躇满志不断切换的生活状态,正式很多NELO的目标消费者所面对的生活现状,而取悦自己,在不那么顺利的生活中创造小美好也是我们想要倡导的生活态度。

高度契合的理念,促成了NELO和小蓝的双向选择。

这样一波“光头”小蓝代言NELO护发软糖的活动应运而生。

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创意:植树节趁势造梗,Z世代迷信文化加持

植树节,一个万物复苏的季节,枯黄的土地和干枯的树木都会开始抽芽,奇迹般萌芽重生。

NELO和小蓝本着玩梗玩到底的态度,决定让小蓝头发在这个植树节,和小草、树木一起发芽,重新焕活生机!

并为了这个故事,共创了一个“一毛不拔”的【NELO防秃大仙】的形象,为小蓝的头皮浇灌营养,让这个贫瘠已久的脑门枯木逢春。

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并为了饱受脱发困扰的消费者,都能活得【NELO防秃大仙】的“玄学”加持,还打造了限量款周边——「一毛不拔」防秃大仙小花盆。

让防秃大仙保佑大家头发不易掉的同时,也提醒社畜小伙伴们每天给大仙浇水的时候,嚼上两颗NELO护发软糖,和防秃大仙一起把头发养的茁壮茂密~

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最后还有小蓝的女朋友出演了NELO护发软糖的TVC哦~

怎么样,这个找光头代言的NELO护发软糖。你爱了嘛?

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