伙伴动态|上海家化携手快手磁力引擎献上春节「审美观」
春节，对于每个中国人来说，意味着最朴素、最温情的情感与期盼。几乎所有品牌都不约而同地标定同一目标：借势这个全民情感释放的特殊节点，深度沟通品牌目标人群。快手磁力引擎新市井商业依托真实、有趣、有生命力的内容和有渗透力的社交关系，精准洞察品牌需求和契合消费者的感性需求，建立与消费者及品牌长期、忠诚的关系。
上海家化落户快手磁力引擎新市井，成功地用一个故事逻辑串联三个品牌，打造品牌专属记忆符号，开启品牌新春营销进阶之旅，这背后到底使出了什么“杀手锏”？快手磁力引擎新市井给出了完美的答案。
洞察用户情绪，展现品牌温度
借势春节，上海家化旗下品牌佰草集、玉泽、美加净携手快手磁力引擎推出限定“春节女性人物短片”。立足于“美”，为消费者制造情绪价值和社交价值，占领其心智。同时，全面整合公私域资源，实现全域营销的创新突破，打造出春节差异化营销攻势。 过往，快手新市井各个领域涌现了许多闪闪发光的⼥性。如非遗麦秸画传承人，靠一双巧手，脱贫致富的杨丽丽、开卡车的女司机云歌、社会学教授沈奕斐等等⼥性，不论何种身份，她们的身上都闪烁着新时代⼥性独⽴、勇敢、智慧的光芒。
上海家化在森罗万象的新市井与「她们」人海相逢，她们用生活的甜冲淡眼中的苦，这种乐观和喜悦正是“春节”本身蕴藏的原始力量，也正是上海家化希望在春节节点传递给消费者的美好愿景。
佰草集、玉泽、美加净联合快手纪实频道诠释「她力量」，以「美」为原点连接品牌，打造专属家化的新年故事，采用第一人称视角讲述的方式，呈现⼥性的人生选择、状态、能量、智慧，用她们的故事点缀春节，点亮品牌，点燃更多的女性消费者。
佰草集-果小菁：真实中国之美
果小菁，新一代京剧传承人，与京剧结缘二十载，坚持守护中国女性匠心精神，越来越多的年轻人，了解来自国粹的底蕴和魅力，就像真正好的护肤品-佰草集，能经得起时间考验，数十年坚守，传递中国之美的使命，传承太极的东方美，融入新锐设计理念加持现代科技革新古方，快速修护生物钟紊乱的肌肤状态，呈现肌肤真实美力。
玉泽-铁豆：实力修护之美
放弃稳定的生活，从事业单位裸辞，冰雪精灵铁豆从零开始，一步步成为极限运动博主。无数次摔倒，数千次重复练习，只为不断精进自己的实力。从不会卸力，不会推坡，不会换刃，到把无数专业选手练哭的Nollie 540变成了招牌动作，铁豆坚信，“凭实力，都能成”。
作为上海家化旗下专业皮肤科学护肤品牌，玉泽创立之初便定义要做更专业的自己。其联合上海交大附属瑞金医院联合研制的PBS皮肤屏障修护技术，能促进皮肤屏障自修护，重建肌肤自愈力，「屏」实力，让肌肤由内而外闪闪发光。
美加净-郭柳玲：酵醒不凡之美
郭柳玲外号“羊肉西施”。在此之前她是一名灵动可爱的舞蹈老师。2020年，父亲突然发病、肾衰竭严重，家里的顶梁柱倒下了，身为长女的郭柳玲决定接过父亲的生意，撑起父亲在【富源菜市场】开了十几年的羊肉铺，从舞蹈房到羊肉摊，被现实暂停了梦想， 但她从未停止追寻梦想的脚步，一个人扛起一家人的梦，在平凡生活中闪耀出“不平凡的美”。
美加净坚持“酵”醒不凡美的理念，主推“酵米焕活保湿系列”，从天然食养原料中发掘平凡之物的不凡功效，以米养肤，养出润米肌，28天，提升肌肤年轻力，“酵”醒中国女性的不凡本真之美。
不止触及，更是触动
在这场春节营销中，上海家化以「美」为内核，通过快手女性力量的具象诠释，由内到外地滋润消费者身心，传递出品牌温度、正能量以及令人印象深刻的产品特性。快手平台特有的多元包容属性和上海家化品牌力量也为每一位女性带来“美”的赋能加持。
借助品牌力和产品力，上海家化春节营销跳出了单纯的品牌传播范畴，追逐“美”戳中无数女性内心。也为后疫情时代的人们提供了一种“心向美好”的积极情绪价值，驱动品牌“与美相伴”，也是助推社会“尽善致美”。
全域联动，「美」出圈
为实现传播效果最大化，上海家化春节「她力量」营销全面整合磁力引擎公私域优质资源。首先，线上多点布控，增大讨论声量，快手大事件账号+达人账号+品牌官方双微率先开局。其次新华网+小红书+更多维引爆，将仪式感拉满；最后，在收尾阶段，快手将所有视频剪辑成卡段，进行二次输出传播，再次为上海家化春节营销造势。
这场以“美”为轴心的上海家化春节营销，用「真实」动人。让品牌与消费者形成更深层次的联结，形成强力的品牌营销势能。随之产生的对上海家化品牌的讨论和曝光，也为品牌构建了与消费者的正向关联。
《她力量》引发美的价值回归
作为经典国货上海家化借助磁力引擎的营销势能，抢占市井新春流量先机，品牌顺势助推占领营销C位。快手纪实频道联合品牌进行商业化的呈现，让美妆行业窥得快手用户春节营销消费诉求及玩法新可能 。借势“她力量”引爆用户对上海家化旗下品牌的消费关注，成功为品牌带来高潜用户，为后续品牌“品效销”营销打下坚实的基础。
此次上海家化与磁力引擎的携手合作，是女性力量在新市井烟火中美丽的绽放。她们所释放的力量，既是一种“美”的生活方式，也体现出追求"美"的生活态度，希望用这份“美”肯定并鼓励女性展现多元的美。
这次合作，不仅仅是上海家化在2022年迈出的「尽善致美」的第一步，未来上海家化与磁力引擎双方还会基于新市井的理念和共同价值观建立更深的战略合作，美美与共，向美而行。
*本文内容仅代表快手磁力引擎观点，不代表艾菲立场
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