Web3.0，永不醒来的旧日支配者
洛夫克拉夫特在其克苏鲁小说中，描绘过一种神祇，它们被称为“旧日支配者”。
它们古老而强大，是凌驾于宇宙法则之上的伟大生物。
现在有越来越多的品牌已经开始尝试用一些存在争议的概念进行品牌营销，比如元宇宙、比如NFT，又比如Web3.0。
其实，自从在区块链技术出现后，各方对于Web3.0的讨论就从未中断过。
尤其在NFT逐渐被普通用户及品牌们知晓后，其声势更是达到了顶峰。
有人直接将其定义为革命。
现在的互联网巨头们将被Web3.0时代的弄潮儿们斩落马下。那时整个互联网将回归它被发明时的初心：自由、平等、开放、合作、共享。
本文就以下三个问题，简单说一下自己的看法：
1.Web3.0是什么？
2.Web3.0如何与广告营销进行结合？
3.Web3.0是否真的会到来？
Web3.0是什么？
首先必须明确一件事：Web3.0和Web3是两件事情。
Web3.0包含Web3。
现在有很多不怀好意的人，用Web3偷换Web3.0的概念。
Web3.0是下一代互联网的形态，而Web3是基于所有权的交易形态，目前最为大众所知的基于所有权的交易形态是NFT，在此基础上还衍生出了GameFi/SocialFi等。
（个人划分，不一定正确）
两者不能混为一谈。
从互联网的发展来看，Web1.0是一个非常中心化的互联网形态。
用户只有阅读的权利，而用户可以阅读什么、什么时候可以阅读都被掌握在平台手中。
Web2.0是一个可以读写的互联网形态。
这个无关乎PC互联网，或者是移动互联网，其核心在于用户可以在平台上进行读写。
但一切在平台上产出的内容所有权，归平台所有。
权势大如川宝，就算他是美帝的在位总统，推特封号没商量。
Web3.0则是一个用户可以进行读写，并且拥有内容所有权的互联网。
在这个互联网形态之下，内容是用户的私有财产，平台不可侵犯。
但，这就带来了一个悖论：如果平台本身的中心权利被区块链给解构了，那么谁还愿意搭台，让用户唱戏。
Web3.0如何与广告营销进行结合？
都说互联网是逃避现实世界的避风港，互联网上有各种“病友”和“家人”。
但真相是：无论网络世界有多美好，都比不上在现实世界中吃上一口吮指原味鸡，或者在草坪上晒一会儿太阳。
当消费者选择一个品牌，或者购买一个具体产品，本质上都是希望自己在现实世界变得更好。
假发只会卖给头发稀疏，但渴望拥有一头茂密秀发的人。（毛发癖，或者买假发做造型的人不算）
买奢侈品品牌的人会相信在拥有之后，就能让自己在现实世界变得不同——与之前的自己不同、与原来的品味不同、与原来的阶层不同。
因此，当品牌试图发起一场基于Web3.0的噱头营销，不管是通过元宇宙、还是NFT的形式，都必须要有实体产品做为营销活动的压舱石。
品牌不能让消费者花了时间和钱，参与了广告营销的Campaign，然后给消费者一个既不属于品牌，又不真正属于消费者的超前虚拟概念，并且在公关稿中大肆宣传品牌的大胆创新和锐意进取。
由互联网构建的虚拟世界，需要对消费者存在的真实世界进行投射。
否则就是一个单纯想要割消费者韭菜的投机品牌。
毕竟连Gavin Wood大佬都说过：少一点信任，多一点真实。
上汽荣威发起过《荣威元宇宙》的数字藏品拍卖。
藏品通过NFT进行确权（确认内容所有权），并且该藏品最后拍出了100w的高价。
拍卖结束后，最后拍得藏品的用户，还获得了一辆实体车。这辆实体车就是荣威这波campaign的压舱石。
在Web3.0逻辑下，将NFT玩得风生水起的Nike持续不断地在网络上推出虚拟房地产、虚拟球鞋等。
对此，我只想问Nike一句：我在刺激战场上的限量版Nike运动鞋，能否在守望先锋中穿上？
哦，不对，我这个问题应该问微软：我在《实况足球》中的限量版球鞋，能不能在守望先锋中穿上？
Web3.0是否真的会到来？
个人持悲观的态度，Web3.0可能永远不会到来。
这无关软件或者硬件的发展，只是存粹对于人性——自私、贪婪和趋利——的悲观。
首先，任何一款应用，不论是基于Web2.0还是属于Web3.0，必定需要一个人或者一个团队进行开发。
那么初始开发人员如何获得收益？通过出售应用的所有权？每发生一笔针对这个应用的所有权交易行为，初始团队都能够从中获得收益？
如果出现了大型持有者，那么这个应用还是去中心化的吗？
整个应用如何进行维护？由所有使用该应用的用户进行众筹维护？应用涉及的服务器如何配置？如果不是每个用户拥有各自的服务器，那么在服务器层面，是不是又变成了中心化的应用？
每个独立的Web3.0应用，是否能够进行打通？用户在微博3.0上的内容，如何在推特3.0上进行内容的确权？是通过中间平台，还是由各国出面制定全球通用的协议？这样的解决方案，是不是又回归到中心化的网络时代？
简单列举几个问题后，在我有限的认知里：我们可能会到Web2.999的时代，但绝对到不了Web3.0的时代。
至少在全球实现社会主义之前，绝对到不了。
结语
“自由、平等、开放、合作、共享”是互联网的精神，它就像是洛夫克拉夫特笔下的旧日支配者，吸引着一代又一代的理想主义者为之前赴后继，然后陷入资本与财报的疯狂之中。
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