今年教科书级别的广告植入案例，我想颁给这个品牌！
前段时间吐槽《我就是演员》的广告植入营销，硬到硌床：
进而想到到整个植入营销行业，每年数十亿人民币的广告预算砸到各种电视剧 电影 综艺短节目的内容植入上来，ROI值一直没有被统计过，大部分被搪塞的理由是，“爸爸 我们这可是品牌曝光 品牌好感度 美誉度 是无形资产的指数级增长……”
潜台词就是 这没法测量啊！即便测量出来数据也没法呈现给爸爸看啊 。
但是，真的是这样吗？
这么多真金白银砸进去，只为了看个水花？
这么大手笔的交易不应该精打细算？
亿级预算砸下去不看数据反馈用户留存GMV增长？
这也太说不过去了！
植入营销行业精细化作业已经迫在眉睫了，我们只需静待变化，显然有一个变化来得更快一些。
那就是《我就是演员》第二期的植入广告表现。可以说网易考拉的内容广告小剧场整体拉高了第二期的广告表现。
网易考拉,可能是今年最让我满意的植后营销广告主了_腾讯视频
这是一段高仿电影《七月与安生》的剧情片段，七月与安生在浴室吵架，为家明也为彼此的存在。
在这段广告里，七月与安生为浴室内存在的进口吹风机护肤品争吵，进而顺利引出广告主——网易考拉海购。
我们来看广告文案一一分析
日本进口神仙水
国外吹风机
代购都不便宜
每天喝的醉醺醺的
靠那些男人帮你海淘代购啊
七月在看到浴室那么多进口洗护用品后诘问安生，这里也交代了考拉海购的应用场景。
都是我从网易考拉APP上买的
没有时间出国，又不想被代购坑
只有网易考拉，进口商品只卖当地价
被七月质问安生一脸委屈看似在解释实则勾勒考拉的使用动力和心理，最后还不忘加粗一句“进口商品只买当地价”。
网易考拉的出现，姐妹之间的嫌隙也瞬间化为无有一场拥抱彼此重归于好。
在受众层，也是打到了海淘的核心受众们——那些喜欢互相分享好生活经验的姐妹们。
弥补了正片与广告的两张皮这次考拉的植入选取了七月安生片段，找来演员将产品功能融入到二人浴室撕x片段，被七月质疑安生找野男人找代购买进口货，安生说出实情“每天加班有又没钱哪有时间找代购还不是都在网易考拉买”
在观众熟悉的剧情做改动，信息接受度更高;剧情创意二改，意料之外让观众更能主动接受信息;
还有一条地利，就是这段广告版七月安生插播在正片阚清子徐璐竞演的同一剧情前段，让观众不出戏，而且丝滑到不由自主对比两组演员的演技。
在广告进正片的最后2秒还不忘加上APP的下载引导：
下载APP 输入演员 免费领进口好物
短短13个汉字，就兼顾了拉新用户、 留存 、讨好节目粉三重最重要的功能 。
网易考拉的表现不止上述这些值得今年的广告主拿出小本本学习还有考拉微博的植后相关营销内容。
一演员入驻
随着任素汐最近参加的2档综艺，人气飙升，大批粉丝正在集结！
二 讨好明星粉丝送录制门票
三 多个拉新动作结束后不忘用内容来留存
(（这则短视频一定要看，非常好玩https://weibo.com/5448480859/GziyZo3pg?from=page_1006065448480859_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment）)
品牌人设亲自上阵C位出演《我就是演员》，其实是创意配音秀来宣传自家平台的产品，以小见大，为品牌的娱乐营销大大的增光，在博得新粉老粉哈哈一顿笑的同时也让粉丝们心里暖到，这么可爱调皮的官微一定是个称职合格不骗人的卖货郎吧。
看，这才是一次完整的植后营销链路，
有节目内的原生广告小剧场;
外部资源引入自家平台，讨好明星粉增加流量价值;
官微皮一下，再拉一波好感。
而不是简单甩下大几千万半片云彩都看不到，只留下一个人傻钱多的买橘背影。
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