「你是什么做成的」悄然走红，为什么我们总爱分享测试类H5？
最近，一个名为“你是什么做成的”的测试在微博和朋友圈小小地传播了一波。
这个测试很简单，输入名字，就能生成结果。我输入了数英的小名“digitaling”，答案如下：
酒精、数字和脸上的红晕，那是……微醺状态下的理性？竟然还有那么一丢丢诗意是怎么回事？
再来试试看广告？考虑到作者使用的是繁体，我也输入的繁体的“廣告”。
铅笔、苹果和所有邪恶的东西，广告是这些东西做成的吗？
因为我自己的结果是「杂草、子弹和一座干草堆」这样无趣爆炸的组合，我开始玩起同事的名字。Fay是「汽水、布丁和冷气吹出的风」做成的，Dora是「太阳、星星和令人伤心的电影情节」做成的，老板则是「相片、交换日记和一颗善良的心」做成的。而其实当我在此写下这些结果之前，我已在网站输入了一百遍各种名字，甚至把自己从小到大的各种外号都试了个遍，想把最天马行空、最具浪漫气息又不至于完全不搭界的结果分享给别人，其实也不过是借这个结果来表达自我罢了。这是我作为一名用户的体验与分享动机所在。
这个ShindanMaker的网站，是用户DIY姓名测试游戏的平台，它可以是纯粹娱乐，也可以有所根据为用户“占卜”。而这个测试，据作者介绍，是以鹅妈妈童谣为基础，根据输入字词随机生成的测试结果。
有人可能会觉得，太无聊了吧，总是做测试转发测试，烦不烦啊。
你或许关注了不少广告营销行业的自媒体，不光会看到朋友圈的刷屏，还会看到伴随热门案例的各种解析。你深谙品牌营销之道的同时，也将做测试的乐趣转移到了对品牌露出与诉求的关注上，又因为信息重复，难免会感到厌倦。我也烦啊！不知道是套路吗？为什么大家还是乐此不疲地做着各种趣味测试H5？
1、想要更好地认识自我，是我们做测试的内在驱动力
自我认知与被理解的需要
我们愿意投入时间与注意力在测试题上，根本的动机是渴望更好地认识与了解自己，或者说是好奇。我到底是怎样一个人？测试结果会验证我原有的自我认知，还是让我发现新的自己？借由测试，我们得以他者的视角重新审视自我，尤其是在测试结果出乎意料的时候。而如果与原本的自我认知相吻合我们也会感到欣慰，就像我们渴望有人能读懂自己，被理解是一种内在的需要。
但为什么很多测试我们都觉得准？即便开头纯属娱乐的姓名游戏，我们竟也能找到与现实的一丝丝联系，说出那么一两分道理来。
巴纳姆效应下的心理暗示
这里我们不得不提到巴纳姆效应，它指的是人们受到外界信息暗示后产生的心理倾向，常常会认为一种笼统的、一般性的人格描述十分准确地揭示了自己的特点。
这种心理倾向在一个朋友身上有特别典型的体现。直到最近他才发现自己是摩羯座而不是射手座。可是在那以前，分明射手座的描述都很符合他对自己的想象。是不是有些特质，是因为在对自己潜移默化的暗示中慢慢形成的呢？
现在许多趣味心理测试都以荣格心理学、MBTI性格测试等为基础，暂且不提这些测试将其运用得如何，单就这些专业背书就更能让测试者们产生暗示：这个测试值得信赖。
拿八月刷屏的网易云音乐的人格测试H5来举例，以下是来自数英项目库中的案例图，我隐去了测试者姓名，试着告诉自己这是我自己的测试结果开始一场自我欺骗之旅。它说我是个不可多得的开创者，才华横溢，跳跃又不失逻辑。或许我自认为我不够有天赋，而既然它这么说了，我心底自然也有一个声音告诉自己：“瞧，这或许就是你之前未曾认识到的自己，冰山未浮出水面的那部分。”
我们倾向于相信正面的描述
在这一段描述中我们也能明显感觉到它对测试者的正向形容。这里又涉及到另一个波丽安娜效应，与巴纳姆效应的心理倾向相似，指人们普遍会对别人对于他们的正面描述表示认同，在潜意识层面，人脑会倾向于关注乐观向上的信息。也难怪测试结果都是好话了，一方面，我们更愿意相信正面的结果，另一方面，正向的描述也更容易成为我们分享的“社交货币”，也即我们接下来要提到的社交传播的动因。
2、渴望表达，是社交传播的动因
在营销领域，对于推出测试的品牌方来说，不管是目的是增加曝光、导流转化还是其他，途径都是扩大用户在社交媒体上的自传播。
而对用户来说，我愿意转发到朋友圈，或者转给朋友，最主要是为了借测试结果进行自我表达。
我可能是自嘲病得不轻，或是让朋友小心我腹黑如娴妃。
也可能想通过使用说明书让别人对我的理解更多一分，诸如“有一颗纯真的心”这样人畜无害的描述，打造的也是一个善良可信赖的人设。而“稳重又甜美，还让人感觉舒服”这样的形容，也得亏有这样的转发页面以第三方的角度来承载这些夸赞的话语。
不管认可还是持疑，转发的过程都是一种自我表达。在传播时它成为塑造我个人形象与联系他人的社交货币，发给朋友，他或许会在两分钟后回复一条他的测试结果；发在朋友圈，看到的人或许对我也有多一分了解与认同，也可能会一起吐槽。
也有结果页面，基于朋友之间的互动来促使用户转发，或测试朋友间的了解度，或直接通过测试者来推断他们的友情。如果文案全都在描述我朋友了，我还有什么理由不发给他们看？
在分享与互动中，我们与他人的联系也随之加强。认同感与归属感，是测试类H5在社交传播的过程所能带给用户的附加价值。
3、测试形式创新更迭，变着法吸引用户
在前面两点的基础上，各类测试在形式上的创新成了吸引用户的一大关键。
做腻了纯文字，就想办法视觉化，从静态到动态，从平面到VR，实现用户的沉浸体验。
看惯了文字题，就调用下听觉，用声音做判断。
题目的出现方式，也从单纯出题到设置故事背景，或是以新的方式代入情境，比如对话框的简洁问答。
最后，回到最初的话题，用户需求一直存在，测试形式不断更迭，如果不是相关从业者，偶尔的测试也不致重复无聊。
而社交媒体其实永远不缺话题，再平淡的内容也能被挖出梗，就算是无聊如“你是什么做成的”这样的游戏，也能被借势营销一把。
不知下一次进入你我视线的测试类H5，是否会让我们眼前一亮。
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