功夫小子何金博惊艳冬奥，延鲁武校体育营销破圈成“武校招牌”
2月7日下午，北京冬奥会自由式滑雪大跳台资格赛开赛，延鲁武校17岁小将何金博首次亮相。他是历史上第一个，登上冬奥会舞台的河南选手，也是中国首位站上冬奥会自由式滑雪大跳台比赛的男运动员！
作为2022年北京冬奥会跨界选材项基地，延鲁武校也在赛事期间开启了2022年冬奥会营销之旅，联合何金博及大河报、中华网、百度百家号、人民资讯等媒体资源，吸引品牌圈内用户热议延鲁武校，促进春季报名决策中的家长群体的认知和转化！、
1、态度海报向奥运赛儿致敬，打透用户心智
2022年冬奥会的举办地在中国，大众冰雪的关注度有着超前热度。何金博作为年纪最小的选手，首次代表中国站上滑雪大跳台。运动员们代表的关键词是“突破、创新、拼搏”，大众在此刻的正能量的情绪价值也得以释放。我们输出了两组海报：
态度海报：手绘何金博的高光时刻，借势何金博选手的关注度，调动大众情绪聚焦奥运赛事，为河南的骄傲何金博祝贺，让看见延鲁学子的未来；
精彩盘点海报：盘点延鲁武校在2022年北京冬奥会的精彩瞬间，以“延鲁教师担任冬奥教练”、“冬奥选材基地”等标签强化延鲁武校的专业形象，展示延鲁武校已经站在国际舞台，以奥运会见证延鲁品牌。
奥运主题海报输出，吸引了品牌用户的关注，延鲁武校品牌检索量环比上升32%，品专点击率高达176%！有关何金博内容，也有了延鲁武校强相关的信息。
2、官媒联合助力品牌出圈，为品牌赋能
海报输出引起了用户的共鸣。在宣传中，因版权问题无法体现冬奥及运动员，我们联动了多家官媒为学校背书，带动大河报、中华网、百度百家号、人民资讯等多家媒体为选手和学校发声、背书。
以”学武术的孩子到底有什么未来“、”河南骄傲何金博“、”何金博教练发声“为基点，与官媒强强联手，激发出河南人的骄傲感，再次巩固延鲁武校的品牌形象，这种形象也将长期留存，成为延鲁武校的品牌资产。
3、奥运赛儿何金博梦幻联动，促进招生
冬奥赛季结束后，何金博与延鲁武校发起了梦幻联动。在延鲁武校春季开学季，我们以《师兄请赐教》主题，邀请何金博与学弟学妹直播见面会，送上了开学寄语。
武校的目标群体，更多是孩子热爱体育或文化成绩偏弱的家长们，本次《师兄请赐教》见面会还同步邀约了考虑报考延鲁的家长们，以有价值强内容的互动，让延鲁武校的品牌真正进入家长们的心智。
回顾本次延鲁武校的奥运会主题传播，并未将营销目标局限于单次的热点和蹭流，而是要将其转化为长期的品牌资产，为品牌真正“赋能”。
受限于冬奥会IP版权和奥运选手的肖像权，我们并没有策划流量层的传播，而是圈定了关注开学季和春招季的品牌用户，以情绪共鸣的海报、官媒的背书和奥运赛儿的梦幻联动，重塑了品牌用户对延鲁的认知。
本次案例作为延鲁武校品牌实力展示的一个缩影，展现出了延鲁品牌的能量与潜力。下一次，延鲁还会带给我们哪些惊喜，让我们拭目以待。
—END—
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）