大中华区艾菲「E训」走进卡夫亨氏，以实效赋能品牌营销创新力进阶
2月23日，大中华区艾菲走进卡夫亨氏，开启一场量身定制的企业商业实效分享及指导会。此次活动围绕艾菲“四大支柱”，深度解读了六件全球艾菲金奖案例，并首次引入mock judging（模拟评审）环节，与会者实操演练评审过程，反推自身案例实效点，在分享中了解全球营销趋势，在对话与思辨中培养实效思维，在评审实践中带来更多启发。
随需定制案例包
精准洞察全球营销前沿趋势
作为驱动实效营销的全球化平台，艾菲奖经过50多年的发展，已落地全球57个国家和地区，横跨125个市场，每年收获超过10000件实效案例作品。大中华区艾菲秉承全球艾菲专业成熟的赛制体系和评审模型，共享全球案例资源，敏锐洞察全球市场最新的营销趋势，不断探索营销边界，已成为全球实效营销的风向标。
卡夫亨氏亚洲区首席营销官Dhiren Amin
此次活动是今年大中华区艾菲沉浸式培训项目【E训】的第二场，吸引了卡夫亨氏内部总监及以上成员近50人参与。活动伊始，卡夫亨氏亚洲区首席营销官Dhiren Amin表示：“卡夫亨氏一直以来都非常注重以创新积极拥抱变化的精神，艾菲奖是全球规模最大的实效营销奖项，其获奖作品不仅说明案例实效性获得同行的认可与肯定，更是一种国际水准的专业成就。2021年我们合作共建了‘商业，产品，服务创新’赛道，我也参与了2021艾菲全场大奖的评审，在赛道合作与评审过程中，充分感受到艾菲‘四大支柱’、评审体系对于实效的追求。今年我们还将继续携手，发力‘商业，产品与服务创新’，一起创造更大价值。感谢大中华区艾菲的支持，也期待各位今天有所收获。”
大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级执行副总裁 徐浩宇
大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级执行副总裁徐浩宇先生表示：“艾菲奖在50多年的发展中，不断拥抱行业创新生态，与行业共同进步。卡夫亨氏作为全球最大的食品与饮料公司之一，面对快速变化的市场环境，积极融入本地生活所需，致力于以优秀的产品以及人文关怀为中国市场和消费者提供服务。今年，我们开启‘商业，产品，服务创新’赛道2.0，共同挖掘商业创新、产品创新上的优秀案例和创新玩法。此次走进卡夫亨氏，带来近两年全球艾菲金奖案例，每一件案例都经过了市场和行业的高度认可，希望大家可以在今天的分享与讨论中找到新的营销突破口。”
沉浸式评审体验
深度参与激活营销创新潜力
卡夫亨氏拥有超过200+个知名品牌，充分满足消费者对多样化和高品质口味的追求。面对快消品多品类营销模式，卡夫亨氏不断整合内部资源，打造集数据中心、内容中心和媒介中心于一体的全链路、全渠道、全数字化营销中台，突破传统各自为战的营销模式，以内容连接品牌与消费者，拓展品牌新机遇，实现业务增长。
此次定制化E训，大中华区艾菲结合卡夫亨氏营销新模式与行业新机遇，筛选出全球艾菲商业、产品领域创新实践的6个金奖获奖案例：
2
2019年金奖案例
《LUMIFY: RECHARGING REDNESS RELIEVERS IN A BEAUTIFUL WAY》
获奖类别：新产品与服务推广类
《WRITE-ON WRAPPERS》
获奖类别：零食&甜点类
4
2020年金奖案例
《HIJACKING THE #WhatTheFluffChallenge AS A FORCE FOR GOOD》
获奖类别：小预算–产品&服务类
《APARTMENTEKA》
获奖类别：品牌体验–产品&服务类
《THE WHOPPER DETOUR》
获奖类别：电商&购物者营销类
《DREAM CRAZY》
获奖类别：零售类
在案例分享过程中，徐浩宇先生从艾菲“四大支柱”切入，详细向与会者介绍了艾菲实效评判的标准，并以此为尺深度分解、剖析了三件获奖案例其每个支柱的表现，同时，洞悉案例背后的品牌与商业创新策略，并予以凝练总结：无论是新品类的巧妙“跨界”，还是品牌围绕消费场景创造的服务创新切点，都为与会嘉宾带来颠覆性的视野和思考。
三个案例分享后，随即进入模拟评审环节，围绕三件案例书写的 “四大支柱”完整参赛表，在场的营销从业者们实战运用“四大支柱”评审机制，以评委视角进行打分、讨论和投票。通过深度链接、启发与会者思考，并针对案例所展现出的创新趋势以及实效表现进行激辩讨论，既是模拟实际的艾菲奖评审场景，也是与会者们在思辨与分享中向行业学习、反哺自身业务、从而激发自身品牌与职业的进阶成长。
获奖团队上台领奖
近年来，卡夫亨氏依托出色的品牌实力以及对消费者的精准洞察，持续创新营销生态布局，运用创新的营销模式实现破圈。卡夫亨氏广合腐乳营销案例《给童年留一块角落》荣获2021年大中华区艾菲奖“商业，产品，服务创新赛道”银奖。该作品以一块被遗忘在繁华都市角落里的小小腐乳与童年场景打动人心，呈现了传统老品牌面临新时代的挑战，用创新方式与年轻用户构筑紧密的情感连接，为广合腐乳带来了可见的价值增长与关注。
4月7日，2022大中华区艾菲奖“商业，产品，服务创新”赛道专委会将以线上会议形式举办，再次让行业聚焦商业创新与营销变革，把脉新趋势，洞悉新风向。
有意报赛参与的小伙伴 ，可持续关注大中华区艾菲，获取更多未来的赛事资讯和最新动态。
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