作为成熟的APP，饿了么竟然自己学会酒店开房了？
国庆将至，朋友圈即将迎来一大波晒图热潮。想象别人游山玩水、吃香喝辣，自己却只有宅在家中吃外卖。 不禁自责起来，难道假日只能这样度过吗？
最近，饿了么却用一支魔性的H5，告诉陷入焦虑的年轻人：除了吃，我们能做的还有很多！
病毒式H5，用轻传播引爆朋友圈
其实这支H5很简单，展现了一位钢铁直男在母亲大人、女票双重夹击下的日常。
魔性的啪啪声不绝于耳，来自灵魂的拷问此起彼伏，时不时还能听到方言花式怼人，尤其是H5中被母亲大人逼着找对象、被女友问题刁难，熟悉的桥段瞬间让我们回想起曾被支配的恐惧。
饿了么，你可真不按套路出牌啊~
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（数英APP用户需放大图片后扫码）
除了吃还会干啥？深谙年轻人自嘲娱乐心态的饿了么，没有用态度宣言包装，反倒是把一些生活化的场景放大到我们眼前，从而贴近消费者。源于生活的一个个敏锐洞察和细节，让你我在观看H5的同时，不自觉会产生了“照镜子”式的共鸣。
整支H5体验十分流畅，点满了无厘头技能更是让这支H5体验全程高能亮点不断，让人欲罢不能。特别是采用了最近流行的POV第一人称视角，能够让观众非常有带入感，从而引发了年轻人的普遍共鸣，在朋友圈迅速传播开来。
场景化呈现，传递品牌升级信息
有心的人会发现，相比饿了么此前一直强调的办公室、宿舍等外卖场景而言，这次H5中的饿了么使用场景似乎更加丰富。无论是宅家看剧、看电影，或者酒店预订，这些原本跟饿了么没什么关系的场景，密集地在这支H5中出现。
事实上，场景上的多变恰恰反映出饿了么这次传播的核心。作为一个运营多年的成熟APP，饿了么希望能够突破现有外卖服务边界，能给予用户更多的可能性。为了进一步跟消费者沟通，促成他们主动了解饿了么的新体验，强化认知和记忆。饿了么携手飞猪、优酷、淘票票三大品牌在微博联动，共同发布了一组“国庆美好生活计划”的插画海报。用夸张的设计、直白的文案告诉消费者：你的饿了么已经升级啦！
陪妹子看电影有淘票票、宅家看剧用优酷，想出门旅游还可以在飞猪上预定行程，我们所有关于“美好生活”的想象竟然建立在味蕾上？联合海报不仅展现了一组年轻人实现“国庆美好生活计划”的群像，而在深层更指向一个非常直观的主题——升级之后的饿了么，除了吃，还能满足你的其他美好生活需求。
游玩、刷剧、看电影这些本地生活场景，融合进了一日三餐之中。正如那句 “除了吃还会干啥”，从拥有用户基础的外卖功能性角度，切到了饿了么品牌升级后的新体验，一语双关颇具创意。
不止外卖，饿了么打造本地生活服务生态链
在此次美好生活计划，饿了么与淘票票、飞猪、优酷在品牌传播和用户服务层面，进行了深度合作。但这其实只是饿了么战略计划的一部分而已。
自从4月份饿了么加入阿里后，我们发现饿了么与阿里新零售的业态融合愈发紧密。
在用户端，阿里推出的88会员，包含了饿了么的超级会员权益；
在流量端，饿了么已经和支付宝，手淘等阿里平台陆续打通；
物流端，饿了么旗下蜂鸟配送，正在不断与阿里旗下物流生态进行深度融合；
除此之外，饿了么还在不断推进商家端的赋能升级，为他们带来更多可能性。
这次国庆美好生活计划，其实正是饿了么打响进军本地生活领域的一记头炮。从今以后，饿了么不仅仅是外卖。通过融合发展，饿了么将与更多场景服务进一步打通，与更多本地生活服务的企业做数字化升级。
从电商到数字文娱到今天的生活服务，在阿里搭建的新框架下，饿了么在本地生活市场的想象空间变得更大，探索出能够代表未来的创新消费体验。作为阿里全域营销的重要一环，平台升级后的饿了么将打造出一条本地生活服务生态链，为消费者创造美好生活的更多可能性。
国庆的美好生活就在前方，你还在等什么？如果再遇到有人问你“除了吃还会干啥”的时候，不妨拿出手机打开饿了么告诉他：“还可以点饿了么啊！”（微笑.jpg
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