李奥贝纳 Leo Burnett优秀广告作品内部评分体系（10分制）
主观如广告作品，创意价值很难量化，但李奥贝纳全球作品委员会（Global Product Committee，简称GPC）相信，通过以人为本的HumanKind创意哲学，我们能够从1分到10分，给出公正的评价。
自1994年起，李奥贝纳每季度举办一次GPC。五天的时间里，全球李奥贝纳办公室选送的优秀作品，会被严苛的评审们逐一打分。
根据GPC的HumanKind标尺：7分是优秀作品的标杆；8分则是能够“改变人们思考与感受方式”的作品；10分则留给那个拥有“改变世界”力量的优秀创意——至今无人问鼎。最接近李奥贝纳创意之巅的作品，是悉尼办公室为世界自然基金会（WWF）打造的“Earth Hour”（地球一小时）。
HumanKind Scale：
10 – Changes the world. （改变世界）
9 – Changes the way people live. （改变人们生活的方式）
8 – Changes the way people think and feel. （改变人们思考与感受的方式）
7 – An inspiring idea, beautifully crafted. (HumanKind Act) （一个有启发性并完美执行的创意）
2018年9月末，第三季度GPC在上海举办。这是继2008年上海、2014年北京后，GPC第三次来到中国。
李奥贝纳全球执行主席兼首席创意官Mark Tutssel带领来自李奥贝纳美国、以色列、印度、澳大利亚、泰国、台湾、香港以及上海办公室的19名顶尖创意人，在为期五天的时间里，除了给作品打分外，他们还需要逐一分析，指出优劣喜恶，更指出进步的空间。
李奥贝纳全球执行主席兼首席创意官Mark Tutssel表示：
“现在有很多广告作品，花大力气粉饰某些问题和现象，但并不提出解决方案。”而GPC在追求7+的同时，更重要的是提出解决方案，让作品更为人性化，更为优秀。“我们出品的每一支作品，都携带着李奥贝纳的HumanKind基因。在这个时代，代理公司的竞争对手不是同类公司，而是所有传播媒介和内容，客户和受众交付给李奥贝纳作品的每一秒关注，我们都需要为此负责。”
GPC评审现场
本次GPC会议共评估了将近200支作品，来自亚太地区的作品占7+作品的50%。我们甄选了中文作品最高分《说好的旅行呢》以及全场最高分《Petal Paint》，与读者分享。
《说好的旅行呢》
李奥贝纳台北
客户：中华航空
GPC评分：7.53
李奥贝纳大中华区主席兼首席创意官林小琪点评：
“选择幽默的口吻来讨论交通运输的主题，这一大胆的执行让中华航空的品牌形象与众不同。此外，通过蒙太奇场景转换，观众能够真切联想到与亲朋好友之间的日常对话，在同类型品牌广告中显得非常特别。”
《Petal Paint》
李奥贝纳斯里兰卡、李奥贝纳多伦多
客户：JAT Holdings
GPC评分：8.59
李奥贝纳全球执行主席兼首席创意官Mark Tutssel点评：
“创意的力量能够对世界产生积极的影响，这是品牌回馈斯里兰卡传统和文化的美好范例。这个创新的作品不仅让人们能够以独特的方式参与交融，更是保证了对神圣的寺庙艺术的保存和修复。”
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