抖音携程旅行季，FUN肆旅行新物种刷屏十一
每个人心中都住着一只动物，这是在全球票房10亿美元票房的《疯狂动物城》获得青睐的根本原因，优秀警员兔子朱迪、狡猾的狐狸尼克、特别慢的树懒车管员闪电、人气偶像夏奇羊瞪羚……每种动物都有自己独特的性格和特色。
在旅行中其实也是一样，每个人都像一种动物，有的人像猫咪，佛系旅行，高冷随性走到哪儿算哪儿；有的人像鲸鱼，独自享受自在乐趣；有的人像孔雀，不断的自拍他拍绽放自己的美；有的人像骆驼，承担所有的攻略，行程规划……10.1已经到来，2018年国庆预计将有超过8亿人次，到底你是那种动物呢？
如果你已经预见到了国庆旅行的人山人海的遭遇，墙裂建议你看一下下面这个H5。
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“FUN游新物种”是抖音首次打造旅行季，联合携程旅行进行IP共同打造，借助10.1旅行热点，通过发掘“每个旅人心中都住着一个动物”的洞察来引发用户的共鸣。
这一波贴标签和引发内心共鸣的分享，在十一这个放肆旅行的节点在所有出行用户的心目中疯狂的发酵，在错峰旅行的用户心目中更激发了对于旅行的热衷，目前抖音已经成了旅行种草的核心平台，以及用户旅行念头的发源地。在这样的大背景下，携程作为中国最大的在线旅行企业，敏锐的把握到了这一契机，在10.1出行高峰与抖音进行深度战略合作，借助抖音打造首个IP~旅行季的契机,深度合作，在国庆期间通过抖音和携程双平台，对于旅行用户实现全覆盖。
结合三次元到二次元的场景转换，以及物化动物的场景依托，《fun游新物种》迅速演变成了朋友圈刷屏的案例，数据显示，该H5上线3小时，UV数就突破了100万，服务器甚至一度出现了宕机。
1、每个人心里，都住着一只动物
共鸣和认同感，无疑是抖音&携程联合打造的“fun肆旅行新物种”这支H5成为国庆期间爆款的根源。
国人天生对动物有青睐，我们的属相是动物，很多人的微信微博头像是动物，甚至还有一说是头像用动物的女生一般都是美女（欢迎姐妹们对号入座）。
抖音的这支H5巧妙的将人与动物关联，不仅将动物的特征具象化，更与抖音的网红动物相结合，比如天鹅、猫、狐狸都是抖音上的网红动物，通过网红动物加强用户的代入感。
2、有趣的创意，跨次元的表达
创意是H5吸引用户、打动用户的关键因素，但凡能真正形成用户共鸣引发刷屏的一定是有趣的用户洞察和出创意，同时创意本身和品牌是深度捆绑的，具有鲜明的品牌调性，比如网易M2和哒哒工作室一直以文艺和情怀吸引用户刷屏，屡试不爽。
《FUN游新物种》巧妙的将实景拍摄与卡通拼贴结合起来，通过旅行中的动物转换来进行旅行动物人格的转变，通过韩帅奇、闫闫、智哥、常飞飞、陈泓辰、你的饭饭啊6位百万级抖音红人参演，将浓浓的抖音风融入其中，抖音红人的深度参与更是保证了H5视频内容的质量和抖音感，在H5上线3小时内就获得了超过超过100万UV的访问。
3、年轻的态度，深刻的品牌烙印
抖音的“fun肆旅行新物种”H5通过极具抖音感和旅行感的场景设计，同时预埋旅行中出现的用携程旅行预订酒店、做攻略、拍照等场景，以极具抖音感的场景进行表现，以“抖音梗”进行演绎，通过抖音上极具网红属性的土拨鼠、海豚等动物激发用户的共鸣，简单来说，这和“戏精博物馆”一样，就是一个最具有抖音感的H5。
对于年轻用户诉求的深刻洞悉，才是《FUN游新物种》H5刷屏的关键，而用户的喜好是相通的，刷屏带来了H5的持续曝光，行成了链式传播。
4、恰当的时间，2个强势品牌的联合
国庆旅行是国人的出行高峰，2017年合计有7亿人次的用户出行，预计到2018年将有9亿人次用户出行，国庆是天然的全年仅次于春运的出行高峰，用户具有天然的分享欲望。所以对于携程来说，国庆是流量峰值，用户在出行中会高频度使用携程，对于抖音来说，同样是流量峰值，旅行途中对于美景美食的强烈记录意愿会促使用户更高频的打开抖音，因此旅行季是携程和抖音2个强势品牌的强强联合。
作为月活破3亿的短视频平台，抖音上积累了数量巨大的用户，根据携程市场部提供的调研来看，抖音已经成了旅行种草的平台，越来越多的人因为看到抖音视频而将该目的地作为下一个出发地，因此携程选择在国庆出游高峰与抖音进行深度合作，在十一出行高峰强行对所有抖音用户进行种草，通过联合打造旅行季的联合IP来进行用户的深度影响。
《fun肆新物种》作为抖音和携程战略合作旅行季的预告篇，在3小时内就获得了超过100万用户的关注，充分说明用户对于双方合作的青睐，据悉10月3日起，双方还将在抖音全站进行#携程FUN肆之旅#的联合挑战赛，通过抖音最强势、用户青睐的模式邀请全民UGC，分享自己的旅行，并且还有代古拉K、小小莎、罗西等众多知名抖音网红加盟，这就是抖音的巨大影响力的无限可能。这个十一注定不太一样。
作者：毛琳Michael，互联网市场从业者，公众号：凤毛麟角(fengmaolj)
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