电影+游戏？《活口》刷屏之后的《记忆重构》
还记得曾刷屏朋友圈的《活口》H5吗？
今年，它的制作团队推出了一款更为罕见的良心之作，在TapTap上预约9.2分，仅凭其预告片，游戏玩家们就打出了清一色的五星期待值。
《记忆重构》是一款剧情推进式的悬疑推理密室逃脱竖版手游，讲述了某市的一个连环绑架案，不同的受害者，不同的密室，但每个人之间，又似乎有着千丝万缕的联系。是的，这又是一款真人实拍的悬疑密室逃脱影游。玩家成为故事的主角，以第一人称的视角，通过埋伏好的线索解开密闭空间内的重重谜团，以此推动剧情的发展。今天，《记忆重构》在网友的千呼万唤中终于送上了试玩测试版，玩家们可以先睹为快，相信在大家体验完测试版后，完整版的内容也将很快为大家送出了。
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但更建议阅读完此文再试玩游戏
因为，怕你一时半会儿回不来
预告片堪比电影预告，“不要怕，我只是想跟你玩个游戏”，总让我想到《电锯惊魂》。在恐惧的颤栗背后，是否也是关于人性的深刻命题？
《活口》与互动影游
看完预告片，或许你会回忆起2016年的那款H5小游戏《活口》，同样是第一视角的“我”醒来后发现被禁锢在一个密闭空间，同样是真人实景拍摄，同样是迷雾重重的悬疑烧脑类剧本，而当时，其实是三个创意人在国庆假期想一起做点好玩的事，没有任何发行和推广，仅仅依靠朋友圈的转发，一个半月UV就达到了30万，一线城市及iPhone用户占比80%，曾获得腾讯GAD游戏创新大赛铜奖，在各大行业媒体的年度最佳H5遴选中都跻身前十，成为当之无愧的一匹黑马。
Omega赵良唯，就是其中一位创意人。在《活口》的尝试之后，2017年年初，他从待了11年的腾讯出来自己创业，成立了百恩互娱，专攻互动影游这一领域。他曾是TGideas的创意团队负责人，操刀过《王者荣耀》、《DNF》、《热血传奇》等多款明星产品营销创意。营销创意的背景让他在做互动影游的时候多了一份产品角度之外的视角。
《活口》曾引发业界对于“H5所承载的这种新的游戏形态，是否会开启H5营销的新出路”的思考。而对Omega来说，H5营销模式不断革新，爆款层出不穷，但真正被记住的，始终是好的内容。这也是这个制作团队所秉持的理念，只有对内容持尊重与敬畏，用心去打造与雕琢一款产品，才有可能被用户所喜爱。
互动影游就是这样一个以影视内容为核心的互动游戏种类。“内容本身才是沟通用户的关键。”Omega告诉我们，“互动的影视内容其实并不新鲜，早在零几年PC端就在做互动这个事情了，但我把这种经验放到游戏领域，就能探索出更多的可能性。我们会提供给用户故事脉络，在此基础上加入游戏互动，这些用户可能不止是玩家，而是更为庞大的互联网产品消费者，甚至未来是否有可能做成互动的影视平台，我讲故事，你来玩，一起将故事进行下去。”
百恩互娱团队的另一位合伙人Seven黄琦，是互联网行业的资深营销人，曾在腾讯长达九年，一直负责品牌营销的工作。早在2011年，Seven与TGideas就携手打造了网络游戏首个互动微电影：集结密令。互动微电影多处关键剧情需要玩家互动参与完成，观众的选择将决定电影剧情的发展和结局。此形式一上线就受到众多玩家的追捧，播放量与参与量均创造了当时营销内容的高峰。对于内容营销和商业模式的探索，也早在集结密令的内容中有所体现——在关键剧情中，巧妙地植入了可口可乐旗下品牌激浪的合作，数千万的播放量，为激浪带来了当年的销售高峰。
在2017年，当时Seven负责《剑侠情缘手游》的市场营销工作，再次与TGideas携手打造了首个手游互动剧《忘忧酒馆2》。整个故事中，玩家以第一人称视角加入到林更新与赵丽颖的江湖故事中，通过自己的选择，决定故事的走向。正是因为曾经的工作经验和用户的反馈，也让Seven看到了互动剧这种沉浸式体验，正逐渐被更多的国内用户所接受。
《记忆重构》的制作历程
《记忆重构》延续了《活口》的核心创意，但这一次共有三集，故事内容环环相扣，密室更加离奇，机关也更为烧脑，不管是影像还是游戏都进行了全方位的升级，制作也更加精良。这一次预约游戏的许多人也都是由《活口》追随而来的忠实玩家。
Omega深知一款产品到底有没有用心去做，玩家都能感受到。也是因为对于好内容的重视与坚持，从剧本、场景、道具再到具体拍摄、制作，《记忆重构》的制作过程没有一步马虎。Omega的搭档是国内知名小说作家，在故事创作方面有核心的产出能力，他们在剧本和游戏的构思上就花了一个月时间细细打磨。
而在水池的戏份，为了画面的真实感，他们放弃了较便宜的景片，更不考虑抠像，而是专门搭建了一个水池，放一车又一车的水，演员和摄影师都在水里泡了整整两天，几乎没有休息时间。再比如，游戏中的人物关系设置，他们在逻辑梳理的交互图上修改了七十多个版本。每一个环节都经过无数次修改调试，只为了提供给用户更好的体验。
一些营销层面的思考
