多元营销点燃校庆高光时刻，让全城见证南阳农职院芳华七十年

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举报 2022-03-17

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导语：

一直以来，不少高校在宣传营销方面都更加偏向传统与保守，在选择线上宣传推广时也多以招生为主，而随着不少网红院校的破圈，创新的营销方式也逐渐被看见，河南高校也一直在等待这样一个契机。

作为锐之旗教育行业合作的第一所大中专院校，也是合作了2年的资深客户，南阳农业职业学院（简称“南阳农职院”）迎来了自己的七十周年校庆。

锐之旗教育事业部借此契机联合学校，从策划到执行服务打造了“七十年，正芳华”为主题的校庆系列营销宣传，以线上为主阵地的多元的营销新尝试有效避免了因疫情带来的校庆人数限制难题，将此次校庆宣传打造成为影响南阳全城的大事件，也让校庆宣传执行工作成为学校年度工作中浓墨重彩的亮点，为更多同类高校客户做亮点、做宣传提供了很好的参考。

Part.01 走心传播引发共鸣，预热造势“更”高光

1.1 从一封走心的校友信开始+5组系列海报高频传播

以一封既走心又充满温度的信的形式，拉开整个校庆活动预热开启的序幕，娓娓道来的内容瞬间拉近了学校与校友、在校学生及网友间的距离，引起情感共鸣，传播信息也传播温度。

预热的过程也是将主题深植于大众脑海的过程，通过5组主题系列倒计时海报的精心策划与设计，在倒计时20天、15天、5天等多个节点全员广泛转发传播，通过新旧校园对比等海报设计，带大家体味七十年南阳农职院的发展与变化，更深入的理解“七十年·正芳华”的活动主题立意。

1.2 从“老校友”到”在校生” 花式短视频告白母校诉心声

七十年岁月流转间，毕业的校友已带着满身成就重归校园，校庆宣传预热中巧妙地把握住毕业校友与在校学生的身份对比，策划短视频《亲爱的母校，听我说》以校园采访的形式邀请新老校友和在校学生为学校送上祝福，温情刷屏告白母校。

Part.02 线上目光成功聚焦，形象包装“更”高光

2.1 校园宣传片+VR云校，焕新学校新风貌

校庆传播期间，当大量关注的目光投向学校，也正是学校传递全新风貌、优质教学实力、教学环境的最佳时机，因此为学院重新定制拍摄了官方宣传片，不仅如此还为在疫情影响下无法到校的校友与网友量身定制了VR校园，通过技术升级云游校园，如临其境感受校庆氛围。

2.2 百度背书力更近一步，百科升级更彰显实力

百度百科为学校提供了百科升级的服务，升级后的学校百科样式更加高级，以官方的角度沉浸式展示学校标志性图片，为校庆期间学校实力展示再添一把火。

Part.03 点燃校庆高光时刻，校庆执行“更“高光

3.1 专业直播服务+直播内容策划，6场直播完美执行

作为此次校庆活动中最为重要的环节，锐之旗教育事业部利用专业的直播服务和核心传播资源，为学校2场主直播（学校70周年庆典大会和文艺汇演）提供了专业的多机位直播及直播全网推流服务，并根据本次校庆主题为学校策划了4场主题直播，从不同的角度包装内容，分别以《校长带你逛校园》《我的老师，你还好吗》《探访南农金牌专业》《2021青春南农》为主题展示学校不同风采，为主直播预热造势，让学校广大校友和南阳全城通过网络直播云端相聚。

3.2 本地大V共同发声引流，影响力再破圈

由于疫情防控的需要，校庆现场仅南阳本地的领导、嘉宾、校友代表参会。为了让更多人看到直播，观看直播，参与互动，选择以百家号、视频号、抖音号多平台同步直播，并联动云上南阳、直播南阳等本地大V账号转播校庆现场，为校庆盛况共同发声助力。

3.3 百度专题+百度APP南阳频道Banner加持，让全城见证校庆七十年

为了进一步扩大校庆传播广度，南阳农职院联合百度百家号推出“南阳农业职业学院七十周年校庆”精品栏目专题，并在校庆期间南阳频道banner置顶展示为专题与直播引流，得益于百度APP城市频道的黄金资源的高流量加持，让南阳全城的关注目光成功聚焦。

Part.04 媒体联动齐发声舆情监控做后盾 后宣传播“更”高光

校庆举办与传播期间，百度锐之旗舆情服务也为学校全程保驾护航，实时监控校庆话题度与全网相关媒体动向。

校庆结束的后宣阶段，联动河南日报客户端、河南日报农村版、中国教育报等多家头部媒体对本次校庆进行深度报道传播，整体校庆活动传播曝光量超10万，多元的营销传播让全城目光聚焦学校，也让全城见证了南阳农职院的芳华七十年。

结语：

本次校庆活动以4个阶段的营销传播，从策划、预热、执行、后宣的各个阶段展现了南阳农职院七十年的辉煌发展历程，也为更多高校活动传播营销提供了可复制、可借鉴的案例与思路。校庆本就足够精彩，而营销的意义，就是让原本精彩的事情再生出新花，走入人心被更多人记住。

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