激爽气泡新品卷席各大渠道，“灵汽”零糖气泡饮高调上市

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举报 2022-03-18

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“ 碳酸饮料仍将是未来很长一段时间的饮料风向。 ”

时尚清新的白渐变半透明瓶身，裹满气泡的诱人水果图案……伴随仲春的活力阳光，凭借独特亮眼高颜值和营养美味“双担当”，一款全新的零糖气泡饮料“灵汽”从3月份开始大张旗鼓地在各大商超货架c位亮相。

继脉动后又一支爆款产品

这款全新产品来头可不小，是今年饮料旺季市场中不容小觑的挑战者。

就在昨天，达能中国饮料就高调宣布切入零糖气泡饮料赛道，并推出这款全新的重磅产品——“灵汽”气泡饮。达能对这款产品的定位是“继脉动维生素饮料之后即将打造的一款火爆大单品”。市场对这款产品掀起年轻健康饮品消费新风尚均寄予厚望。

作为维生素饮料的倡导者，达能中国饮料旗下的脉动在中国各大城市拥有超过3.5亿消费人群，是市场占有率位列首位的维生素饮料品牌，在非酒精饮料品类中排名第五。

达能刚发布的财报显示，在中国，脉动销售收入重回正增长，市场份额也保持稳定，从而带动达能饮用水和饮料业务年销售收入达到40亿欧元，同比增长7.2%，四季度销售收入同比增长17.3%。

良好的增长势头和渠道经验，加上达能这家全球500强企业自身在健康食品品类的长期积累的高品质名声，“灵汽”一上市便注定是今年气泡饮料的最大破局者。

好玩又养生——灵汽切中新生代健康需求

当下不少年轻一代过着“朋克养生”的生活，他们对商品的追求非常极致，既要好喝、健康，还要好看、好玩。根据这一市场洞察，达能中国饮料在增长最快的气泡赛道上升级健康营养元素，并将其提炼为这款撬开市场产品的最大卖点之一。

达能中国饮料市场部副总裁Eduardo LACERDA表示：“好看、好喝、健康、好玩，是‘灵汽’的最大卖点。丰富气泡与清新果味碰撞出的清新味道，随着拧开盖的滋一声迅速外溢——这不仅仅是一款饮料，还是大家工作和生活中每个灵感和创意瞬间的绝佳饮料搭配。”

背靠达能在健康食品领域的多年先进科研积累，全新的灵汽产不仅采用了零糖配方，还添加了维生素C、维生素B₆及烟酰胺这几种营养元素，符合对更高阶健康需求的“朋克养生”理念。

知名市场研究机构AC尼尔森(AC Nielsen)发布的零售洞察数据显示，近三年来，碳酸饮料作为增速较快的细分品类，在饮料行业份额占比持续保持市场领先地位。截至2021年11月，碳酸饮料市场同比增长15%。其中，零糖碳酸饮料风口更在2021年来袭，销售额增长高达85%。

主打双重口味，灵汽开仓反响热烈

全新上市的灵汽气泡饮主打柠檬青柠味和香橙血橙味两种双重果味产品。

“独特的双重清新果味叠加充沛气泡，出色的感官体验让零糖饮料口感更佳，灵汽在众多市场气泡水中脱颖而出，更好地满足了年轻消费者对更佳味蕾体验的渴望。”达能中国饮料相关研发人员介绍表示。

三月起，灵汽气泡饮新品已逐步在全国超市、便利店、食品杂货店以及电商、新零售平台等多个渠道全面开售。

Foodaily在经销商处了解到，达能在这款新品上投入的市场资源和渠道投资力度都相当大，已上架的灵汽产品销售形势喜人。 Foodaily到线下走访过，不少店员均表示产品动销情况都不错。有顾客反应这款产品汽泡非常足，口感也很清新。

知名饮料分析师朱丹蓬认为，碳酸饮料仍将是未来很长一段时间的饮料风向。其中，切中健康需求的零糖碳酸又是未来最有市场前景的一个细分赛道。

将给脉动带来强劲增长动力

去年9月上任的达能首席执行官盛睿安（Antoinede Saint-Affrique）表示：“达能在四季度销售收入同比增长6.7%，销量同比增长0.4%，这样的成绩让我们能够以强劲的表现收官。得益于达能各项业务整体稳步发展和四季度的出色业绩，全年实现销售收入同比增长3.4%，而所有品类都对这一强劲增长做出了贡献。”

而在财报会议以及随后的投资者发布会上，脉动均被点到作为增长良好的例子。

“通过产品升级与品牌焕新，我们得以让脉动与中国的年轻人产生全新共鸣，从而成功地重塑了脉动的增长。我们通过市场通路的打造、组织机构的创新，在中国超过360万销售终端塑造了高效的业务模式，从而得以继续投资，助力品牌增长。”在达能全球执委会成员、达能大中华区、北亚与大洋洲地区总裁谢伟博（Bruno Chevot）表示。

他同时提到了将进一步拓展脉动的既有品类，打造更多的产品，包括气泡水和零糖产品，从而进一步地帮助品牌实现可持续增长。可见，此次推出“灵汽”，是达能中国饮料的战略之举，与脉动形成更好的市场互补和配合。

“追求创新的年轻消费者都期待一支有健康科研背书又时尚好喝的产品。背靠达能在健康食品领域的多年先进科研积累，灵汽正切中了这一需求。而借助过往脉动庞大的渠道和饮料行业销售经验，‘灵汽’将是今年的一只黑马。”朱丹蓬表示。

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