互动影游在国内属于较新的领域，《记忆重构》也是制作团队在过去基础上对于产品形态的新探索。Omega透露，《活口》之后就有不少品牌方寻求合作，百恩互娱也在德迅后一轮获得了启明创投的投资。在这个有待深掘的领域，不少人在观望，而我们也能从中窥见一些新的可能性。
沉浸式体验，深度沟通用户的不二法则
一方面，真人演绎的故事情节与第一人称的视角有着强大的代入感；另一方面，《记忆重构》融入全景VR技术，实拍场景中的游戏互动让用户置身于故事当中，并且拥有高度的参与感，因而困惑、紧张、恐惧与惊心动魄的情绪都更为真实，乐趣也由此被放大。用户在一款产品上的注意力越集中，产品所能够沟通的内容也就越具张力，对其产生的影响也更为深刻与持久。
电影+游戏跨界融合，内容IP的进一步探索
《记忆重构》将不同的故事载体打破、组合，在这个流行跨界的时代，电影与游戏的融合是否会有更多值得探讨的空间？有趣的是，对Omega来说，从游戏产业的创意营销身份，到专注于互动影游，并注入更专业的影视内容，以跨界的个人经历做跨界的产品，自然有更深的体会。
“首先它是一款游戏，有核心的玩法，以游戏本身的魅力与推广思路去吸引玩家群体；其次它又与传统打打杀杀的游戏有所不同，真人实拍的讲故事的方式，则是向影视侧倾斜吸引更多影视爱好者乃至普通用户群体的关注。”电影与游戏的跨界融合，对用户群体的覆盖更为广泛，而悬疑、游戏、电影、密室逃脱这一系列标签重叠越多的玩家，对于产品的喜好度与忠诚度也就越高。
而随着这一游戏形态的进一步发展，好的游戏与好的电影剧本都将成为可供合作与整合的IP资源，至少在《记忆重构》身上，我们可以看到跨界内容IP所能迸发的巨大能量。
精品化的内容营销趋势，带来极具想象的商业空间
回到《记忆重构》的制作过程，团队之所以耗费大量的精力，把一款产品努力做到极致，是因为他们始终坚信用户愿意为好内容买单。伴随社交媒体的发展与营销环境的变革，资讯触达用户的方式多种多样，我们自己也深有体会，在被大量信息裹挟的状态下，唯有更加精品化的内容，才值得我们停下脚步。
“营销内容永远是高过用户才能去引导传播。”Omega说，“为了赶营销节点，没有花足够的时间做内容，事情就输了一半。当所有客户都在做8分的东西，你只有潜心做9分10分甚至更好的，才可能有更强与更持久的传播力。我们总是希望获客成本越低越好，但是前提是自己摆正态度，用心做的东西，用户是愿意在你身上花时间并追随好内容的。”在精品化的内容之上，广告营销将有更多可操作的空间。
而Seven认为，在沉浸感极强的内容中开放商业合作的接口，也将会是互动影游的一种尝试模式：从以往简单的品牌植入露出，到复杂的解谜机关设置，到影响游戏进程的关键关卡策划，再到原生IP合作，这些都可以开放给广告主和IP方进行选择。
“现在的互联网营销，是内容营销的时代，也是注意力经济向意愿经济转移的时代。相信在沉浸感更强烈的互动影游中，跨界的品牌合作，也会给用户留下更深刻的印象，从内容消费到意愿产生，将选择权真正交到用户手中。”
《记忆再构》是Omega所带领的制作团队，在互动影游方向的进一步探索。虽然这一领域目前来看还比较小众，但我们有理由相信，在这个大浪淘沙的互联网时代，优质的内容总能经受住考验，被用户留下，也期待更具创新力的营销模式的诞生。至于这款游戏是否会成为惊艳到你的又一力作，不妨亲自体验下？
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全部评论（27条）
戏谑（xuè）
第一个，感觉确实很奇怪，当时一次看第一反应是“不平凡的平凡大众”不及格版，立意不错，但立意太大反而不好做，反而更显得生活有高有低。
第二个，怎么说，其实没什么感觉。可能是第一个问题比较明显，所以第二个比较平的看起来竟然还觉得不错。说实话我个人感觉换个渐进的激昂的BGM，节奏加紧，加几个白场过度……额，可能看起来有些像谷歌的年度词……
其实最好玩的是快手的产品思路和推广思路并不统一。产品上一直在优化体感，增加交互，然而推广上这些完全不提，却一直拿用户的TAG做文章。“我们为你们做了些什么”可能比较保守，不过确实比“你们是什么”安全。
战略上用户结构优化并没有问题，在战略基础上的产品调整也值得赞扬，然而推广策略上让人感觉有点薄。针对城市用户的感情共鸣不明显，素材的选用和文案的搭配虽然很生活化，也比“你们是什么”安全了许多，字幕+视频素材+画外音的对比也让整个高了不少，但过于生活化和并不强烈的对比导致整个宣传立意不明晰……毕竟很多人是圈子里的但更多人是圈子外的，圈子里的人会品，圈外人特别是快餐文化盛行的今天大众惰性越来越严重的今天，如果不把立意摆在他们眼前，他们往往会视而不见。这并不利于产品对城市用户的宣导教育。
当然，这些想法都是一己之见，不见得对，也不见得符合爸爸的要求。
不过客观来讲，这个进步还是很明显的。也由衷希望能够诞生更好的视频宣传。
这样，两支TVC面向的用户群体就很全面了。
第二波升级做的很赞，记录世界纪录你~